本刊記者 于璇

　　2015年6月9日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2015年（第十屆）中國(guó)數(shù)字電視年度盛典”在北京召開(kāi)。在會(huì)上，彩電業(yè)的發(fā)展“大道”被簡(jiǎn)要地概括為互聯(lián)、共贏、求質(zhì)、創(chuàng)新。這四個(gè)關(guān)鍵詞所傳遞出的含義，正好與“中國(guó)制造2025”的精神內(nèi)核相契合。彩電業(yè)已經(jīng)跨步進(jìn)入中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵十年。

　　加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　2015年，傳統(tǒng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道、盈利模式發(fā)生了巨大變化，給彩電行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民在致辭中說(shuō)：“隨著國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增速放緩，特別是在人口和市場(chǎng)紅利的高速釋放之后，中國(guó)彩電行業(yè)顯現(xiàn)出了集體走向‘互聯(lián)網(wǎng)+’和‘中國(guó)制造2025’的新趨勢(shì)。”

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏介紹，彩電的平均價(jià)格和行業(yè)凈利潤(rùn)不斷收窄，彩電平均價(jià)格由2011年的3730元跌至2014年的3277元，平均凈利潤(rùn)率則由2011年的3.0%下跌至2014年的1.5%。

　　時(shí)至2015年，彩電企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍中新增的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面孔，從“侵襲”到融合，從競(jìng)爭(zhēng)到共贏，互聯(lián)網(wǎng)為彩電行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。“共享紅利。”小米多看副總裁賴(lài)永賽演講中提到的這四個(gè)字引起與會(huì)代表共鳴。某傳統(tǒng)彩電制造商負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者坦言：“傳統(tǒng)彩電企業(yè)近年來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不少原本以為能夠提升利潤(rùn)水平的產(chǎn)品往往剛上市沒(méi)多久就變得不‘賺錢(qián)’。面臨新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，我們也在轉(zhuǎn)變‘玩法’，尋找新的商業(yè)模式。”

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與彩電整機(jī)企業(yè)合作越來(lái)越密切，兩類(lèi)企業(yè)間的界線越來(lái)越模糊，彩電與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合已經(jīng)從趨勢(shì)轉(zhuǎn)為常態(tài)。聯(lián)想PC+戰(zhàn)略就是個(gè)典型的例子。據(jù)聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理白巍介紹，從產(chǎn)品角度上看，該戰(zhàn)略就是將智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和智能電視四大品類(lèi)通過(guò)聯(lián)想樂(lè)云服務(wù)整合在一起，形成一整套個(gè)人的云系統(tǒng)。

　　產(chǎn)品精品化

　　“當(dāng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)規(guī)模上升到一個(gè)高度以后，更應(yīng)該提倡‘工匠精神’，真正提高產(chǎn)品品質(zhì)，以‘產(chǎn)品是王道’的理念來(lái)推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”白為民所言正好與“中國(guó)制造2025”提出的“提質(zhì)增效”不謀而合。

　　據(jù)董敏預(yù)測(cè)，彩電市場(chǎng)總體規(guī)模高增長(zhǎng)已經(jīng)很難持續(xù)，整體轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，未來(lái)三年將進(jìn)入市場(chǎng)盤(pán)整期，總量將維持在4400萬(wàn)~4500萬(wàn)臺(tái)之間窄幅震蕩。“在規(guī)模穩(wěn)定的背景下，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)必將轉(zhuǎn)向內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。2014年~2015年5月，彩電產(chǎn)品系列大幅精簡(jiǎn)，主流品牌的機(jī)型數(shù)量均呈現(xiàn)不同程度的降低。與此同時(shí)，彩電主銷(xiāo)產(chǎn)品快速升級(jí)。”

　　奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年1~5月，智能電視的銷(xiāo)量滲透率為70%，55英寸以上大尺寸電視的銷(xiāo)量滲透率為21%，超高清電視的銷(xiāo)量滲透率為29%，新興熱點(diǎn)高色域電視的銷(xiāo)量滲透率為2%。在今年“五一”促銷(xiāo)期間，作為年度新趨勢(shì)的曲面電視和超輕薄電視的滲透率分別達(dá)到2.2%和1.0%。從上述數(shù)據(jù)不難看出，彩電市場(chǎng)正在朝著精品化方向發(fā)展，高端產(chǎn)品的占比逐漸提升。

　　值得注意的是，2014年彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)以下滑收官，2015年彩電市場(chǎng)的走勢(shì)同樣不容樂(lè)觀。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年1~5月，中國(guó)彩電零售量為1895萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%；2015年，彩電全年零售量將達(dá)到4473萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.3%。正如董敏所言，用戶(hù)已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)的中心，掌握了市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。“對(duì)于企業(yè)而言，以往以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向打造的‘好銷(xiāo)’產(chǎn)品，必須向以用戶(hù)為導(dǎo)向的‘好用’精品轉(zhuǎn)變。”