方太“生活家”北京館開(kāi)幕：轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略浮現(xiàn)

來(lái)源 《電器》雜志  作者  于昊

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　　2016年元月的北京，方太線上發(fā)力、線下落子的雙向轉(zhuǎn)型來(lái)到了新的里程碑。這也是方太近年來(lái)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

　　繼上海桃江路之后，方太在北京春秀路又開(kāi)出了一間超大規(guī)模的體驗(yàn)館。2016年元月的北京，方太線上發(fā)力、線下落子的雙向轉(zhuǎn)型來(lái)到了新的里程碑。這也是方太近年來(lái)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

　　2016年1月13日，總面積達(dá)3000平方米的方太生活家北京體驗(yàn)館，在三里屯地區(qū)正式落成。截至目前，方太已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)了40多家線下體驗(yàn)館，北京體驗(yàn)館是其中最大規(guī)模、最高端的單體頂級(jí)廚電體驗(yàn)館。

　　據(jù)《電器》記者實(shí)地探訪，方太生活家北京體驗(yàn)館位于北京工體北門(mén)附近的春秀路，占地面積極大。巨大的玻璃外墻將春秀路映亮一大片，“方太”的品牌也格外顯眼。走進(jìn)體驗(yàn)館內(nèi)部，整個(gè)場(chǎng)館按照功能清晰地分成了三層：首層主要是方太企業(yè)文化和產(chǎn)品展示區(qū)域，在這里用戶將隨時(shí)看到方太最新款產(chǎn)品的展示。而在展示區(qū)的盡頭是帶花園的角落書(shū)吧。沿樓梯上第二層是烹飪教室、未來(lái)廚房及O2O體驗(yàn)區(qū)，用戶的美食社交互動(dòng)將主要在這個(gè)區(qū)域進(jìn)行。而三層主要是私廚會(huì)、多功能廳及內(nèi)部辦公區(qū)。整個(gè)體驗(yàn)館，格調(diào)甚高。

　　在開(kāi)幕式上，方太董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群表示：“‘方太生活家’是我們?yōu)槊恳粋€(gè)真正愛(ài)好美食的人打造的O2O社交場(chǎng)所，我們希望每一個(gè)來(lái)這里的人都能有一次真正屬于美食、屬于自己的輕松之旅。”茅忠群認(rèn)為：“我們希望提供給用戶的是一個(gè)更健康的生活方式，打造一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)+廚電產(chǎn)品為核心的社交圈，以高端生活方式服務(wù)匯聚更多的用戶。而北京體驗(yàn)館將成為方太向人們展示方太所構(gòu)建的健康、環(huán)保、有品位、有文化的生活方式的窗口。”

　　據(jù)了解，“方太生活家”是方太在2015年上半年發(fā)布的基于美食和生活方式的O2O服務(wù)社交平臺(tái)。該平臺(tái)包括線上App、微信和線下體驗(yàn)館組成。目前，除上海、北京兩大超級(jí)體驗(yàn)館之外，由線下體驗(yàn)館(被稱為方太烹飪教室)則在各大城市陸續(xù)設(shè)立。方太的線下體驗(yàn)館數(shù)量預(yù)計(jì)在2016年將超過(guò)60家。

　　方太集團(tuán)副總裁孫利明表示，建立線下體驗(yàn)館，是方太在最近幾年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的一個(gè)重要的戰(zhàn)略舉措。“我們?cè)噲D通過(guò)線上線下兩個(gè)平臺(tái)來(lái)構(gòu)建以美食烹飪體驗(yàn)為核心的方太式的生活方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶關(guān)系和互動(dòng)的溝通，實(shí)現(xiàn)用戶從關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反應(yīng)和回報(bào)的一個(gè)完美循環(huán)，從而推動(dòng)方太的用戶關(guān)系戰(zhàn)略和口碑營(yíng)銷，同時(shí)用我們整體方太的軟實(shí)力，來(lái)延伸方太新的價(jià)值和影響力。這個(gè)平臺(tái)能夠?yàn)槲覀兊臉I(yè)務(wù)，特別是以北京為核心的整個(gè)華北地區(qū)的業(yè)務(wù)提供有效的支持。接下來(lái)，方太會(huì)繼續(xù)加快方太生活家的建設(shè)步伐，提升線上線下的用戶體驗(yàn)。”