GB 34914-2017《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》國家標準實施已有半年。該標準堪稱業內貫徹落實最為嚴格的水資源管理制度，而且劃出了嚴守用水效率控制的紅線。在以反滲透凈水設備為主導的凈水市場，新國標對水效限定值的設定，淘汰了不少高耗水的劣質產品，凈水市場的品牌集中度得以提升，產品普遍朝高端趨勢發展。
即便如此，2019年依然有不少新品牌進入市場，對主流企業而言，單一的廚下反滲透產品已經不足以在競爭中占據高地，也難以滿足日漸增長的用戶需求。因此，不少凈水企業負責人在受訪時告訴《電器》記者，布局全屋凈水、公共直飲水以及加強“飲水+生活用水”整體布局成為2019年的重點。在物聯網技術逐步成熟的當下，以多種凈水技術構建的“大水”戰場即將到來。

靜水流深，市場穩中求變
回顧2018年，與家用凈水設備相關行業活動數量有限，企業也比較低調，但產業依然保持高速增長。云米凈水器有關負責人表示，從中怡康的數據來看，2018年，中國凈水市場總體規模達到317億元。其中，線上市場占比為22.4%，同比增長19%。
STONER斯托納CMO鐘玉龍更是通過對專業機構報告的解讀總結了四大趨勢。首先，在經濟大環境回落的背景下，凈水行業總體增長隨之放緩。第二，不管廠商、經銷商還是消費者都更加理性地看待凈水行業和凈水產品，使得凈水企業開始腳踏實地地做產品。第三，市場擴容，參與的品牌越來越多，凈水行業將形成家用凈水、全屋凈水和商用凈水三分天下的局面，細分趨勢愈發明顯。第四，在消費升級的背景下，凈水產品逐漸成為人們品質生活的剛需。
安吉爾有關負責人也表示，2019年中國凈水行業發生了很大變化，企業開始聚焦產品本身，發力終端市場。他說：“首先，高端趨勢明顯，價位在3000~5000元的凈水產品占據了超過60%的市場份額。其次，物聯網的發展推動了智能家居的普及，同時為構建消費者家庭場景智能化提供了技術支撐。最后，綠色節能成為行業發展的大趨勢。”
究其原因，上海樸道水匯環保科技股份有限公司總經理麻英君認為，行業發展已經進入深耕階段，需要企業有更多的耐心做好產品和服務。她說：“公眾對于飲水健康的意識普遍增強，對直飲水和凈水設備的接受度越來越高，在裝修時都會考慮安裝凈水設備。雖然廚下式凈水設備仍是市場主流，但臺式直飲機已走入辦公和家庭視野，未來有望成為新的增長點。”
值得關注的是，當增速放緩成為2018年的標簽，企業開始穩中求變。開能健康科技集團股份有限公司副總裁陳瀚表示，2018年凈水市場增速繼續放緩，反滲透凈水設備占比繼續走高，價格競爭也愈發激烈，企業和渠道從業者的毛利潤空間受到擠壓。在這樣的市場環境下，一方面，促使凈水企業在產品上展開了差異化的競爭；另一方面，布局“大水”的品牌廠家越來越多，不少傳統品牌開始入局“全屋凈水/分質供水”，引入全屋凈水的概念。

品牌格局穩定，進入與淘汰并存
細數2019年的凈水市場，雖然有不少新品牌進入，但市場格局幾乎無法撼動。鐘玉龍表示，2019年淘汰出局的凈水品牌可能比新進入的企業還會多一些，這也是行業洗牌的開始。他認為：“市場格局基本形成，比如末端凈水設備國內品牌占據絕對主導，美的、安吉爾、沁園、海爾、A.O.史密斯五大品牌占據著至少80%的市場份額。全屋凈水由怡口、BWT為主的國外品牌主導，目前市場普及率太低，市場尚未形成。”
云米有關負責人告訴《電器》記者，2019年凈水設備品牌的數量增長其實出乎大家的意料。“相比去年，大量的邊緣品牌被清洗出局，同時‘TOP’品牌的集中度也有所調整。”他說。據安吉爾有關負責人介紹，2019年中國凈水行業擁有600家左右企業，但隨著《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》發布，淘汰了一批企業，優化了一批企業。目前，傳統廚電企業對凈飲水市場的布局是一大亮點，但還無法對品牌格局造成太大影響。談及行業品牌進入和淘汰，陳瀚認為，凈水市場在發展過程中，必然會出現優勝劣汰的現象，有技術實力和經營能力的品牌最終會存活下來，最終只會是少數幾個品牌占據大部分的市場份額。
《電器》記者還了解到，以小米、蘇寧極物為主的互聯網品牌2019年也在凈水領域有所動作。蘇寧智能終端公司廚衛產品中心總經理左越表示，國外品牌因產品水土不服，逐步失去凈水市場份額，國內互聯網品牌無論品牌數量還是銷量均迅猛增長。他說：“凈水行業價格及成本相較其他家電品類沒有那么透明，蘇寧極物及小米以互聯網思維的方式，通過極具性價比的產品打破行業壟斷，讓利消費者，使得品牌影響力迅速擴大而被消費者接受。”作為幾年前進入凈水市場且發展良好的云米，其負責人在受訪時也表示，大品牌在渠道、供應鏈、產能方面都擁有巨大優勢，這無疑倒逼小品牌更加重視產品質量和售后服務，對行業發展來講，這是一種良性的壓力。
對于互聯網品牌的入局，陳瀚認為這對凈水行業發展影響還是很大的。他說：“一方面，小米利用極低的渠道成本和傳播成本，極大地壓低了反滲透凈水設備的市場價格，給其他的反滲透凈水設備品牌和市場從業者造成很大的威脅和生存壓力；另一方面，小米布局凈水領域也促進了凈水知識在普通消費者中間的普及，加上親民的價格，也促進了市場的繁榮。”
安吉爾有關負責人則認為，無論市場競爭如何，好的品牌和口碑才是企業的立足之本。他以智能化舉例稱：“凈水設備的智能化應該是結合用戶需求和產品本身使用功能進行的全自動化的智能，從目前來看，絕大多數中小凈水品牌并不具備這一能力，因為實現全屋的智能凈水需要完整的服務流程、強大的研發支持。因此，只有具備高端用戶服務模式和完善產品線的凈水企業才能在競爭中脫穎而出。”

反滲透一枝獨秀，全屋凈水成下一個戰場
中怡康數據顯示，2018年，反滲透凈水產品仍然是主流的過濾技術，在線上市場的份額超過60%，在線下市場的份額高達80%，占據絕對的市場主導地位。但目前納濾技術依然存在，作為更加健康的新一代過濾技術，同樣被部分凈水企業看中。麻英表示，納濾技術會保留更多的礦物質，其健康價值被更多顧客認可。樸道作為納濾技術和健康水的堅定捍衛者，將加大市場和品牌推廣力度，讓消費者更加了解什么才是健康的水。
在生活用水領域，軟水機逐步成為市場主流。陳瀚表示，從發達國家凈水市場來看，從飲水健康到用水健康的發展趨勢非常明顯，凈水行業從“飲水”到“飲水+用水”的發展無疑是下一個重要戰場。
要真正做到全屋凈水，并不簡單。云米有關負責人表示，要真正把“生活用水”和“飲用水”完美地結合起來，做成一個完整的全屋凈水系統，這是相當有挑戰性的，企業需要去研究用戶的使用場景、用戶的生活習慣和時間、地域屬性，這些因素對于“全屋系統”的穩定性和適配性是一種極大的考驗。為了更好地推動全屋凈水的發展，從2018年開始，安吉爾由傳統的凈飲水設備制造商轉型升級為凈飲水解決方案服務商，圍繞定制化方案，為用戶提供可信、可靠的專屬方案，并提供全流程一站式服務，解決用戶使用前到使用后的各類問題。安吉爾有關負責人表示，2018年安吉爾推出新一代智能中央凈飲水系統，引導消費者逐漸從簡單的飲水凈化，上升到對家庭整體用水安全的關注和對家庭用水品質的追求。
飛利浦水健康的布局則更為徹底。2019年飛利浦水健康打造了智能全屋四大水健康解決方案，覆蓋全屋凈水、熱水、采暖及衛浴領域，還集智慧物聯、云平臺、大數據于一體，為用戶展示了一站式智能全屋水健康系統。飛利浦有關負責人表示，我們通過對不同類型的水健康產品進行科學合理地搭配，從而實現對整棟房屋不同用水需求提供不同品質的水源，實現分質供水，為用戶提供泡飲、煲湯、煮飯、果蔬清洗、沐浴、洗滌、清潔等優質生活飲用水。他舉例稱：“飛利浦新款電熱水器搭載飛利浦凈水過濾技術，擁有獨有的3+5安全保護系統、三維內膽智能維護系統以及熱速遞技術，致力于提供比安全更安全的品質熱水器，為用戶提供安全、省心的健康洗浴優質好水。在健康衛浴方面，飛利浦全新的智能坐便器搭載飛利浦凈水過濾技術，提供真正的凈水沖洗。”
談及如何更好地布局全屋凈水，陳瀚表示，在家用領域，開能會克服裝修障礙給消費者提供全屋凈水/分質供水解決方案；在商用領域，開能則瞄準細分市場，開發真正解決客戶需求和痛點的產品。此外，開能在多路控制閥、膜元件、凈水機的關鍵材料和元部件上面有很多創新，已經擁有150余項專利，將來還會在更多的產品、解決方案上進行創新。

物聯網加持，智能化成“開疆”利器
業內人士認為，2019年凈水設備的發展方向比較清晰，節能環保、反滲透、產品細分、全屋凈水以及智能化是企業決勝的關鍵因素。受訪企業普遍認為，智能化和物聯網是大勢所趨。左越認為，凈水設備未來發展趨勢是大通量、集成、小體積、微廢水、智能化等，蘇寧極物會在“智能”上進行產品升級，物聯網技術的應用肯定會逐步成為未來末端凈水設備的標配。
飛利浦有關負責人表示，飛利浦一直致力于智能化產品的開發及創新。飛利浦的產品不僅本身會為用戶自動解決一系列監測、保護、記憶等功能，還搭載飛利浦水健康APP，可以完成智能預約、智能防偽、智能監測、遠程控制等操作，滿足消費者不同的使用場景需求，提升用戶的智能生活體驗和健康生活舒適度。
對于智能化未來的發展，陳瀚認為，凈水設備在技術和產品上還有很多的發展和想象空間，融合物聯網概念是其中一個發展方向。未來的物聯網凈水設備，能夠將水質數據、機器運行狀態數據和使用統計數據傳到云端，消費者可以通過手機接收機器的數據，了解機器的運行狀態，一鍵預約保養服務；服務商可以在后臺監測機器運行狀態，主動做預防性的保養服務，還能很好地管理現場服務進程和質量；當海量的應用數據產生，廠家又能根據各地的水質和機器運行情況開發有針對性的產品來進一步提升產品和服務等。“總之，我們對物聯網凈水設備很有信心，相信其一定能夠在智能化和新型的服務模式中有所創新，給消費者和凈水服務商帶來更多的價值和實惠。”陳瀚說。
基于智能，構建全屋凈化已經成為凈水企業爭相布局的重要戰場。安吉爾有關負責人強調，未來的凈水設備從智能切入，搭建全屋的智能凈飲水生態圈，為消費者提供全面的用水健康方案。他進一步解釋稱：“海量物聯網通信為用戶場景的大數據傳輸搭建了基礎，為凈飲水行業場景應用多元化提供了數據路徑，也為沐浴、洗漱、飲用等多種用戶需求描摹出更精準的畫像。”
受訪企業普遍認為，雖然聯網、監控、大數據等輔助功能是一大趨勢，但能否應用在智能設備上取決于企業對市場的預判，取決于消費者切實的需求，還需要各企業的開源支持，連接各項家居的指標，搭建智能生活場景。