震動全球的DeepSeek，加力擴圍的國補以舊換新、特朗普的關稅大棒……2025年的進度條剛剛前行了兩個月，國內外局勢、科技與政治的風云變化，就讓身處其中的各行各業都感受到前所未有的挑戰與機遇。身處其中的中國彩電業也不例外，中國彩電產業正經歷著技術、市場與全球化布局的三重深度變革。人工智能、Mini LED顯示技術與全球供應鏈重構，共同勾勒出這個千億級產業轉型升級的新圖景。

產品變革：AI與顯示技術雙輪驅動

蛇年春節剛過，AI熱潮就席卷而來。海信、長虹、創維、康佳、TCL等國內主流彩電品牌先后宣布接入DeepSeek，讓AI電視的熱度升溫到新的高點。此前，ChatGPT就曾引發AI電視的一股熱潮。如今，更加本土化、具有深度分析能力的DeepSeek毫無疑問將讓智能電視變得更加聰明。當AI深度賦能電視機后，帶來的不僅是智能電視交互方式的全面提升，更有望助力智能電視實現應用維度的拓寬。中國電子視像行業協會副會長彭健鋒認為，對于智能電視而言，DeepSeek相當于基礎設施，有望成為產品標配，AI技術在大屏上的應用是不可逆的發展趨勢。

與此同時，產品形態正在發生新一輪演變。“電視機”所指代的家庭主屏，已經不只局限于固定擺放在客廳中央的影音播放設備，可能是居于房屋一角宛如家具的藝術電視，也可能是隨時可以移動到餐桌旁或床邊的智慧屏，還可能是平時不見蹤影的激光顯示產品，甚至有可能是能夠隨身佩戴的AI眼鏡。“電視機”正在分化為更加多樣的產品形態，滿足不同消費者在各個生活場景中對于家用顯示設備的新需求。

在這樣的形態演變過程中，藝術電視的崛起值得關注。奧維云網（AVC）全渠道監測數據顯示，2024年中國彩電市場藝術電視銷量為24.1萬臺，銷售額為24.3億元，對比2023年均有大幅提升。從2019年的三星the Serif系列，到如今海信藝術電視系列、TCL第三代藝術電視、創維壁紙電視的整齊發力，藝術電視為彩電廠商開辟出一條全新的發展道路。這條道路不再沿襲持續提升尺寸、清晰度、色域、亮度等性能指標的傳統升級路徑，轉而強調與家居風格的融合，從美學視角重新打造電視機與家居場景的關系，創造更多的可能。

更為重要的是，Mini LED已經成為彩電行業高質量發展新的產品錨定點。回望幾年前，中國彩電企業在市場和技術上的布局仍各有側重，有的搶灘Mini LED，有的發力激光顯示，有的牢牢守衛OLED。而如今，發展Mini LED已經成為中國彩電品牌的共識，它不僅是國內市場消費升級的首選，更是打開海外高端市場的金鑰匙。

2025年，AI賦能、形態演變、Mini LED雄起，已成為推進彩電產品變革的新動能。

市場變革：以舊換新牽引結構優化

市場變革的腳步也將在2025年繼續加快，最大的動力無疑來自家電以舊換新政策。

國補政策的實施，讓此前表現沉悶的中國彩電內銷市場難得地熱鬧起來。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年中國彩電市場零售量為3086萬臺，同比微降1.8%；零售額為1271億元，同比大增15.7%。政策牽引之下，中國彩電市場在2024年的第三季度和第四季度都呈現出量額齊增的良好發展態勢。政策對市場的拉動作用已經延續到2025年。

國家稅務總局數據顯示，2025年春節期間，全國電視機銷售收入同比增長227%。此次采訪中，多數企業對今年國內銷售業績增長預期樂觀。長虹有關負責人表示，2025年隨著以舊換新政策擴圍、技術迭代與回收體系完善，預計政策對彩電內銷的拉動作用將持續增強。同時，政策也將進一步深化消費者換新意識，以舊換新操作流程的優化將提升消費者參與便利性，助力廢舊家電回收機制更正規，市場會進一步形成“去舊換新”良性循環。

以舊換新政策不僅激活了中國彩電市場，更快速推動了市場結構的優化。零售額的增幅遠高于零售量，就是最直接的證明。彭健鋒表示，以舊換新政策的實施，既讓消費者得到實惠，行業也借政策東風實現了結構調整，消費者和廠商實現了一場“雙向奔赴”。他分析稱：“在補貼的支持下，消費者換新時更傾向于購買技術升級產品，對中高價位產品的接受度比之前有了大幅提升。”

消費者在換新過程中更傾向于選擇大尺寸、高能效、新技術的彩電產品。中國彩電市場的平均尺寸繼續上漲，75英寸、85英寸產品成為最受歡迎的產品；藝術電視、高刷電視、Mini LED電視等趨勢類產品的市場占比均快速提升。以TCL電視為例，2024年TCL Mini LED電視在中國市場的出貨量同比增長高達264.7%。

其中，Mini LED電視在以舊換新市場不僅發揮了極其重要的作用，也順勢實現了品類的快速成長。據《電器》記者了解，彩電在以舊換新到來前能效1級和2級產品的占比并不高。奧維云網數據顯示，2024年1~8月，能效1級和2級產品在中國彩電市場的銷量占比約為23%。彩電企業為了能夠更好地參與到以舊換新政策中，以極快的速度對Mini LED電視進行了迭代研發，充分利用Mini LED顯示技術的自身特點實現了能效水平的提升。正因此，Mini LED電視也成為以舊換新國補范圍的主力產品，實現了市場規模的突破性增長，市場占比從個位數快速增長到18%。可以預見的是，在以舊換新仍是主旋律的2025年，Mini LED電視的成長將繼續加速。

此外，市場向大向新發展，推動了中國彩電企業營業利潤水平的提升。對于一直在國內市場鏖戰的彩電企業而言，其重要意義不言而喻。

產業變革：全球化加速，目標世界第一

中國彩電業是一個典型的“大頭在外”的行業。因此，當特朗普再次揮起關稅大棒發動無差別攻擊后，彩電行業也成為產業界重點關注的對象。究其原因，是因為中國彩電企業在特朗普1.0時代曾為了應對美國關稅政策，強化了海外產能布局，特別是加強了對墨西哥的投資。而美國2025年的關稅新政，就連北美自貿區內的墨西哥也未能幸免。對此，彭健鋒分析稱：“影響肯定是會有的，但是影響比較有限。中日韓三國的全球產能布局比較相似，對美出口主要集中在墨西哥。美國對墨西哥加征關稅，訂單會轉移到越南和其他東南亞國家。如果美國進一步對其他海外生產基地加征關稅，中日韓廠商都將難以規避，關稅最終只能由終端消費者買單。”

還有業內人士坦言：“如今美國彩電市場的產品主要由中國企業和韓國企業供應。在這樣的競爭關系下，除非美國的關稅政策能夠繞開韓國企業精準打擊中國企業，否則很難對中國彩電企業在美國的業務帶來比較大的影響。”

在復雜的全球局勢下，中國彩電行業正在加速推進全球化。其中，以海信、TCL、創維、長虹等為代表的中國彩電企業正在全球市場攻城略地。

中國彩電品牌已經在海外市場打響了名號。例如，就在不久前，海信集團拿下了日本彩電市場頭把交椅，以41.1%的市場份額領跑日本市場。TCL已在美國市場沖到第二位，2024年TCL美國業務實現了20%的同比增長，2025年則劍指30%的增長目標。2024年長虹海外市場智慧顯示產品年產銷量突破1100萬臺。

中國彩電行業正在全球范圍重構產業鏈。以TCL為例，該公司海外電視機生產基地目前主要分布在越南、波蘭、印度、墨西哥、巴西等國家，全球總產能超過3000萬臺。據介紹，TCL還將繼續優化海外彩電業務的產能和市場布局，以進一步完善全球化產業鏈布局，加速提升企業全球競爭力。創維電視波蘭工廠將于今年建成投產，供應歐洲市場。

在全球化布局之下，中國彩電企業正在加速推進一場攻守互換。據Omdia發布的最新數據，2024年中國電視機品牌TCL、海信、小米的合計出貨量在全球市場所占份額達到31.3%，首次超過韓國三星和LG電子（28.4%）。這場“攻守互換”背后還涉及一場顯示技術布局的博弈。目前來看，Mini LED電視已經成為中國企業開啟海外高端市場的金鑰匙。而韓國企業押寶的OLED電視目前在全球市場的拓展速度不及Mini LED電視，亟待突破制造成本和尺寸限制。Mini LED電視作為中國彩電企業手中的一張王牌，憑借媲美OLED的畫質表現、高能效以及相對親民的價格，正逐步在海外高端市場站穩腳跟。隨著技術的不斷成熟和成本的進一步優化，Mini LED電視有望在海外市場實現更大規模的普及，成為中國彩電企業全球化戰略中的重要支撐點。

全球彩電產業的變革已行至關鍵時刻。中國彩電業要在全球顯示技術競爭中占據先機，仍需要不斷推進技術進步和產業升級，持續提升自身的產業鏈整合能力、技術創新能力和品牌影響力。

在新的機遇與挑戰面前，中國彩電企業正以堅定的步伐邁向全球市場，向著世界第一的目標穩步前進。