摘要

　　作為中國大陸唯一完整掌握TFT-LCD核心技術的顯示企業，京東方已經不甘于僅將產品局限在液晶電視的上游。經過845天的醞釀，京東方邁出了參與顯示終端市場競爭的第一步。

本刊記者 于昊

　　作為中國大陸唯一完整掌握TFT-LCD核心技術的顯示企業，京東方已經不甘于僅將產品局限在液晶電視的上游。經過845天的醞釀，京東方邁出了參與顯示終端市場競爭的第一步。

　　2015年6月12日，京東方科技集團股份有限公司（BOE）在北京正式發布了首款顯示終端產品??BOEAlta高端4K平板電視。京東方集團旗下注冊的北京京東方多媒體科技有限公司，成為京東方今后運營彩電的主體。該公司CEO李學政表示，京東方參與顯示終端領域市場競爭的決心極大，高端驚艷的Alta只是開始。

　　Alta只是個開始

　　事實上，京東方進入整機市場并不令人意外。多年來京東方一直在醞釀依靠自身掌握的上游核心技術參與終端產品競爭。只是何時以什么定位和設計推出產品始終沒有答案。

　　在Alta新品發布現場，京東方科技集團股份有限公司高級副總裁姚項軍介紹說，在產品上市的845天之前，集團內部達成一致意見??要做出“最完美”的終端產品，從設計到材料、工藝都追求最高標準。

　　姚項軍表示，京東方在創立22年后的今天已經擁有10億個終端用戶，3萬項可使用專利，連續12年實現營業收入增長，同時每年用于研發的投入約占總營業收入的7%，在顯示屏制造及顯示技術領域已經位列全球前沿的情況下，正是進入顯示終端領域參與競爭的時候。

　　李學政在介紹Alta的時候稱，京東方進入終端領域下了巨大決心。Alta的設計規格要高于絕大多數國際大品牌。“京東方的第一款整機產品，一定是完美主義、簡約風格的領導者。”

　　令人頗為驚訝的是，京東方首款“追求完美主義”的平板電視Alta，擁有55英寸規格和4K清晰度，售價高達19800元。李學政表示，Alta的定位相對高端，連獲iF金獎和紅點兩項設計大獎充分證明它的含金量。“驚艷高端的Alta，只是京東方進入終端領域的開始。”

　　19800元的驚艷

　　Alta的發布請來了重量級的代言人，影帝吳秀波。這位有著高冷氣質和獨特品味的“男神”對Alta贊不絕口，稱打敗了他家里的“其他”電視。

　　據了解，Alta由國際知名的工業設計公司Lunar的德國團隊領銜設計，搭載京東方獨有ADSDS技術的55英寸4K顯示屏。Alta選用了美國康寧和日本旭硝子的玻璃基板，正面采用“全貼合技術”，完全實現無邊框一體化設計。音箱與機身采用了交叉式設計，通過玻璃切割工藝斜插入電視機底部。既是音箱又是底座支架，設計難度極大。正面觀賞Alta，銀色的揚聲器面板極為醒目??采用鋁鎂合金一體成型工藝，無接縫，有出色的金屬質感。揚聲器面板上有2425個細小的發聲孔，每個孔都是經過CNC高速鉆孔加工而成，定位精度做到0.15毫米。

　　Alta機身厚度為19毫米，與底座保持7°的仰角，讓底座在支撐整個電視機重量的同時又不失美感，觀看視角方面效果會更好。在Alta的機身背面也同樣采用了一體化的設計，沒有任何螺絲和鉆孔，只有電源和HDMI兩個接口。其他接口均在Alta外設的一個盒子上集成。

　　在顯示技術方面，Alta配備了自動感光技術，可以根據室內環境光線，自動調節屏幕亮度；在音頻方面，Alta的音響內置了8個國際頂級音響品牌哈曼的發聲單元，配備了2.0聲道。獨特的是，這款電視機的音箱在不看電視節目時可以通過藍牙當獨立音箱來用。

　　iF設計獎評委會對Alta的評價是：“這是一款簡約、純粹且具有創造力的產品。一方面源自其高品質材料的運用，完美呈現了極具美學張力的設計；另一方面來自底座設計的全新嘗試，將音響單元與電子元件創造性結合，渾然天成。這一切都令人心悅誠服。”