本刊記者 于璇

　　2015年7月15日，青島海信電器股份有限公司董事長劉洪新、三星電子大中華區CE本部總裁樸貞浚、康佳集團股份有限公司總裁劉丹、創維彩電事業本部總裁劉棠枝、夏普商貿(中國)有限公司副總裁穆剛、四川長虹電器股份有限公司多媒體產業公司總經理王勇、TCL多媒體股份有限公司副總裁李璐、索尼(中國)有限公司副總裁洪鋼齊齊亮相蘇寧總部，參加由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院共同主辦的2015年(第十一屆)中國數字電視產業發展大會。如此“高配”的彩電業大佬，與眾多行業專家以及蘇寧云商高管、內容供應商，一起探討彩電業“硬件+軟件+內容”的新“視界”。

　　新態勢顯露

　　《2015上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》顯示，2015年上半年，國內平板電視需求收緊，估算銷售規模較2013年同期下降15.3%。隨著需求的不斷收緊，彩電業也在悄然生變。

　　2015年，4K電視進入加速普及期。在上半年整體市場銷量和銷售額雙雙下滑的情況下，4K電視增勢強勁。據粗略估算，2015年上半年，4K電視銷量超過300萬臺，全年銷量有望達到800萬臺。中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，截至目前，中國市場在售的4K電視已涉及超過18個品牌的55個系列共115款產品。

　　同時，以高附加值為特點的智能電視正在成為市場主流。艾瑞數據顯示，2014年，“聯網”電視的市場滲透率已經達到51.1%，2015年有望提升至80%。渠道商的數據同樣可以輔證這一趨勢。據蘇寧提供的數據，目前蘇寧的智能電視銷售占比已經超過80%，并呈現繼續上升的趨勢，特別是在消費水平較高的一二線市場，智能電視的市場占比更高。由此可見，隨著消費者對智能電視認知度的不斷提升，一二級市場已經步入智能電視普及階段。

　　值得一提的是，在此次會議上，蘇寧與海信、創維、康佳、TCL、長虹、夏普、三星等彩電廠商簽訂了350億元的采購訂單。其中，智能電視占比為90%，4K產品的采購占比超過70%。

　　渠道模式生變

　　除了產品層面，彩電業在智能生態、銷售渠道等方面也呈現出新的發展態勢。進入2015年，不少彩電企業都曾發布智能電視用戶數量或活躍度等數據，對于智能生態圈的建設可謂不遺余力。

　　在渠道方面，蘇寧云商COO侯恩龍的話值得業內思考?！霸谥悄芑陌l展趨勢下，越來越多的彩電廠商將‘品牌化’作為未來發展的方向，逐漸走上一條‘量質俱佳’融合發展的道路?！彼f，“O2O模式可以通過線上展示、線下產品體驗和資源整合，幫助傳統彩電廠商彌補內容、服務方面的缺失，為產品帶來新的競爭力?！?/p>

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，一二級市場已經基本飽和，三四級市場以及農村市場將成為未來彩電市場增長的主要驅動力，市場增量將主要來自農村市場。在智能化的大潮中，加速渠道下沉，迅速掌握三四級市場，僅依靠傳統線上渠道和“刷墻”顯然是不夠的?！斑@里的未來依然是O2O。”侯恩龍認為，落地鄉鎮的實體門店，必然是與消費者溝通的最好觸點。蘇寧自2014年起布局農村市場，計劃5年內建成10000家蘇寧易購服務站，覆蓋全國超過1/4的鄉鎮。這些易購服務站將承擔虛擬出樣銷售、物流快遞、售后維修、物流攬件的職能。據介紹，蘇寧基于大數據、云計算和標準作業流程等支撐的物流云項目即將完成，包括4個航空樞紐、12個自動化分揀中心、60個區域配送中心、660個城市分配送中心及10000個快遞點。