2016年經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下行，新婚人群數(shù)量逐年下降，新增購買支撐動(dòng)力不足，對(duì)我國(guó)家電行業(yè)形成較大的壓力。然而，凈水產(chǎn)品逆市增長(zhǎng)，據(jù)中怡康測(cè)算，2016年1-4月凈水市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)342萬臺(tái)、86億，同比增長(zhǎng)19%、28%。

　　分渠道來看，雙線增長(zhǎng)均有所收窄。據(jù)中怡康測(cè)算，1-4月凈水線上、線下市場(chǎng)規(guī)模分別為12億、74億元，市場(chǎng)占比分別為14%、86%，同比分別增長(zhǎng)37%、26%，去年同期分別增長(zhǎng)96%、41%。

圖1 2013年-2016年1-4月凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：中怡康測(cè)算

　　五一期間市場(chǎng)略有反彈。凈水市場(chǎng)零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)15%和27%。由于今年五一提前啟動(dòng)，且5月2號(hào)是近些年首次落在19周，所以16周和19周相對(duì)同比增長(zhǎng)較大，據(jù)中怡康測(cè)算，16周、19周零售額同比分別增長(zhǎng)120%、83.3%，對(duì)五一市場(chǎng)增長(zhǎng)拉動(dòng)明顯。

　　雖然行業(yè)增速有所收窄，但是內(nèi)部產(chǎn)品發(fā)展方向日漸清晰。采用反滲透技術(shù)的純水機(jī)，經(jīng)歷2010年的爭(zhēng)議，2011年的發(fā)展，2013年的市場(chǎng)地位確立，目前依然保持了較為強(qiáng)勁的成長(zhǎng)性。據(jù)中怡康測(cè)算，2016年1-4月純水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模破60億，同比增長(zhǎng)近50%，凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模14.2億，同比增長(zhǎng)30%，直飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模近10億，同比下降12%。

圖2 2013年-2016.1-4凈水設(shè)備分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率變化

　　目前凈水市場(chǎng)線上分散線下集中，且線上水龍頭產(chǎn)品比重相對(duì)較大，由于品牌、產(chǎn)品差異，雙線均價(jià)差異大。2016年1季度線下市場(chǎng)均價(jià)3137元，線上867元，二者價(jià)差近4倍。受產(chǎn)品升級(jí)拉動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)提升明顯，線下市場(chǎng)均價(jià)同比上升10.2%，其中直飲機(jī)市場(chǎng)均價(jià)2723元，上漲10.6%，純水機(jī)均價(jià)3293元，上漲7.9%，線上價(jià)格仍是有力手段，均價(jià)同比下降2.3%，臺(tái)下凈水機(jī)及水龍頭均價(jià)下降幅度較大。

　　中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，用戶需求升級(jí)變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新，產(chǎn)品功能也在持續(xù)升級(jí)。其中大出水量和低廢水比是用戶最為關(guān)注的兩個(gè)需求點(diǎn)，即濾型產(chǎn)品已然應(yīng)運(yùn)而生，廢水比例較高的問題仍在困擾著采用反滲透技術(shù)的純水機(jī)產(chǎn)品使用用戶，用戶需求一定程度上指引著行業(yè)的未來發(fā)展方向。凈水產(chǎn)品在產(chǎn)水率方面仍存在較大提升空間，即濾型和節(jié)能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。中怡康預(yù)計(jì)2016年預(yù)計(jì)凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1192萬臺(tái)，293億，同比分別增長(zhǎng)19%，29%。