摘要

　　從全球來看，中國市場智能電視、4K電視的滲透率以及產品均價和平均消費尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。 　　2017年1月12日，海信在北京發布2016~2017電視產業年度發展報告。海信電器總經理胡劍涌對2016~2017年彩電市場發展趨勢進行了分析，并提出未來海信將堅持高端精品戰略，以技術引領市場，做全球高端電視領導品牌。

　　從全球來看，中國市場智能電視、4K電視的滲透率以及產品均價和平均消費尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。

　　2017年1月12日，海信在北京發布2016~2017電視產業年度發展報告。海信電器總經理胡劍涌對2016~2017年彩電市場發展趨勢進行了分析，并提出未來海信將堅持高端精品戰略，以技術引領市場，做全球高端電視領導品牌。

　　

中國彩電市場需求高端化，成全球電視消費風向標

　　海信發布的電視產業年度發展報告顯示，2016年，中國彩電市場在全球彩電出貨量下滑的背景下實現逆勢增長，主要受益于高端產品需求增長。從全球來看，中國市場智能電視、4K電視的滲透率以及產品均價和平均消費尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。

　　胡劍涌表示，畫質仍是用戶購買電視機的第一關注要素。目前彩電顯示技術已形成激光電視、量子點電視和OLED電視三大陣營。液晶電視將沿著終極量子點發展方向，融合ULED、8K、HDR等新技術與OLED技術對壘。可以預見，液晶電視未來3年仍是市場主流產品。OLED價格相比同尺寸液晶電視高出3倍，且技術成熟度不足，缺乏競爭優勢。激光電視相比傳統電視機畫質更加真實、護眼，相比同尺寸液晶電視成本更低，在超大屏市場將快速發展。另外， 2017年，55英寸以上大尺寸產品份額預計將達到36.3%，市場份額增幅為5.4%，成為市場唯一實現增長的尺寸段。未來5年，85英寸以上超大屏市場復合增長率將達到110%，電視機大屏消費時代已經到來。

　　

互聯網電視成標配，用戶互聯網收看習慣養成

　　報告顯示，2016年中國市場互聯網電視滲透率為84.7%， 互聯網電視已成標配。隨著互聯網電視的普及，用戶用網絡觀看電視的習慣已經養成。海信互聯網用戶大數據顯示，互聯網電視用戶日均在線時長接近5個小時，在線視頻點播已經成為用戶看電視的第一選擇，占用戶觀看視頻時長的68%以上。胡劍涌在報告中談到，隨著互聯網電視的高速普及，新興互聯網企業所謂的內容競爭優勢已不復存在。以海信互聯網電視聚好看視頻平臺為例，聚好看資源覆蓋愛奇藝、騰訊視頻、優酷等多家視頻媒體資源，可謂是打通BAT。這種優勢視頻內容整合服務完勝單一的視頻內容平臺服務。

　　另外，在線視頻是互聯網電視用戶第一內容需求，海信互聯網電視視頻用戶數已占到整體激活用戶數的73%。2017年，互聯網電視視頻內容產值預計將達到150億元。因此，視頻運營仍將是互聯網電視的重點發展方向。

　　

2017年看海信，三大布局引領彩電消費升級

　　在發布發展報告的同時，胡劍涌還公布了海信電視2017年的發展規劃。

　　胡劍涌表示，2017年，海信ULED產品將有四大變化。一是在動態背光技術上將以更多的分區設計、更高的峰值亮度和更精細的控光技術實現HDR極致畫質體驗;二是ULED新品將全面應用量子點技術，并推進BT2020色域標準;三是發布75英寸ULED超畫質電視機新品;四是將推出薄型化、無邊框ULED產品。

　　2017年，海信激光電視將全面實現4K應用，并于年內上市雙色激光電視。據介紹，雙色激光電視可以實現NTSC色域標準下110%的超高色域表現，畫質將超越液晶電視。海信還將進一步拓展激光電視產品線，產品覆蓋88英寸、100英寸、120英寸、140英寸，并向下拓展70英寸、65英寸。

　　在互聯網電視方面，海信將著重產品交互體驗創新和視頻服務的升級，打造互聯網電視第一用戶平臺。海信的目標是2017年互聯網電視激活用戶數達到3300萬，日活躍用戶數達到1500萬。另外，據胡劍涌透露，2017年，海信推出的VIDAA5智能系統將由簡單的單向人機交互向更簡潔的觸控交互、智能交互發展，主動感知用戶需求，實現智能化推薦。

　　根據海信發布的中怡康線上線下全渠道監測數據，2016年，傳統中國優勢彩電企業市場份額占據市場前3位，海信也以全渠道15.78%的零售額份額實現領跑,連續13年實現彩電市場銷售占比第一。談到2017年市場發展目標，胡劍涌表示，海信將堅持發展自主創新技術，以激光電視、ULED超畫質電視和更高用戶粘性的互聯網電視產品引領消費升級，以高端精品戰略擴大國內市場領先優勢。針對海外市場，海信重點是推高端、樹品牌，在北美洲、歐洲和大洋洲以及南非等重點市場率先建立強勢品牌。通過堅持技術創新和全球高端推廣策略，海信將進一步鞏固全球高端電視三強位置。