面對表現慘淡的中國市場，彩電企業開始尋找差異化的“破局”之道，高端市場成為各大品牌兵家的必爭之地。2019年11月6日，飛利浦電視舉辦“與偉大者同行”新品媒體品鑒會，攜手英國奢侈品級音響品牌Bowers & Wilkins（寶華韋健，簡稱B&W）聯名推出“奢侈級”電視——歐風旗艦新品OLED934/T3。
奧維云網（AVC）數據顯示，2019年第三季度，中國彩電市場均價為2700元，環比第二季度的2900元繼續下降，與去年同期的3100元相比，下降超過一成。其中，線上市場彩電均價在第三季度更是已經下探到2000元以下。
在電視機賣出“白菜價”的市場環境下，飛利浦此次聯手B&W推出售價為29999元的歐風旗艦新品，無疑是希望從低價同質的中低端市場中抽身出來，通過戰略布局在高端市場占據更多的份額。飛利浦電視及影音中國區市場總監趙尊巖表示：“飛利浦全面升級布局‘歐風’戰略，以差異化定位和產品升級回應市場需求，將飛利浦電視獨特的歐風優勢結合行業先進技術，劍指高端市場，致力于創造更好的影音娛樂體驗。”
“奢侈級”電視，是飛利浦電視給歐風旗艦新品OLED934/T3的定位。飛利浦電視希望通過與B&W合作打造的歐風系列旗艦產品，推動彩電市場進入“奢侈品時代”。《電器》記者在京東平臺搜索后發現，29999元的市場售價，的確高于絕大多數品牌65英寸OLED電視的售價。
除了OLED、65英寸、超薄機身、超窄邊框、人工智能這些高端機型的必備元素外，B&W的助力，讓歐風旗艦新品OLED934/T3的“奢侈”有了加分項。這款產品采用分體式設計，設計簡約，并斬獲了德國紅點獎、iF設計獎兩項大獎。電視屏和音響獨立，讓飛利浦先進的視覺技術與B&W前沿的聲音科技在OLED934/T3電視上充分融合，保障了優質的音畫體驗。據介紹，這款產品采用的OLED背光技術融合了飛利浦創新技術P5畫質增強引擎，搭載了B&W旗下800鉆石系列揚聲器等多種尖端技術，將聽覺享受推向“奢侈品級”的高度。
同時，飛利浦電視歐風系列尚未在中國市場上市的OLED984/T3電視提前亮相。OLED984/T3電視同樣是飛利浦電視與B&W理念與技術結合的成果。與OLED934/T3相比，OLED984/T3的定位更高，搭載75英寸的OLED大屏、8K清晰度以及獨立的高音單元。據透露，該產品有望于2020年春節之前在中國市場上市。