摘要

“在大家的辛勤努力下，在焦慮并快樂的時光中，彩電業匆匆度過了2014年。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民在“2014年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上講得......

本刊記者 于璇

　　“在大家的辛勤努力下，在焦慮并快樂的時光中，彩電業匆匆度過了2014年。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民在“2014年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上講得這句看似平常的開場白，對彩電業界而言，卻飽含巨大的信息量和充沛的情感。

　　2014年，彩電企業可謂分外忙碌。面對令人焦慮的內銷市場，幾乎所有企業都在絞盡腦汁地破局，各出奇招，合力打造出百花齊放的精彩市場。海外市場可謂是快樂的源泉，不僅一掃此前延續3年的出口陰霾，喜人的增勢更足以撫平內銷低迷帶來的“焦慮”，成為拉升彩電業2014年整體市場表現的重要動力。

　　更為重要的是，面對發展新常態，面對互聯網大潮，彩電業已經調整好心態。正如白為民所言：“2014年，彩電業交上了一份非常漂亮的答卷。彩電業已經步入由單純的整機生產向高附加值延伸的時代，并進入新的業態時代。”

　　內銷不振出口回暖

　　國家統計局數據顯示，2014年1~11月，中國彩電產量為1.4162億臺，同比增長8%。與全年產量突破1.4億臺、同比僅微增0.4%的2013年表現相比，中國彩電業在2014年的表現可謂優異。然而，在這份漂亮答卷的背后，彩電業面對的國內外市場卻有憂有喜。憂的是內銷不振，規模下降；喜的是出口回暖，同比大增。

　　奧維云網（AVC）數據顯示，2014年，中國彩電市場銷量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額為1462億元，同比下降14.5%（詳見本刊P.34）。“整體來看，2014年，彩電內銷市場進入了平臺期，在經過近十年的高速增長后，進入盤整階段。”中國電子視像行業協會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒分析稱，時長5年的刺激消費政策令2008~2013年彩電內銷市場的年復合增長率達到6%，一定程度上透支了消費能力。他認為，更重要的是，過去10年支撐彩電內銷市場高速增長的外部要素，包括最初的顯示平板化和房地產空前繁榮，以及人口紅利、結婚高潮、刺激消費政策、經濟高速增長等，大部分作用都在減退或不復存在。”

　　與內銷低迷對應的，是彩電出口從年初開始的急速回暖。海關數據顯示，2014年，中國彩電出口量為7405.97萬臺，同比增長23%；出口額為135.5億美元，同比增長22%。其中，1月彩電出口量達到639萬臺，同比增長高達73.5%；出口額為11.11億美元，同比大增54.9%。這不僅一掃已經延續三年的彩電出口頹勢，也為彩電全年出口實現同比大幅增長打響了第一槍。更令人感到欣慰的是，TCL、海信、創維、康佳、海爾、長虹等國產彩電廠商紛紛加大了自主品牌出口力度。從代工出口發展到自主品牌出口，對產業而言，無疑是巨大的進步。

　　事實上，從2014年下半年起，彩電業界人士對中國經濟發展的“新常態”進行了很多討論，并逐漸適應。某位不愿具名的業內人士坦言：“內銷市場低迷曾一度令不少企業深感擔憂，畢竟是占據了全年產量三分之一的重要市場，再加上前些年出口市場情況也不是很好。但是，到2014年下半年，多數廠商已經調整好心態，逐漸適應新常態。”

　　值得一提的是，2014年，無論顯示技術、智能應用，還是產業供應鏈，彩電業都有值得稱道的地方。在產業工業鏈建設方面，海思64位芯片在創維智能電視上的應用，開創了智能芯片國產化的新時代。

　　多熱點并進

　　彩電業素來不缺話題，幾乎年年都有新熱點推出。這一特點在2014年得到延續，不同的是，2014年彩電業的熱點不止一個。而且呈現出多熱點共同推進的特征。

　　2014年彩電內銷市場不振，各大彩電廠商紛紛用盡渾身解數吸引消費者目光。一時間彩電市場上熱點橫飛，如TCL推出的量子點電視、康佳主推的超薄電視、海信力推的ULED電視和激光電視以及LG推廣的OLED電視等。“彩電產業從2014年起進入調整期，在這個過程中，企業也在尋找新的應對方式，尋找新的突破口和亮點。這在一定程度上造就了2014年彩電市場熱點多的特點。”郝亞斌分析稱，“同時，這也令彩電業在技術和產品改進上出現了很多差異化的亮點。”

　　在顯示技術上，彩電業的2014年可謂百花齊放，高色域技術、超高清顯示技術、OLED顯示技術（詳見本刊P.32）、量子點顯示技術（詳見本刊P.30）都已登場。郝亞斌說：“不同企業對顯示技術有著不同的理解，所以各家主推的產品也有所不同。”他強調，全球彩電市場規模超過2億臺，中國彩電市場規模接近5000萬臺，如此大的市場令各種顯示技術都有發展的空間。“從產業角度來看，我們鼓勵各種顯示技術間充分競爭，這也是對技術進步的促進。但是，在不同階段，各種顯示技術擁有不同的地位和價值。”

　　據《電器》記者觀察，作為下一代顯示技術，OLED技術雖被推崇，但是仍存在量產難題；量子點技術2014年底剛剛登場，表現尚待市場考驗。從各企業推廣力度上看，超高清顯示技術無疑是2014年收獲最大的贏家。奧維云網（AVC）數據顯示，2014年UHD電視滲透率為14%，較2013年增長了12個百分點，2014年上市機型數量達到283個，占總上市機型的21%。三星有關負責人表示，2014年是UHD電視商業化元年，雖然硬件在不斷地研發，但是超高清內容仍舊奇缺。

　　除了UHD電視，領銜2014年彩電市場的還有大尺寸電視和智能電視，三者合稱“高大智”。彩電向著更大尺寸的屏幕發展已成必然。奧維云網（AVC）黑電事業部總經理董敏表示，2014年，大尺寸化的技術、需求、生態已經完全具備，彩電的平均尺寸從2013年的39.9英寸增至42.2英寸，上漲2.3英寸。

　　智能電視已經不再是什么新鮮的概念，多年的推廣已經讓這種產品被消費者所熟知。如今，智能電視已經拿下彩電市場的半壁江山，2014年的市場滲透率已經達到58%。智能電視的發展也較幾年前更加成熟，從硬件到軟件，從系統到內容，在2014年都有較大發展。值得關注的是，在視頻內容（詳見本刊P.24）管控異常嚴格的背景下，電視游戲（詳見本刊P.26）在2014年成為智能電視內容領域崛起的新軍。

　　此外，曲面電視（詳見本刊P.28）的表現也可圈可點，也是不容忽視的熱點。

　　不得不說的互聯網

　　轉型，是《電器》記者在采訪中聽到彩電企業負責人提及最多的關鍵詞。“行業發展面臨拐點，市場進入成熟期，彩電企業間的較量已經有增量搶奪轉為存量競爭。轉型是大勢所趨。”正如康佳集團許宏俊所言，面對新常態，面對洶涌而至的互聯網浪潮，彩電業轉型勢在必行。據工信部電子信息司視聽處處長周海燕介紹，從2014年開展的彩電業轉型調研來看，主流彩電企業均已制定了互聯網轉型計劃，如TCL雙+戰略等。

　　已經進軍彩電行業的樂視和小米，也都取得了不錯的成績。據樂視有關負責人介紹，2014年，樂視電視的銷量達到150萬臺。小米方面雖然還未公布官方數據，但是業內已經給出不少于30萬臺的預測。“小米是用互聯網的思維做電視。小米所實踐的互聯網模式的核心是誠意，要拿出誠意傾聽用戶意見，要拿出誠意做產品，并給產品一個有誠意的價格。”小米有關負責人坦言：“我們和用戶交朋友，邀請用戶來參觀我們的生產線、倉庫，和用戶一起做產品，創造全新的商業模式，把龐雜的渠道營銷費用砍掉，直接以成本定價，給用戶提供又好用又便宜的產品，帶頭重建設互聯網電視的內容生態圈。”

　　面對互聯網企業的強勢進入，彩電業原有的商業模式已經被打破，彩電企業普遍選擇了積極應對，加速融合。2014年，彩電業內的跨界合作案例不勝枚舉，幾乎所有企業都在跑馬圈地，搭建自己的“生態圈”。