卡薩帝發布百年品牌戰略

來源 《電器》雜志  作者  陳莉

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　　3月8日，2016卡薩帝百年品牌戰略暨新品發布會在上海召開。會上，卡薩帝發布了百年品牌計劃，并發布冰箱、洗衣機、空調、廚房電器、熱水器新品及全球首創的皮質外觀套系C7家電。

　　轉眼，年輕的高端品牌卡薩帝已經迎來第十個年頭，其優異的市場表現卻不像是一個如此年輕的品牌。2015年，在整個家電行業表現并不樂觀的情況下，卡薩帝產品的銷售額實現了30%的逆勢增長。其中冰箱銷量增速為53%，洗衣機實現同比增長165%。

　　“這是因為我們是用真誠的心去打造一個品牌。”卡薩帝中國區總經理宋照偉說，“一開始我們就立志做百年品牌，同時為卡薩帝打造出三個DNA，即藝術、科技和精致。”宋照偉介紹，所謂“藝術”，強調的是外觀設計，打造的是產品給用戶的“第一印象”。“為了強調藝術，卡薩帝創立之初，就是與海外的設計團隊合作。”宋照偉說。而“科技”強調的產品本身的技術應用以及使用起來的便捷、舒適。據介紹，卡薩帝產品應用了大量最頂尖的科技。而精致強調的是觸感、品質。為了讓卡薩帝這個全新的品牌注入這樣的DNA，從一開始，卡薩帝產品就強調品質、原創、藝術設計和先進制造。

　　“當然，打造卡薩帝這樣的品牌，還要把握合適的時機。”宋照偉說，“十年前，我們就認為，中國的消費趨勢是向高端發展，會有越來越多的消費者愿意花錢買好的產品，所以創建了‘卡薩帝’這個品牌，經過十年的歷程，我們今天看到它在市場上大放異彩。”

　　對于2016年，宋照偉表示，卡薩帝的銷售額增幅將超過2015年的30%。“在2016年，卡薩帝會擁有更豐富的產品線。之前，卡薩帝推出了業內領先原創的雙子滾筒洗衣機，2016年，卡薩帝將繼續推出前所未有的新品類。另外，2016年卡薩帝會繼續加大品牌傳播力度，還會在全國范圍內打造50家卡薩帝體驗中心。”宋照偉說，“2015年，卡薩帝依托互聯工廠，以用戶為中心，建立用戶與工廠全程互聯的高端制造生態圈，讓用戶參與到需求、設計、生產、服務等高端制造的全過程，為用戶提供互聯網時代下的全流程可視化的體驗。2016年，卡薩帝又首次提出匠人精神，打造匠心制造體系，同時將原創精神堅持到底，滿足高端用戶的多樣化需求。”

　　在此次發布會上，卡薩帝就發布了“鼎級”云珍冰箱、“冪級”云裳洗衣機、云鼎空調、生態沐浴燃氣熱水器、天悅廚電套系和全球首款皮質外觀套系家電。其中，“鼎級”云珍冰箱采用了全球首創的磁懸浮無油動力科技，采用無油壓縮機并配備CSK智控中央處理器，使壓縮機可以精確感應冰箱內部所需冷量，將冰箱內的溫度波動范圍控制在±0.05℃，使食材內部的細胞得到保鮮，實現了全新的保鮮模式??“細胞級保鮮”;“冪級”云裳洗衣機在原有的雙子滾筒洗衣機的基礎上，采用與斐雪派克合作研發的FPA直驅變頻電機，升級成擁有24萬種洗護程序的更高端產品;云鼎空調將空氣動力學和人體舒適學應用于空調產品，實現從“硬風到軟風”的轉變，加上獨一無二的外觀設計，為用戶帶來更為舒適的包括溫度、濕度、凈度在內的空氣解決方案;生態沐浴燃氣熱水器采用了首創的“凈燃技術“專利科技，實現超低氮氧化合物排放和智能電腦控制，燃氣比以往節省約14%。除此之外，卡薩帝還發布了融合中西方廚房使用習慣的天悅廚房電器套系產品，天悅廚房電器套系是卡薩帝與新西蘭品牌FPA聯合研發設計的，包括首創的圓形滑控吸油煙機、一字型純平三頭灶具和擁有一鍵自動面包功能的天悅烤箱。

　　海爾集團董事會副主席、輪值總裁梁海山表示，對于卡薩帝的品牌和產品，海爾是以全球最優秀的資源做支撐，包括全球開放的平臺、全球頂級的研發團隊，用原創精神實現顛覆式創新，以實現卡薩帝在中國市場的高端引領。很顯然，這樣的戰略決定了卡薩帝高貴的出身和定位，與斐雪派克等高端品牌進行全方位的資源共享使卡薩帝在中國家電的高端市場成為新銳力量。