摘要

　　中國彩電業在2016年的發展軌跡，以鴻海收購夏普掀起最大的波瀾，以液晶面板價格暴漲至斷供而收尾。在中國彩電零售市場規模徹底告別高速增長之際，顯示技術革新與產品結構調整成為市場主旋、新業態的競爭成為話題，而最終的走勢證明，“面板”才是市場的“勝負手”。

　　中國彩電業在2016年的發展軌跡，以鴻海收購夏普掀起最大的波瀾，以液晶面板價格暴漲至斷供而收尾。在中國彩電零售市場規模徹底告別高速增長之際，顯示技術革新與產品結構調整成為市場主旋、新業態的競爭成為話題，而最終的走勢證明，“面板”才是市場的“勝負手”。

　　在這樣的“新常態”下，鴻海收購夏普的大棋局，已經顯露出“面板”這張王牌的巨大價值。而2016年的最后一天，郭臺銘持股的?顯示器株式會社(Sakai Display Production,簡稱SDP)宣布在廣州增城投資610億人民幣，打造全世界最高良率與高產能的10.5 代8K顯示器全生態產業園區，并將在2019年實現導入氧化銦鎵鋅技術(Indium Gallium Zinc Oxide)的10.5代產線量產，生產大尺寸8K超高精細影像液晶顯示屏幕，無疑就是給面板行業注入了一劑有利的強心劑。

　　

面板價格暴漲，誰失去了根基?

　　多年前，當液晶面板制造資源全部掌握在中國大陸范圍之外時，“液晶面板”這一名詞的熱度并不比平板電視產業里任何一個關鍵詞低。此后經年，隨著幾家中國企業在大陸相繼投建高世代液晶面板生產線，液晶面板在全球范圍內供應量猛增，液晶面板價格在近年來相對平穩??液晶面板對市場的影響已顯露不多，平板電視市場的競爭態勢集中在顯示技術和互聯網生態上。

　　值得一提的是，由于液晶面板、原材料價格偏低等因素，因互聯網生態涌入而激發的智能電視價格戰，幾乎成為平板電視產業的“常態”，業界也因樂視、小米的階段性成功而將爭論的焦點集中在“軟件盈利”的模式發展上。

　　2016年下半年液晶面板價格的暴漲，卻改變了市場的走向。據市場研究機構IHS公布的最新11月面板報價顯示，包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板價格單月大漲10美元，平均漲幅高達5～8%。數據顯示，2016年下半年液晶電視面板價格漲幅已經超過50%。

　　數據來源：IHS 2016年11月數據

　　受此影響，互聯網品牌代表樂視，已經宣布兩輪漲價信息，傳統彩電企業也停止價格戰。然而市場終端的零售需求表明，價格升高、利潤進一步壓縮，對互聯網品牌電視的銷售影響極大。

　　換言之，當液晶面板供應下滑、價格暴漲，沒有硬件根基的互聯網電視，僅靠軟件平臺補貼模式，無法滿足消費者的需求。

　　年末，行業內液晶面板的采購出現缺口，缺少面板根基的企業在面板價格上沒有話語權的問題再次暴露。而這一次顯露得更加明顯的，正是55英寸以上大尺寸液晶面板的供應。

　　

大屏市場激增，誰迎來了春天?

　　奧維云網相關數據顯示，2015年彩電市場的明星尺寸為 55 英寸、43 英寸和 49 英寸，其中 55 英寸市場份額為 15.5%，較2014年增長 6.8 個百分點。55英寸以上電視的市場份額為21.5%，較2014年增長 8.2 個百分點。奧維云網預計 2016 年 65 英寸電視零售量將快速增長，市場份額將達 4.4%，較 15 年增長 2.4 個百分點;49 英寸電視和 55 英寸電視零售流量維持增長態勢，市場份額將分別達 8.8%和 18.4%，較 15 年增長 2.0 個百分點和 2.9 個百分點。2016 年大尺寸化趨勢更加明顯，65英寸以電視的市場份額將達 5.9%，較 2015 年增長 3.4 個百分點。

　　此外，據近日韓媒報道稱，韓國易買得連鎖超市60英寸以上電視銷量在平板電視總銷量中所占比重由2014年的1.9%增至今年的13.7%，兩年時間市場份額大增6倍。

　　全球大屏幕液晶電視市場需求激增、液晶面板價格暴漲，令大尺寸液晶面板的穩定高效生產需求達到頂峰。曾經一度被人詬病技術太過超前的“液晶面板10代線”，迎來了春天。

　　液晶面板10代線的玻璃基板為尺寸規格2850mm×3050mm，它可以被切割成6片65英寸或8片57英寸電視面板。目前，全球唯一一條批量生產的液晶面板10代線，正是鴻海和夏普的?工廠，月產量設計能力為7.2萬片面板，按照最高效的生產效率來計算，該工廠可以年供應700萬片的57英寸液晶面板或者500萬片65英寸液晶面板。

　　也正是看中大屏幕液晶電視的需求量，目前有多個高世代液晶面板生產線線正在投建。2015年12月2日，京東方10.5代線在合肥動工建設，設計投資400億元人民幣(后追投58億元人民幣擴產);2016年11月30日，華星光電11代線在深圳動工建設，設計投資538億元人民幣;2016年12月2日，惠科電子、昆明市、滇中新區正式簽約投建惠科昆明11代線項目，設計投資400億元人民幣。

　　從前述企業的時間表可以看出，市場需求最迫切的10代線液晶面板能夠實現穩定供應，在2018年之前仍然只有鴻海夏普?工廠一家。而由于采用的玻璃基板尺寸更大，在大規模成膜蒸度等技術上出現局部瑕疵的幾率、設備在大尺寸方位內工作的穩定度等技術控制難度都超過低世代線。在設備的規模、規格和成品技術方面，夏普10代線曾經創造了液晶面板制造史上的一個奇跡。

　　而2016年底SDP剛剛簽約的10.5代8K產線，結合SDP 8K大尺寸面板、鴻海富士康四十余年的制造經驗、夏普百年品牌工藝，三方共同開發設計的產品，將能完美契合未來的超高清細影像市場需求。導入了夏普成熟的氧化銦鎵鋅技術(IGZO)，10.5代線的面板將直接變成8K影響的角逐。通過極度流暢平滑的多階色彩技術與高對比度，高亮度的畫面，8K超高精細影像液晶顯示屏幕將會給工業互聯網、車聯網、娛樂、醫療、社交、教育、安全等領域帶來一場影像數據革命。預計在2020年，8K超高精細影像技術市場規模將達到5.15萬億美金(35.8萬億人民幣)。

　　因此，在未來兩年甚至更遠的時間里，鴻海夏普的液晶面板或將成為大屏幕液晶電視市場的風向標。

　　

面對市場新常態，誰掌控了棋局?

　　為實現短期內的市場供給，夏普早于今年9月對外宣布稱2018年度將全球電視銷量提升到1000萬臺的計劃。作為長遠提升面板價值的戰略布局，作為SDP最大個人股東的郭臺銘把寶壓在了8K影像的開發上，“通過8K影像不僅讓大數據、物聯網行業如虎添翼，產生的高質量大數據也能夠讓人類更好地對未來進行預測，更能幫助我們分析眼前與過去的海量數據來解決問題，使得人人都能受益于事前諸葛亮”。

　　整合全球資源、掌控核心面板供應、推出全新的產品銷售策略和擴張目標??鴻海收購夏普以來短短半年的時間，郭臺銘用最高的效率，摒棄掉曾經夏普的緩慢節奏，不僅風格煥然一新，整體戰略更讓業界目不暇接。

　　回頭來看不難發現，郭臺銘正將深諳的中國文化整合入夏普之中，郭氏夏普與阿里合作迅速切入智能電視市場，與此同時夏普的產品結構迅速調整，覆蓋多層次、不同價格段的產品快速加入到擴張的銷售通路中。當前，郭氏夏普正憑借掌控大屏液晶面板資源，將競爭主力投向大屏幕液晶電視市場??60英寸以上液晶電視，誰能比夏普更具成本優勢?

　　事實上，以10代線為核心的平板電視產業升級已經到來。掌控棋局的郭氏新夏普，還會在產業界掀起怎樣的波瀾?