歲末，清潔電器行業(yè)來到了盤點(diǎn)全年、籌劃未來的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。為了更好地開展行業(yè)交流，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，12月20日，中國家用電器協(xié)會(huì)清潔電器專業(yè)委員會(huì)（以下簡稱清潔電器專委會(huì)）2023年工作會(huì)議在杭州召開。萊克、海爾、美的、美智縱橫、添可、科沃斯、石頭科技、方太、松下、追覓、銀星、小米、愛普、范頌?zāi)帷⒕抨枴⑻K泊爾、必勝、小熊電器、德爾瑪、海清新、博菱電器、安利、愛創(chuàng)、三花智能、晶豐明源、達(dá)峰、益而益、芯陽科技、聯(lián)合利華、成吉電子等清潔電器產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)企業(yè)代表齊聚一堂，共同分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景，商討如何解決行業(yè)發(fā)展過程中共同面臨的問題和困難，分享各自在產(chǎn)品創(chuàng)新、普及消費(fèi)、市場(chǎng)運(yùn)營、提升用戶體驗(yàn)等方面取得的成果。更重要的是，在專委會(huì)搭建的溝通平臺(tái)上，清潔電器行業(yè)呼喚自律，在會(huì)上開展了對(duì)《中國家用電器協(xié)會(huì)清潔電器行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律公約》（以下簡稱《清潔電器行業(yè)自律公約》）的熱烈討論。

拐點(diǎn)之年，全行業(yè)共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

2023年，世界政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，全球經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，國內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)雙重疲軟，家電行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。隨著國家穩(wěn)經(jīng)濟(jì)和促消費(fèi)政策的持續(xù)發(fā)布，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長的態(tài)勢(shì)，運(yùn)營平穩(wěn)。預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)家電市場(chǎng)增長3%左右，出口額基本與上一年持平。對(duì)于清潔電器行業(yè)來說，2023年是拐點(diǎn)之年，行業(yè)告別了之前的高速增長發(fā)展軌跡，增長速度大大放緩。從吸塵器、掃地機(jī)器人和洗地機(jī)三大品類來看，吸塵器市場(chǎng)受到其他兩類產(chǎn)品擠壓的趨勢(shì)明顯，但是帶有拖地、洗地以及多功能集成的高端市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定。掃地機(jī)器人市場(chǎng)中，全基站類產(chǎn)品在價(jià)格下行的前提下迅速上量，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。與此同時(shí)，洗地機(jī)市場(chǎng)價(jià)格下行趨勢(shì)更加明顯，售價(jià)2000~3000元的產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。

“在整個(gè)家電領(lǐng)域，清潔電器行業(yè)的表現(xiàn)還是很不錯(cuò)的。”中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)在為會(huì)議致辭時(shí)提到了現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的一些亮點(diǎn)。她說：“首先，清潔電器市場(chǎng)空間依然巨大。無論吸塵器還是掃地機(jī)器人和洗地機(jī)，在中國市場(chǎng)都屬于低滲透率產(chǎn)品，隨著三大品類產(chǎn)品進(jìn)一步創(chuàng)新，整個(gè)市場(chǎng)將迎來二次普及。第二，產(chǎn)品創(chuàng)新能力積淀深厚，這是清潔電器行業(yè)未來發(fā)展的寶貴財(cái)富。第三，海外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，自有品牌出口表現(xiàn)突出，無論在德國IFA展、德國的SATURN，還是在美國的百思買，都能看到中國自有品牌的清潔電器產(chǎn)品擺在店面的重要位置，與國外品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，并且在未來的海外市場(chǎng)依然保有很大的市場(chǎng)拓展能力。”同時(shí)，姜風(fēng)也明確指出現(xiàn)階段清潔電器行業(yè)發(fā)展過程中所面臨的一些問題，一是當(dāng)前國內(nèi)市場(chǎng)存在消費(fèi)信心不足的情況，消費(fèi)結(jié)構(gòu)分化特征明顯。二是一些產(chǎn)品還存在可靠性方面的問題，產(chǎn)品售后服務(wù)沒有完全跟上，影響行業(yè)的未來發(fā)展。三是在市場(chǎng)端面臨困難的時(shí)候，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)亂像叢生，尚未形成行業(yè)健康發(fā)展的成熟格局。姜風(fēng)特別強(qiáng)調(diào)：“惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、不顧后果的營銷手段、產(chǎn)品開發(fā)互相抄襲、互相亂挖人才等無底線的‘內(nèi)卷’，嚴(yán)重影響了清潔電器行業(yè)的健康、高質(zhì)量發(fā)展。在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，更要積極倡導(dǎo)行業(yè)自律，共同維護(hù)清潔電器市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”

中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)

作為本屆清潔電器專委會(huì)主任委員單位，萊克電氣股份有限公司董事長兼總裁倪祖根在會(huì)上發(fā)言時(shí)表示，清潔電器行業(yè)從吸塵器發(fā)展到今天，已經(jīng)成長為大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，人們消費(fèi)水平的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，清潔電器行業(yè)發(fā)展面對(duì)的外部環(huán)境發(fā)生了很大變化。“清潔電器專委會(huì)成員企業(yè)應(yīng)團(tuán)結(jié)起來，群策群力，在中國家用電器協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，共同努力，通過技術(shù)創(chuàng)新、通過洞察市場(chǎng)需求，不斷實(shí)現(xiàn)升級(jí)創(chuàng)新，構(gòu)建良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，讓清潔電器賽道能夠得到長期的、健康的發(fā)展。”?倪祖根說。

萊克電氣股份有限公司董事長兼總裁倪祖根

會(huì)上，海爾、美的、添可、科沃斯、石頭科技、松下、小米、必勝、以內(nèi)等企業(yè)代表也紛紛積極發(fā)言，講述企業(yè)自身參與清潔電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)遇到的困難和問題，分享現(xiàn)階段各自的解決辦法和實(shí)際操作引發(fā)的深層次思考，在坦誠熱烈的氣氛下共商清潔電器未來發(fā)展方向。

盤點(diǎn)國內(nèi)外市場(chǎng)現(xiàn)狀，尋找新的突破口

在清潔電器行業(yè)發(fā)展的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，盤點(diǎn)國內(nèi)外市場(chǎng)現(xiàn)狀有助于產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)企業(yè)尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。此次會(huì)議上，GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清以“全球經(jīng)濟(jì)弱周期下的清潔電器市場(chǎng)發(fā)展”為題，盤點(diǎn)2023年清潔電器國內(nèi)外市場(chǎng)現(xiàn)狀，并根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)展開分析行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)。他說：“全球正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)弱周期，國內(nèi)正處在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，因此，2024年家電市場(chǎng)的增長仍然不容樂觀。具體到細(xì)分產(chǎn)品品類，吸塵器漲跌都有可能幅度不會(huì)太大，洗地機(jī)仍然是帶動(dòng)行業(yè)增長的重要品類，如果消費(fèi)信心復(fù)蘇順利，掃地機(jī)器人產(chǎn)品應(yīng)快速價(jià)格下沉滿足腰部需求，如果消費(fèi)信心恢復(fù)緩慢則應(yīng)繼續(xù)聚焦高端市場(chǎng)。”

從GfK在會(huì)上分享的數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)2023年全年，洗地機(jī)銷售量達(dá)到636萬臺(tái)，同比增長40%，銷售額達(dá)到153億元，同比增長20.0%；掃地機(jī)器人銷售量達(dá)到410萬臺(tái)，同比增長0%，銷售額達(dá)到135億元，同比增長2.5%。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)出清潔電器不同細(xì)分產(chǎn)品品類市場(chǎng)走勢(shì)的差別，洗地機(jī)的市場(chǎng)增長是需求增加帶來的增量，而掃地機(jī)器人則是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化帶來的銷售額增長。何忠清在會(huì)上發(fā)言時(shí)指出，國內(nèi)市場(chǎng)，掃地機(jī)器人技術(shù)快速迭代，全能型基站（同時(shí)具備集塵，洗拖布功能）市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到75%。更重要的是，在這一產(chǎn)品領(lǐng)域，主流企業(yè)仍在不斷微創(chuàng)新，在提升清潔能力、提高智能化、多場(chǎng)景應(yīng)用等方面不斷取得進(jìn)步。

最近三年，全球（不含北美）清潔電器市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)。在細(xì)分產(chǎn)品品類銷售額占比方面，2023年，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)合計(jì)占海外市場(chǎng)銷售額比重達(dá)到30%，這一數(shù)據(jù)比2019年增長了11%。“短期來看，掃地機(jī)器人海外市場(chǎng)還在上升通道，洗地機(jī)海外市場(chǎng)不成熟，但仍是趨勢(shì)化產(chǎn)品，發(fā)展空間較大，企業(yè)需要用戰(zhàn)略的眼光在海外市場(chǎng)尋找更多機(jī)會(huì)。”何忠清補(bǔ)充說。

GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清

加強(qiáng)行業(yè)自律，共同維護(hù)行業(yè)良性發(fā)展

增速放緩但前景廣闊，清潔電器行業(yè)現(xiàn)階段調(diào)整發(fā)展模式的動(dòng)作至關(guān)重要，方向正確，全行業(yè)將打開一片更廣闊的新天地。然而，邁出這關(guān)鍵一步的要訣是什么？會(huì)上，倪祖根提出，“清潔電器行業(yè)增速放緩勢(shì)必導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大家為了搶奪市場(chǎng)份額，手段頻出。可以說，清潔電器行業(yè)比以往任何時(shí)候都更需要規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。毫無疑問，有序、規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境有利于行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)企業(yè)有責(zé)任共同營造良性的行業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境，在公平有序的原則下參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”

值得關(guān)注的是，此次清潔電器專委會(huì)的一項(xiàng)重要議題正是對(duì)《清潔電器行業(yè)自律公約》條款制定、執(zhí)行落地等話題的討論。對(duì)此，姜風(fēng)介紹了中國家用電器協(xié)會(huì)倡導(dǎo)行業(yè)自律的初衷。她說：“中國家用電器協(xié)會(huì)早在2010年12月召開的五屆二次理事會(huì)上，就與參會(huì)代表共同討論、通過了首個(gè)中國家用電器行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)自律公約，2011年4月正式對(duì)外發(fā)布，并發(fā)出倡議，要求家電企業(yè)自覺遵守行業(yè)自律公約，推動(dòng)建立公平競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展環(huán)境。通過自律公約的實(shí)施，中國家電行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有了明顯改善。以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，行業(yè)自律是行業(yè)健康發(fā)展的保證，只有認(rèn)真做好行業(yè)自律工作，清潔電器行業(yè)才能在新一輪制造業(yè)國際格局不斷變化的背景下、在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下去。清潔電器行業(yè)應(yīng)該建立一種‘自我約束、公平競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展’的行業(yè)自律機(jī)制。”會(huì)上，參會(huì)企業(yè)代表逐條討論了《清潔電器行業(yè)自律公約》的全部條款，并根據(jù)清潔電器行業(yè)實(shí)際情況提出了進(jìn)一步完善條款的意見和建議。據(jù)了解，《清潔電器行業(yè)自律公約》將盡快完成補(bǔ)充和修訂，并計(jì)劃在AWE2024期間正式對(duì)外發(fā)布。

邁入2024年，清潔電器行業(yè)發(fā)展將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“早日進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的通道。”姜風(fēng)在會(huì)上做總結(jié)發(fā)言時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，“雖然清潔電器行業(yè)正在面臨一些變化或是困境，但是長期來看，清潔電器行業(yè)依然是一個(gè)值得我們期待、擁有廣闊發(fā)展空間的行業(yè)。從企業(yè)代表的發(fā)言中可以看出，大家對(duì)清潔電器行業(yè)是充滿信心的。在清潔電器行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，希望企業(yè)積極參與行業(yè)自律，共同營造市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。”