2025年，以舊換新國補政策延續(xù)，更多省份將空氣源熱泵納入家電以舊換新補貼范圍。回看2024年，全國各地的“煤改電”政策也對消費者安裝空氣源熱泵進行補貼。例如，北京對符合條件的村莊住戶自行更新購買符合性能指標參數(shù)要求的低環(huán)境溫度空氣源熱泵熱水機組，每戶最高補貼6000元。這些補貼政策對空氣源熱泵市場的發(fā)展起到怎樣的作用？

呼吁更多省份將熱泵納入以舊換新

2024年以來，以舊換新如火如荼地進行中。然而，多位受訪者表示，雖然以舊換新政策對空氣源熱泵市場有推動作用，但并不明顯。主要原因有兩方面：一是明確將空氣源熱泵納入以舊換新?lián)Q范圍的省份不多；二是空氣源熱泵產(chǎn)品價格基數(shù)較高，補貼力度無法顯著刺激消費。

對于以舊換新政策對空氣源熱泵行業(yè)的影響，中國節(jié)能協(xié)會副監(jiān)事長兼熱泵專業(yè)委員會秘書長趙恒誼分享了他的看法。一方面，從全國范圍來看，將空氣源熱泵納入家電以舊換新補貼范圍的省份數(shù)量依舊有限，個別地區(qū)相關(guān)政策的落地情況也不夠明朗。另一方面，一臺空氣源熱泵設(shè)備在農(nóng)村地區(qū)的售價超過1萬元，相較于其他家電產(chǎn)品，即便補貼2000元，其價格依舊偏高，對刺激消費的作用有限。產(chǎn)品出貨量的變化也印證了這一點，2025年第一季度，中國空氣源熱泵的內(nèi)銷量基本與去年同期持平。

為進一步了解全國范圍內(nèi)將空氣源熱泵納入家電以舊換新范圍的情況，《電器》記者對2024年各個省（直轄市）的家電以舊換新政策進行統(tǒng)計，河北、山西、遼寧、江西等9個省明確將空氣源熱泵納入家電以舊換新補貼范圍。補貼力度方面，這些省普遍對消費者購買符合能效要求的空氣源熱泵產(chǎn)品給予單件最高2000元的補貼。2025年，這些省延續(xù)了這一補貼政策，更多省如青海也將空氣源熱泵熱水器納入家電以舊換新補貼范圍。但總體而言，將空氣源熱泵納入家電以舊換新補貼范圍的占比在全國來看依然有限。

空氣源熱泵產(chǎn)品納入家電以舊換新補貼范圍的品類有限，主要是家用熱水器和家用供暖機。河北、遼寧、內(nèi)蒙古等省將空氣源熱泵采暖設(shè)備歸類于空調(diào)品類進行補貼，江西等省則將空氣源（熱泵）熱水器歸于熱水器品類進行補貼，只有個別省份如山西單獨將空氣源熱泵采暖設(shè)備作為擴充家電品類進行補貼。從補貼情況不難看出，家電以舊換新市場并非空氣源熱泵的主場。

空氣源熱泵在以舊換新市場并非全無亮點。據(jù)企業(yè)反饋，空氣源熱泵在有些地區(qū)以舊換新的實施效果比較不錯。同益有關(guān)負責人表示，自2024年以來，同益在山東、河北、山西、河南等地積極推進空氣源熱泵的以舊換新工作。其中，山東、山西的實施效果最為顯著。這主要得益于當?shù)刎斦С至Χ却蟆?zhí)行機制清晰、終端動員工作有力。該負責人進一步表示，各地實施效果存在差異的根本原因在于三方面：一是政策宣導(dǎo)是否深入終端；二是申報流程是否便捷、透明；三是渠道是否具備協(xié)同執(zhí)行力。以舊換新不僅僅是簡單的置換行為，更是一項重建終端信任的工程，唯有政企商三方協(xié)同，才能形成持續(xù)合力。

2025年已至年中，許多省的家電以舊換新名單中仍不見空氣源熱泵的身影。為進一步提高以舊換新政策對空氣源熱泵市場的推動作用，趙恒誼呼吁：希望更多地方將“空氣源熱泵”明確納入家電以舊換新的補貼范圍，或?qū)⑵鋯为氉鳛橐粋€家電品類，或明確將其歸于空調(diào)、熱水器品類。否則，僅僅依靠地級市自行判斷是否將空氣源熱泵納入家電以舊換新補貼范圍，在推廣空氣源熱泵以舊換新的過程中勢必會遇到很多困難。

“煤改電”退坡后，應(yīng)重塑增長軌道

“以舊換新在2024年底市場反饋不錯，但是這在一定程度上透支了未來的購買力。”i傳媒熱泵產(chǎn)業(yè)事業(yè)部負責人胡遠濤說道。在2024年底以舊換新政策短暫激發(fā)市場活力后，空氣源熱泵市場進入平淡期。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國空氣源熱泵市場規(guī)模內(nèi)銷額達36.59億元，同比下降0.4%。

胡遠濤表示，2025年內(nèi)銷市場的表現(xiàn)基本符合業(yè)界預(yù)期。一方面，受房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)整、新建住宅項目減少影響，空氣源熱泵終端市場需求不振。另一方面，“煤改電”等國家政策在一些區(qū)域沒有落實到位，也在一定程度上抑制了空氣源熱泵的銷售。

“煤改電”招投標市場在行業(yè)中的比重持續(xù)下滑，這早已是不爭的事實。在最初階段，“煤改電”招投標市場直接推動整個北方熱泵采暖市場的發(fā)展。據(jù)趙恒誼介紹，北京推行“煤改電”后，空氣源熱泵安裝量從2016年開始起量，2015年僅有約5000臺，2016年有約16萬臺，2017年達到37萬臺。然而，自2018年起，空氣源熱泵供暖市場就不再是由政策主導(dǎo)，而是迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌龌癁橹鲗?dǎo)。

趙恒誼進一步解釋道：“一些依賴‘煤改電’政策的企業(yè)已經(jīng)退出市場，現(xiàn)在空氣源熱泵企業(yè)對‘煤改電’政策的關(guān)注度不如以前。‘煤改電’對空氣源熱泵行業(yè)最大的作用在于對消費者和用戶進行空氣源熱泵技術(shù)的普及教育。目前，空氣源熱泵產(chǎn)品的銷售很大程度上依靠渠道建設(shè)和市場推廣。同時，商用熱泵供暖市場也在蓬勃興起，過去多年持續(xù)穩(wěn)定增長。

豐富場景應(yīng)用，未來仍有空間

在宏觀經(jīng)濟下行、消費低迷的大背景下，2024年中國空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展受阻。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年中國空氣源熱泵（涵蓋采暖、熱水、烘干，含天氟地水）市場規(guī)模達到279.7億元，同比下降7.7%，自2021年來首次出現(xiàn)下降。

品牌格局進入震蕩期。《2024年度中國空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展報告》提到，2024年，格力、美的、海爾、TCL、海信、長虹等家電系品牌占據(jù)整個空氣源熱泵的半壁江山，中廣歐斯特、紐恩泰、生能、萬居隆、哈思、太陽雨、四季沐歌、熱立方、芬尼、同益等專業(yè)性空氣源熱泵企業(yè)受到不小的壓力。在整體消費降級的背景下，美的空調(diào)的入局迫使主機制造企業(yè)上調(diào)渠道鋪貨返點，同時還不斷調(diào)整經(jīng)銷商的提貨價格，對整個北方空氣源熱泵零售市場影響深遠。北方零售市場對業(yè)績增長的重要性吸引了越來越多的競爭者，降價已成為2024年空氣源熱泵市場的主旋律，終端市場出現(xiàn)約10%的價格下降，而且下降趨勢仍在持續(xù)。

市場份額正在向頭部企業(yè)集聚。2024年，中國空氣源熱泵行業(yè)主流品牌中，國內(nèi)銷售規(guī)模超過20億元的有海爾、中廣歐斯特、美的、格力，國內(nèi)銷售規(guī)模在10億~20億元之間的有海信、天加、紐恩泰、生能。

針對行業(yè)內(nèi)卷的現(xiàn)狀，同益有關(guān)負責人表示，當前，空氣源熱泵產(chǎn)品同質(zhì)化風(fēng)險增加，單純依靠價格和功能已難以形成持續(xù)的競爭優(yōu)勢，行業(yè)洗牌加速不可避免。面對這一挑戰(zhàn)，同益空氣能堅持“文化驅(qū)動，品牌賦能”的差異化營銷策略，以深厚的歷史文化底蘊和品牌精神打造獨特的品牌認同。

盡管負重承壓，但業(yè)界認為，空氣源熱泵因環(huán)保、節(jié)能的特性，隨著市場需求的增長和技術(shù)進步，發(fā)展前景依舊廣闊。

首先，目前熱泵（含空氣源熱泵）在中國市場的滲透率還很低。根據(jù)《推動熱泵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，雖然建筑領(lǐng)域是熱泵應(yīng)用的最主要場景，占熱泵行業(yè)產(chǎn)值的80%以上，但當前熱泵在建筑供暖領(lǐng)域滲透率不足5%。在建筑熱水領(lǐng)域，熱泵市場規(guī)模不足燃氣熱水器的五分之一。

其次，在技術(shù)方面，各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出高效節(jié)能、適用超低溫環(huán)境的空氣源熱泵產(chǎn)品。趙恒誼表示，過去十年，空氣源熱泵保持17%的復(fù)合增長率。目前，空氣源熱泵在北方市場被廣泛接受。尤其是在很多禁止燒煤的農(nóng)村地區(qū)，最好的供暖選擇就是安裝熱泵，具體選擇空氣源還是地源熱泵要看當?shù)氐臈l件。

最后，空氣源熱泵應(yīng)用場景多樣。空氣源熱泵無論在政府公建、工農(nóng)商用還是家庭民用等諸多場景都擁有極其廣闊的應(yīng)用空間。胡遠濤展望，未來，針對醫(yī)院、學(xué)校、家庭等不同使用場景的各種需求，空氣源熱泵會向著全場景化發(fā)展，也可以簡單地理解為進入定制化階段。