摘要

“各個彩電整機(jī)廠商、內(nèi)容提供商和系統(tǒng)商，在方興未艾的電視游戲領(lǐng)域，應(yīng)摒棄門戶之見，一起打造游戲生態(tài)圈，共同做大做強(qiáng)電視游戲市場。”

本刊記者 尚海龍

　　“各個彩電整機(jī)廠商、內(nèi)容提供商和系統(tǒng)商，在方興未艾的電視游戲領(lǐng)域，應(yīng)摒棄門戶之見，一起打造游戲生態(tài)圈，共同做大做強(qiáng)電視游戲市場?！笨导讯嗝襟w事業(yè)本部市場營銷中心副總經(jīng)理許宏俊說。在智能電視的內(nèi)容領(lǐng)域，電視游戲已經(jīng)成為彩電行業(yè)的新關(guān)注點，更有機(jī)會成為彩電企業(yè)未來新的增長點。

　　所謂“東方不亮西方亮”，2014年，在智能電視內(nèi)容層面，國家廣播電影電視總局對視頻節(jié)目及相關(guān)軟件終端一再打壓，電視游戲領(lǐng)域卻呈現(xiàn)迅速發(fā)展之勢。彩電廠商、游戲公司及互聯(lián)網(wǎng)公司等均積極布局電視游戲領(lǐng)域，但對彩電業(yè)來說，游戲這個相對陌生的形態(tài)能否順利發(fā)展？

　　關(guān)注度上升

　　電視游戲通常指以電視機(jī)為顯示屏幕來玩游戲，主要分為兩大陣營，即專業(yè)電視游戲和非專業(yè)電視游戲。專業(yè)電視游戲是指主打重度游戲的游戲主機(jī)，如微軟的XBOX、索尼的PLAYSTATION等。目前，非專業(yè)電視游戲更側(cè)重輕度游戲，如IPTV互動電視游戲、智能電視及智能機(jī)頂盒內(nèi)置的游戲等。對于非專業(yè)電視游戲，隨著中國彩電廠商及智能終端企業(yè)大力推崇智能電視和智能機(jī)頂盒，越來越多的輕度電視游戲出現(xiàn)在家庭客廳中。如不特殊說明，下文所說的電視游戲均指非專業(yè)電視游戲。通過采訪，《電器》記者獲悉，目前，電視游戲類型主要集中在棋牌類、教育類等。

　　電視游戲熱度迅速提升并非偶然。2014年1月，上海自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售。此舉意味著國家對于游戲產(chǎn)業(yè)政策放寬，或?qū)⒂懈嘞M者關(guān)注電視游戲。2015年，國務(wù)院正式發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于推廣中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)可復(fù)制改革試點經(jīng)驗的通知》，標(biāo)志著中國全面解禁國內(nèi)游戲機(jī)設(shè)備生產(chǎn)和銷售。

　　此外，智能電視及智能機(jī)頂盒的迅速普及也為電視游戲提供了硬件基礎(chǔ)。2014年，智能電視滲透率已經(jīng)達(dá)到58%。某主流彩電廠商甚至揚言不再生產(chǎn)非智能產(chǎn)品?！?015年，智能電視滲透率有望超過85%。”某業(yè)內(nèi)人士說。同時，智能機(jī)頂盒和OTT業(yè)務(wù)快速發(fā)展，也讓巨大的非智能電視存量市場逐漸步入智能平臺。

　　據(jù)浙江華數(shù)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司游戲基地總經(jīng)理章璋介紹，類似IPTV互動電視游戲已經(jīng)有7~8年歷史，雖然也涌現(xiàn)了一些月收入超過百萬元的游戲，但與現(xiàn)在火爆的手機(jī)游戲相比，一直處于不溫不火的狀態(tài)。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視和OTT業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的智能機(jī)頂盒企業(yè)和游戲公司將重心由傳統(tǒng)互動電視游戲轉(zhuǎn)到OTT方面?！?014年是電視游戲的元年。電視游戲確實火了。”

　　據(jù)《電器》記者了解，目前，國內(nèi)很多游戲公司已經(jīng)關(guān)注電視游戲產(chǎn)業(yè)，相關(guān)項目已經(jīng)啟動?！?014年，大家都看到電視游戲所謂藍(lán)海的機(jī)會，目前從事這一領(lǐng)域的軟件平臺的數(shù)量估計超過100家?！北本塾斡慰萍嘉幕邢薰靖笨偛昧悍逭f。據(jù)他介紹，目前電視游戲主要分為兩大類：一類是依托硬件設(shè)備，如小米和阿里OS聯(lián)盟，另一類是第三方軟件平臺。

　　除了專業(yè)游戲公司關(guān)注電視游戲領(lǐng)域，近兩年，一直在大力推崇智能電視的彩電廠商也將“痛點”鎖定電視游戲。2014年，TCL、康佳、創(chuàng)維等彩電廠商均在電視游戲領(lǐng)域加大投入。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，在智能電視視頻、游戲、電商及廣告四大內(nèi)容模塊中，從目前來看，由于視頻收費有局限，創(chuàng)維比較看好游戲和電商。

　　積極布局

　　2014年，彩電企業(yè)已紛紛布局游戲產(chǎn)業(yè)，與相關(guān)游戲公司和平臺合作，共同打造電視游戲市場。2014年4月，TCL發(fā)布電視游戲?qū)I(yè)平臺，并推出基于這一平臺的游戲主機(jī)和游戲電視。據(jù)悉，TCL正在試圖打造電視游戲生態(tài)圈。在游戲內(nèi)容方面，TCL與多家游戲公司達(dá)成合作，如完美世界、藍(lán)港在線、掌趣、百度移動游戲、360手機(jī)助手、中國手游、興濤互動、趣米、聚樂游戲等。

　　2014年8月，康佳與騰訊游戲合作推出易TV游戲電視。用戶可在康佳易TV上暢玩“天天飛車”、“天天酷跑”、“QQ斗地主”、“全民飛機(jī)大戰(zhàn)”等游戲?！?015年，康佳將加強(qiáng)內(nèi)容方面的合作，構(gòu)建游戲生態(tài)鏈，整合行業(yè)的游戲生態(tài)圈。”許宏俊說。

　　隨著彩電廠商扎堆電視游戲領(lǐng)域，眾多的游戲公司也將注意力逐漸轉(zhuǎn)向電視屏幕。“智能電視這類游戲，經(jīng)過2014年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈算是比較完整?！绷悍逭f。據(jù)他介紹，葡萄游戲廳目前主要客戶包括創(chuàng)維、海信、夏普、長虹等彩電企業(yè)，開博爾及愛奇藝等機(jī)頂盒企業(yè)及第三方的軟件平臺，如360和優(yōu)酷等。《電器》記者注意到，除了電視機(jī)，小米在2014年還專門推出游戲手柄。“2015年，能希望基于安卓電視游戲的產(chǎn)品形成新的產(chǎn)業(yè)熱點?！毙∶子嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　據(jù)了解，2014年，樂視組建了精品游戲的聯(lián)運平臺。樂視游戲中心總監(jiān)于剛表示，2015年，樂視將通過游戲和配件定制、IP和資金扶持、線上與線下深度聯(lián)運和互動營銷方式，幫助更多的游戲提供商進(jìn)行游戲推廣。

　　如今，彩電廠商已經(jīng)不是只關(guān)注制造和生產(chǎn)，在內(nèi)容等下游產(chǎn)業(yè)也進(jìn)行積極拓展和合作。同時，針對電視游戲這片藍(lán)海，眾多廠商已經(jīng)意識到合作的重要性。2015年初，TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、海爾、樂視、小米國內(nèi)8家彩電企業(yè)成立電視游戲內(nèi)容聯(lián)盟。“單款電視游戲月流水破百萬元”成為彩電企業(yè)在電視游戲領(lǐng)域2015年的新目標(biāo)。“在賣場終端銷售層面可能是競爭對手，但在后臺，內(nèi)容等方面，我們能達(dá)成合作的共識?！痹S宏俊說。

　　在眾多企業(yè)共同努力下，電視游戲產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展?！?014年電視游戲的內(nèi)容大幅度的增加。2014年下半年，康佳應(yīng)用商城游戲類應(yīng)用的下載量第一次超過影音類?！痹S宏俊說。

　　摸索中前行

　　無論彩電整機(jī)企業(yè)，還是游戲公司，均在緊盯電視游戲這塊蛋糕期待電視游戲產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)增長早日到來。事實上，電視游戲領(lǐng)域仍有瓶頸。《電器》記者注意到，很多電視游戲是從手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲或平板游戲移植過來的。一些游戲公司負(fù)責(zé)人甚至表示：“缺乏專屬游戲內(nèi)容，已經(jīng)成為阻礙電視游戲向前發(fā)展的瓶頸。目前，一些游戲公司很大一部分工作就是進(jìn)行游戲移植?！?/p>

　　“在電視游戲方面，我們期待出現(xiàn)爆款游戲，就像手機(jī)游戲中‘憤怒的小鳥’一樣?！绷轰h說。

　　此外，智能電視操作系統(tǒng)似乎也沒有真正被消費者接受和認(rèn)可。目前，智能電視與智能機(jī)頂盒的操作系統(tǒng)絕大多數(shù)為安卓系統(tǒng)或基于安卓系統(tǒng)改進(jìn)。一直以來，原本作為手機(jī)操作系統(tǒng)的安卓系統(tǒng)是否適合電視機(jī)，在行業(yè)內(nèi)爭議不斷。至今，雖然很多廠商不斷優(yōu)化安卓系統(tǒng)，并推出彩電專屬操作系統(tǒng)，但真正像手機(jī)中的安卓這樣“殺手級”系統(tǒng)還未出現(xiàn)。上海視九信息科技有限公司CTO宋青見甚至直言：“安卓系統(tǒng)和APP的軟件模式并不適合電視游戲?！?/p>

　　與游戲主機(jī)、電腦和手機(jī)相比，電視游戲還需要解決操控問題。電視機(jī)更大作用是屏幕顯示效果。用電視機(jī)玩游戲需要遙控器、手機(jī)和游戲外接設(shè)備配合。在操控方面，電視游戲與手機(jī)游戲、電腦游戲仍有不小差距。值得一提的是，目前，針對電視游戲運營，各廠商均在探索階段，還沒有形成成熟運營模式。上述這些均是剛剛起步的電視游戲市場的羈絆。即便如此，對于未來電視游戲，彩電廠商、游戲公司依然擁有美好憧憬。

　　“2015年，在電視游戲方面，康佳目標(biāo)為新增500萬用戶，日活躍用戶達(dá)到10%；2016年，這兩個數(shù)字分別達(dá)到800萬臺和20%。此外，高清化、強(qiáng)社交、易操控、教育類將成為未來電視游戲的發(fā)展方向?！痹S宏俊說。據(jù)了解，康佳在未來將繼續(xù)深化運營合作，與優(yōu)質(zhì)游戲大廳合作，并推出爆款游戲。

　　據(jù)劉棠枝介紹，創(chuàng)維未來將與很多游戲公司、運營商合作，推出游戲大廳。其中，既有免費游戲，也會有收費游戲。“在未來創(chuàng)維的中高端產(chǎn)品中，具有創(chuàng)維特色的游戲?qū)⒈粌?nèi)置?！?/p>

　　在采訪過程中，“HTML5”被多數(shù)游戲公司負(fù)責(zé)人提及?！伴_發(fā)速度快、進(jìn)入門檻低……”宋青見向《電器》記者介紹許多基于HTML5開發(fā)游戲的優(yōu)勢。在他看來，電視機(jī)的WEB化已是必然趨勢。電視游戲的終點究竟在哪兒？這個答案無人可知。2015年，彩電廠商、游戲提供商等還將在這條道路上繼續(xù)探索前進(jìn)。