摘要

　　2016年，彩電業頂住壓力，實現了逆勢增長，可謂圓滿收官。面對已經到來的2017年，彩電業已經吹響前進的號角。

　　2016年，彩電業頂住壓力，實現了逆勢增長，可謂圓滿收官。面對已經到來的2017年，彩電業已經吹響前進的號角。

　　“面對世界經濟復蘇乏力、中國經濟下行壓力加大的局面，2016年中國彩電行業仍然交出了滿意的答卷。”2017年1月11日，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌在“2016年度中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2016年度彩電行業研究發布會”上說道。正如他所言，2016年，彩電業頂住壓力，實現了逆勢增長，可謂圓滿收官。面對已經到來的2017年，彩電業已經吹響前進的號角。

　　

實現新突破

　　2016年，中國彩電業在出口和內銷兩個維度上均實現了同比增長。

　　出口市場扭轉了2015年量、額齊降的頹勢。海關總署數據顯示，2016年1~11月，中國彩電出口量達7301萬臺，同比增長15.7%，增勢喜人。雖然全年出口數據尚未發布，但是實現同比增長已成定局。“由于國內市場逐步飽和，很多中國企業尤其是傳統彩電品牌紛紛走向海外市場，取得非常不錯的成績。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒介紹說，“我們從企業那里了解到，2016年，TCL彩電的全球出貨量已經突破2000萬臺，接近LG的2600萬臺出貨量;創維和海信的出貨量均接近1700萬臺，2017年將沖擊2000萬臺。”

　　值得關注的是，中國彩電行業的全球化步伐也在加速。繼2015年創維收購德國美茲、海信收購夏普美國、長虹收購三洋電視后，2016年樂視全資收購美國Vizio，這些都說明中國彩電品牌正在走向世界。據奧維云網(AVC)產業鏈數據顯示，2016年中國品牌在全球彩電市場的份額已達到30%，較2015年增長了3.2個百分點。

　　內銷市場也實現了量的突破。奧維云網(AVC)數據顯示，2016年，中國彩電市場零售量為5089萬臺，同比增長7.8%;零售額為1560億元，同比下降1.8%。彭健鋒認為，中國彩電內銷市場仍有發展空間，縮短彩電以舊換新周期，將進一步釋放消費需求。“2016年，彩電行業的平板化轉換已經基本完成，新的增長點來源于“平板換平板”，大屏智能產品將引領消費時尚。”他說。

　　

市場全線升級

　　2016年，中國彩電市場繼續延續升級態勢，主要指標全線拉升。

　　從尺寸上來看，2016年中國彩電市場的明星尺寸非55英寸莫屬。據奧維云網(AVC)黑電事業部總經理翁振華介紹，55英寸產品的市場份額已經達到23.9%，較2015年增長8.4個百分點，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，也成為電視大屏的分界線。據奧維云網預計，2017年55英寸電視的市場份額將繼續提升，達到27.8%。2016年，55英寸以上電視的市場份額為31.8%，較2015年增長10.4個百分點，預計2017年將有望達39%。

　　作為2016年呼聲最高的技術熱點，UHD(高清晰度)、HDR(高動態范圍)、HCG(高色域)備受關注。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2016年中國彩電產品的清晰度、對比度和色域持續發展。其中，UHD電視的市場占比為48%，HDR電視的市場占比為14%，高色域電視的市場占比為14%。

　　以智能化為中心，電視內容不斷豐富和完善，智能電視生態正在逐漸成熟。奧維云網(AVC)數據顯示，2016年智能電視的市場滲透率已經高達83%，2016年第四季度電視APP人均單次使用時長為35分鐘。

　　

吹響前進的號角

　　“展望2017年，中國彩電行業面臨著非常復雜和嚴峻的局面，但困難和挑戰并不可怕，中國彩電行業就是在充分的競爭中成長起來的。我們要再次吹響前進的號角，迎來更大的發展。”郝亞斌說。

　　據奧維云網(AVC)預計，2017年彩電市場將繼續保持增長態勢，中國彩電市場零售量將有望達5301萬臺，同比增長4.2%;零售額將達1640億元，同比增長5.1%。