摘要

“曲面電視怎么樣？”“曲面電視都有哪些優勢？”“為什么曲面電視價格那么高？”……在剛剛過去的2014年，《電器》記者身邊的朋友經常如此發問。

本刊記者 尚海龍

　　“曲面電視怎么樣？”“曲面電視都有哪些優勢？”“為什么曲面電視價格那么高？”……在剛剛過去的2014年，《電器》記者身邊的朋友經常如此發問。的確，在彩電顯示技術迅速革新、新品百花齊放的今天，曲面電視以區隔平板的的流線外形正不斷吸引著消費者注意。越來越多的彩電企業也開始推出曲面產品。很多業內人士甚至認為，2014年是曲面電視元年。作為彩電行業的細分市場，曲面電視正在演繹屬于自己的精彩。

　　起步

　　2014年，在超高清（4K）、大屏、智能等彩電行業新發展趨勢下，曲面產品正在融入其中，在彩電行業構筑出一道弧線型的美麗風景。隨著內容提供商、渠道以及牌照商等紛紛進軍彩電行業，市場競爭進一步加劇，一些企業陸續推出曲面電視新品。“作為彩電市場新的刺激點和營銷點，超高清曲面電視正在逐漸被消費者接受。”奧維云網平板顯示事業部總經理劉闖說。

　　2014年，雖然國內彩電市場整體規模下滑，但在曲面電視、超高清電視等細分市場仍能發現迅速增長的“亮點”。《電器》記者注意到，無論三星、LG、索尼等外資品牌，還是創維、TCL、長虹等國產品牌，均已經推出曲面產品，并全面上市。據不完全統計，目前，中國市場在售的曲面電視幾乎涵蓋全部主流彩電品牌，共計20余款。奧維云網（AVC）數據顯示，2014年，中國市場曲面電視銷售量約為15萬臺。

　　“2014年是曲面電視元年，2015年將會開啟曲面時代。”三星電子有限公司副總經理俞克輝如是說。不得不承認，在曲面電視領域，三星可謂不遺余力，并取得不錯成績。據了解，2014年，三星曲面電視涵蓋超高清和全高清兩個陣營，包括6個系列12款產品并涉及諸多尺寸。“2015年，曲面OLED電視將會是LG的發力重點。”LG有關負責人說。

　　事實上，雖然曲面電視在外形上與平板電視“格格不入”，但與超高清、大屏、智能等彩電行業熱點聯系緊密。《電器》記者注意到，目前市場上幾乎所有的曲面產品都“身兼數職”，即集合了超高清、智能及大屏幕等高端特性。曲面也成為很多高端彩電的新亮點。據三星有關負責人介紹，北美洲和歐洲的大部分地區，超高清曲面電視占超高清電視銷售額的50%以上。“隨著越來越多的消費者選擇超高清曲面電視，我們相信，2015年曲面電視市場將進一步擴大。”在2015年初的美國CES上，創維和TCL都將曲面電視作為重點展出產品之一，設置專門展示區域。可見，曲面電視已成為彩電廠商重點關注對象。“雖然彩電市場整體仍以平板產品為主，但曲面電視市場比重應該還會增加。”康佳多媒體事業本部市場營銷中心副總經理許宏俊說。

　　值得一提的是，隨著曲面電視迅速發展，相關標準和規范也逐漸完善。2014年下半年，中國視像行業協會成立了“曲面電視標準工作組”，專門針對曲面產品制定相關標準。此外，中國電子商會消費電子產品調查辦公室聯合國家廣播電視產品質量監督檢驗中心推出《曲面電視顯示性能評價規范》，對高性能的曲面電視進行了等級劃分，旨在更好地規范曲面電視市場。據悉，目前，三星、LG、TCL、海信、康佳等部分產品已經申請并通過最高I類等級評測。

　　LG有關負責人告訴《電器》記者，LG2014年推出多款曲面電視，既包含曲面OLED電視和曲面液晶電視。事實上，雖然外形同為曲面，但曲面電視實際上可分為兩大陣營，即曲面液晶電視和曲面OLED電視。LG有關負責人表示，從原理上來說，OLED電視比液晶電視更適合做成曲面。“OLED沒有背光源，實現了每個像素點的自發光，不僅大大減少了電視機厚度，而且在經過彎曲后，顯示畫面不會失真，能帶給消費者更好的視覺體驗。”

　　爭論不斷

　　隨著彩電市場競爭日趨白熱化，圍繞曲面液晶電視和曲面OLED電視以及曲面電視和平板電視均產生不小分歧。“曲面液晶電視的推出可以說是彩電行業的倒退。”創維集團彩電事業部總裁劉棠枝的話讓《電器》記者記憶深刻。在劉棠枝看來，只有曲面OLED電視才是曲面電視真正的未來。對于平板電視而言，曲面液晶電視無論在生產、包裝、運輸等環節都增加不少成本。“企業對生產線的改造、額外的包裝成本等甚至違背目前節能減排大趨勢。”2014年，隨著曲面電視市場形勢的不斷上升，圍繞該細分市場的爭論也是此起彼伏。

　　創維有關負責人《告訴》電器記者，創維不看好曲面液晶電視原因有二。首先，液晶電視在畫質方面已經非常成熟，就目前技術而言，很難再有更大提升，未來還是需要顛覆性的屏體來解決這一問題；其次，液晶電視的外形改變后，大大降低了畫面亮度，反而沒有直面電視的效果更好，就算解決這一問題，也沒有徹底改變液晶的顯示原理，這只能算是“新瓶裝老酒”。“OLED比液晶更適合生產曲面產品，是目前曲面電視屏體中最好的選擇。對于消費者來說，唯一的不足就是售價略高。但隨著技術的成熟、廣大消費者形成認知和成本下降后，曲面OLED電視一定會超越曲面液晶電視。”

　　除了曲面液晶電視和曲面OLED電視兩大陣營的爭論外，自曲面電視推出以來，針對曲面和平板的爭論聲也從未停止。“可視角度較小”、“只有‘皇帝位’才能享受最佳視覺體驗”、“無法懸掛”……針對曲面電視的不足，不少人提出自己的看法。某業內人士甚至表示，曲面顯示屏會帶來輕微的畫面“失真”。這種“失真”最突出體現在輕微的“蝴蝶”形狀，即顯示屏左右兩邊要比中間尺寸看起來大。“在使用時間長了之后，部分曲面電視甚至可能因應力集中導致質量問題。”某業內人士說。

　　據了解，相比平板電視，曲面電視在顯示方面還是具有自身特點的。據三星有關負責人介紹，曲面電視可以帶給消費者身臨其境的體驗。“就像在電影院里面一樣，可以帶給我們更寬的視角、更大的感知屏幕，同時可以使畫質更加均勻。TCL有關負責人表示，具備超高清分辨率與曲面屏的產品，能很好地解決純平屏幕所無法帶來的寬角、廣角的問題。

　　LG有關負責人表示，尤其是大屏電視為主流的今天，從視覺上來說，觀看者到曲面屏幕的距離相等，擁有更好地視覺體驗，也能帶來更好的臨場感。

　　對于曲面電視領域的爭論，中國視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌表示，存在爭論是正常現象，也是行業發展的必然。在他看來，曲面電視只有在大屏幕上才能體現出價值。曲面電視的推出只是提升了彩電的包圍感和環抱感，是一種新應用而不是顯示技術的革命。許宏俊也表示，曲面電視只是細分市場，不會成為替代產品。“曲面電視目前只是高端產品的代名詞，本質上并沒有太大技術突破。”

　　鎖定高端

　　曲面電視一經問世，隨即便“站”上市場最高端。曲面甚至已經超越超高清和智能等熱門因素，成為高端產品最新的標簽。在2015年“紅頂獎”頒獎現場，LG65EC9700-CA電視榮獲高端家電電視品類“紅頂獎”，該款產品就是曲面OLED電視。

　　高端產品最明顯的屬性是高價格。《電器》記者注意到，雖然隨著彩電市場競爭加劇，價格戰也已經白日化，但曲面電視依舊動輒上萬元甚至數萬元。即便在更加競爭激烈的線上市場，曲面電視業都鮮有1萬元以下的產品。在京東商城，《電器》記者只發現一款產品價格低于1萬元。曲面電視的高價格不僅體現在曲面OLED電視上，曲面液晶電視的銷售價格也不菲。在京東商城，同為三星65英寸超高清智能電視，曲面產品比平板產品售價高出近1萬元。雖然可以肯定這兩款產品在功能上還有其他差別，但曲面是兩者最大的區別。

　　小眾化也是高端產品的明細特征。在百貨商場、家電連鎖賣場，曲面電視并不多見。即便在三星和LG的專賣柜臺，曲面電視也只是鳳毛麟角。《電器》在京東商城、國美在線及蘇寧易購等主流線上平臺搜索后發現，曲面電視僅有20款左右，比重遠遠小于平板產品。值得一提的是，《電器》記者只發現國美在線在平板電視頻道設置曲面和平板的選項，京東商城和蘇寧易購只能通過搜索才能快速鎖定曲面產品。即便線上平臺顯示有貨，消費者的評價也少的可憐。可見，曲面電視還未真正走進大眾視野。