GB 34914-2017《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》國家標(biāo)準(zhǔn)實施已有半年。該標(biāo)準(zhǔn)堪稱業(yè)內(nèi)貫徹落實最為嚴(yán)格的水資源管理制度，而且劃出了嚴(yán)守用水效率控制的紅線。在以反滲透凈水設(shè)備為主導(dǎo)的凈水市場，新國標(biāo)對水效限定值的設(shè)定，淘汰了不少高耗水的劣質(zhì)產(chǎn)品，凈水市場的品牌集中度得以提升，產(chǎn)品普遍朝高端趨勢發(fā)展。
即便如此，2019年依然有不少新品牌進入市場，對主流企業(yè)而言，單一的廚下反滲透產(chǎn)品已經(jīng)不足以在競爭中占據(jù)高地，也難以滿足日漸增長的用戶需求。因此，不少凈水企業(yè)負(fù)責(zé)人在受訪時告訴《電器》記者，布局全屋凈水、公共直飲水以及加強“飲水+生活用水”整體布局成為2019年的重點。在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟的當(dāng)下，以多種凈水技術(shù)構(gòu)建的“大水”戰(zhàn)場即將到來。

靜水流深，市場穩(wěn)中求變
回顧2018年，與家用凈水設(shè)備相關(guān)行業(yè)活動數(shù)量有限，企業(yè)也比較低調(diào)，但產(chǎn)業(yè)依然保持高速增長。云米凈水器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從中怡康的數(shù)據(jù)來看，2018年，中國凈水市場總體規(guī)模達到317億元。其中，線上市場占比為22.4%，同比增長19%。
STONER斯托納CMO鐘玉龍更是通過對專業(yè)機構(gòu)報告的解讀總結(jié)了四大趨勢。首先，在經(jīng)濟大環(huán)境回落的背景下，凈水行業(yè)總體增長隨之放緩。第二，不管廠商、經(jīng)銷商還是消費者都更加理性地看待凈水行業(yè)和凈水產(chǎn)品，使得凈水企業(yè)開始腳踏實地地做產(chǎn)品。第三，市場擴容，參與的品牌越來越多，凈水行業(yè)將形成家用凈水、全屋凈水和商用凈水三分天下的局面，細(xì)分趨勢愈發(fā)明顯。第四，在消費升級的背景下，凈水產(chǎn)品逐漸成為人們品質(zhì)生活的剛需。
安吉爾有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，2019年中國凈水行業(yè)發(fā)生了很大變化，企業(yè)開始聚焦產(chǎn)品本身，發(fā)力終端市場。他說：“首先，高端趨勢明顯，價位在3000~5000元的凈水產(chǎn)品占據(jù)了超過60%的市場份額。其次，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了智能家居的普及，同時為構(gòu)建消費者家庭場景智能化提供了技術(shù)支撐。最后，綠色節(jié)能成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢。”
究其原因，上海樸道水匯環(huán)保科技股份有限公司總經(jīng)理麻英君認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入深耕階段，需要企業(yè)有更多的耐心做好產(chǎn)品和服務(wù)。她說：“公眾對于飲水健康的意識普遍增強，對直飲水和凈水設(shè)備的接受度越來越高，在裝修時都會考慮安裝凈水設(shè)備。雖然廚下式凈水設(shè)備仍是市場主流，但臺式直飲機已走入辦公和家庭視野，未來有望成為新的增長點。”
值得關(guān)注的是，當(dāng)增速放緩成為2018年的標(biāo)簽，企業(yè)開始穩(wěn)中求變。開能健康科技集團股份有限公司副總裁陳瀚表示，2018年凈水市場增速繼續(xù)放緩，反滲透凈水設(shè)備占比繼續(xù)走高，價格競爭也愈發(fā)激烈，企業(yè)和渠道從業(yè)者的毛利潤空間受到擠壓。在這樣的市場環(huán)境下，一方面，促使凈水企業(yè)在產(chǎn)品上展開了差異化的競爭；另一方面，布局“大水”的品牌廠家越來越多，不少傳統(tǒng)品牌開始入局“全屋凈水/分質(zhì)供水”，引入全屋凈水的概念。

品牌格局穩(wěn)定，進入與淘汰并存
細(xì)數(shù)2019年的凈水市場，雖然有不少新品牌進入，但市場格局幾乎無法撼動。鐘玉龍表示，2019年淘汰出局的凈水品牌可能比新進入的企業(yè)還會多一些，這也是行業(yè)洗牌的開始。他認(rèn)為：“市場格局基本形成，比如末端凈水設(shè)備國內(nèi)品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)，美的、安吉爾、沁園、海爾、A.O.史密斯五大品牌占據(jù)著至少80%的市場份額。全屋凈水由怡口、BWT為主的國外品牌主導(dǎo)，目前市場普及率太低，市場尚未形成。”
云米有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，2019年凈水設(shè)備品牌的數(shù)量增長其實出乎大家的意料。“相比去年，大量的邊緣品牌被清洗出局，同時‘TOP’品牌的集中度也有所調(diào)整。”他說。據(jù)安吉爾有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2019年中國凈水行業(yè)擁有600家左右企業(yè)，但隨著《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》發(fā)布，淘汰了一批企業(yè)，優(yōu)化了一批企業(yè)。目前，傳統(tǒng)廚電企業(yè)對凈飲水市場的布局是一大亮點，但還無法對品牌格局造成太大影響。談及行業(yè)品牌進入和淘汰，陳瀚認(rèn)為，凈水市場在發(fā)展過程中，必然會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象，有技術(shù)實力和經(jīng)營能力的品牌最終會存活下來，最終只會是少數(shù)幾個品牌占據(jù)大部分的市場份額。
《電器》記者還了解到，以小米、蘇寧極物為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌2019年也在凈水領(lǐng)域有所動作。蘇寧智能終端公司廚衛(wèi)產(chǎn)品中心總經(jīng)理左越表示，國外品牌因產(chǎn)品水土不服，逐步失去凈水市場份額，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌無論品牌數(shù)量還是銷量均迅猛增長。他說：“凈水行業(yè)價格及成本相較其他家電品類沒有那么透明，蘇寧極物及小米以互聯(lián)網(wǎng)思維的方式，通過極具性價比的產(chǎn)品打破行業(yè)壟斷，讓利消費者，使得品牌影響力迅速擴大而被消費者接受。”作為幾年前進入凈水市場且發(fā)展良好的云米，其負(fù)責(zé)人在受訪時也表示，大品牌在渠道、供應(yīng)鏈、產(chǎn)能方面都擁有巨大優(yōu)勢，這無疑倒逼小品牌更加重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，對行業(yè)發(fā)展來講，這是一種良性的壓力。
對于互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局，陳瀚認(rèn)為這對凈水行業(yè)發(fā)展影響還是很大的。他說：“一方面，小米利用極低的渠道成本和傳播成本，極大地壓低了反滲透凈水設(shè)備的市場價格，給其他的反滲透凈水設(shè)備品牌和市場從業(yè)者造成很大的威脅和生存壓力；另一方面，小米布局凈水領(lǐng)域也促進了凈水知識在普通消費者中間的普及，加上親民的價格，也促進了市場的繁榮。”
安吉爾有關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，無論市場競爭如何，好的品牌和口碑才是企業(yè)的立足之本。他以智能化舉例稱：“凈水設(shè)備的智能化應(yīng)該是結(jié)合用戶需求和產(chǎn)品本身使用功能進行的全自動化的智能，從目前來看，絕大多數(shù)中小凈水品牌并不具備這一能力，因為實現(xiàn)全屋的智能凈水需要完整的服務(wù)流程、強大的研發(fā)支持。因此，只有具備高端用戶服務(wù)模式和完善產(chǎn)品線的凈水企業(yè)才能在競爭中脫穎而出。”

反滲透一枝獨秀，全屋凈水成下一個戰(zhàn)場
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，反滲透凈水產(chǎn)品仍然是主流的過濾技術(shù)，在線上市場的份額超過60%，在線下市場的份額高達80%，占據(jù)絕對的市場主導(dǎo)地位。但目前納濾技術(shù)依然存在，作為更加健康的新一代過濾技術(shù)，同樣被部分凈水企業(yè)看中。麻英表示，納濾技術(shù)會保留更多的礦物質(zhì)，其健康價值被更多顧客認(rèn)可。樸道作為納濾技術(shù)和健康水的堅定捍衛(wèi)者，將加大市場和品牌推廣力度，讓消費者更加了解什么才是健康的水。
在生活用水領(lǐng)域，軟水機逐步成為市場主流。陳瀚表示，從發(fā)達國家凈水市場來看，從飲水健康到用水健康的發(fā)展趨勢非常明顯，凈水行業(yè)從“飲水”到“飲水+用水”的發(fā)展無疑是下一個重要戰(zhàn)場。
要真正做到全屋凈水，并不簡單。云米有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要真正把“生活用水”和“飲用水”完美地結(jié)合起來，做成一個完整的全屋凈水系統(tǒng)，這是相當(dāng)有挑戰(zhàn)性的，企業(yè)需要去研究用戶的使用場景、用戶的生活習(xí)慣和時間、地域?qū)傩裕@些因素對于“全屋系統(tǒng)”的穩(wěn)定性和適配性是一種極大的考驗。為了更好地推動全屋凈水的發(fā)展，從2018年開始，安吉爾由傳統(tǒng)的凈飲水設(shè)備制造商轉(zhuǎn)型升級為凈飲水解決方案服務(wù)商，圍繞定制化方案，為用戶提供可信、可靠的專屬方案，并提供全流程一站式服務(wù)，解決用戶使用前到使用后的各類問題。安吉爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年安吉爾推出新一代智能中央凈飲水系統(tǒng)，引導(dǎo)消費者逐漸從簡單的飲水凈化，上升到對家庭整體用水安全的關(guān)注和對家庭用水品質(zhì)的追求。
飛利浦水健康的布局則更為徹底。2019年飛利浦水健康打造了智能全屋四大水健康解決方案，覆蓋全屋凈水、熱水、采暖及衛(wèi)浴領(lǐng)域，還集智慧物聯(lián)、云平臺、大數(shù)據(jù)于一體，為用戶展示了一站式智能全屋水健康系統(tǒng)。飛利浦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們通過對不同類型的水健康產(chǎn)品進行科學(xué)合理地搭配，從而實現(xiàn)對整棟房屋不同用水需求提供不同品質(zhì)的水源，實現(xiàn)分質(zhì)供水，為用戶提供泡飲、煲湯、煮飯、果蔬清洗、沐浴、洗滌、清潔等優(yōu)質(zhì)生活飲用水。他舉例稱：“飛利浦新款電熱水器搭載飛利浦凈水過濾技術(shù)，擁有獨有的3+5安全保護系統(tǒng)、三維內(nèi)膽智能維護系統(tǒng)以及熱速遞技術(shù)，致力于提供比安全更安全的品質(zhì)熱水器，為用戶提供安全、省心的健康洗浴優(yōu)質(zhì)好水。在健康衛(wèi)浴方面，飛利浦全新的智能坐便器搭載飛利浦凈水過濾技術(shù)，提供真正的凈水沖洗。”
談及如何更好地布局全屋凈水，陳瀚表示，在家用領(lǐng)域，開能會克服裝修障礙給消費者提供全屋凈水/分質(zhì)供水解決方案；在商用領(lǐng)域，開能則瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，開發(fā)真正解決客戶需求和痛點的產(chǎn)品。此外，開能在多路控制閥、膜元件、凈水機的關(guān)鍵材料和元部件上面有很多創(chuàng)新，已經(jīng)擁有150余項專利，將來還會在更多的產(chǎn)品、解決方案上進行創(chuàng)新。

物聯(lián)網(wǎng)加持，智能化成“開疆”利器
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2019年凈水設(shè)備的發(fā)展方向比較清晰，節(jié)能環(huán)保、反滲透、產(chǎn)品細(xì)分、全屋凈水以及智能化是企業(yè)決勝的關(guān)鍵因素。受訪企業(yè)普遍認(rèn)為，智能化和物聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。左越認(rèn)為，凈水設(shè)備未來發(fā)展趨勢是大通量、集成、小體積、微廢水、智能化等，蘇寧極物會在“智能”上進行產(chǎn)品升級，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用肯定會逐步成為未來末端凈水設(shè)備的標(biāo)配。
飛利浦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，飛利浦一直致力于智能化產(chǎn)品的開發(fā)及創(chuàng)新。飛利浦的產(chǎn)品不僅本身會為用戶自動解決一系列監(jiān)測、保護、記憶等功能，還搭載飛利浦水健康A(chǔ)PP，可以完成智能預(yù)約、智能防偽、智能監(jiān)測、遠(yuǎn)程控制等操作，滿足消費者不同的使用場景需求，提升用戶的智能生活體驗和健康生活舒適度。
對于智能化未來的發(fā)展，陳瀚認(rèn)為，凈水設(shè)備在技術(shù)和產(chǎn)品上還有很多的發(fā)展和想象空間，融合物聯(lián)網(wǎng)概念是其中一個發(fā)展方向。未來的物聯(lián)網(wǎng)凈水設(shè)備，能夠?qū)⑺|(zhì)數(shù)據(jù)、機器運行狀態(tài)數(shù)據(jù)和使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)傳到云端，消費者可以通過手機接收機器的數(shù)據(jù)，了解機器的運行狀態(tài)，一鍵預(yù)約保養(yǎng)服務(wù)；服務(wù)商可以在后臺監(jiān)測機器運行狀態(tài)，主動做預(yù)防性的保養(yǎng)服務(wù)，還能很好地管理現(xiàn)場服務(wù)進程和質(zhì)量；當(dāng)海量的應(yīng)用數(shù)據(jù)產(chǎn)生，廠家又能根據(jù)各地的水質(zhì)和機器運行情況開發(fā)有針對性的產(chǎn)品來進一步提升產(chǎn)品和服務(wù)等。“總之，我們對物聯(lián)網(wǎng)凈水設(shè)備很有信心，相信其一定能夠在智能化和新型的服務(wù)模式中有所創(chuàng)新，給消費者和凈水服務(wù)商帶來更多的價值和實惠。”陳瀚說。
基于智能，構(gòu)建全屋凈化已經(jīng)成為凈水企業(yè)爭相布局的重要戰(zhàn)場。安吉爾有關(guān)負(fù)責(zé)人強調(diào)，未來的凈水設(shè)備從智能切入，搭建全屋的智能凈飲水生態(tài)圈，為消費者提供全面的用水健康方案。他進一步解釋稱：“海量物聯(lián)網(wǎng)通信為用戶場景的大數(shù)據(jù)傳輸搭建了基礎(chǔ)，為凈飲水行業(yè)場景應(yīng)用多元化提供了數(shù)據(jù)路徑，也為沐浴、洗漱、飲用等多種用戶需求描摹出更精準(zhǔn)的畫像。”
受訪企業(yè)普遍認(rèn)為，雖然聯(lián)網(wǎng)、監(jiān)控、大數(shù)據(jù)等輔助功能是一大趨勢，但能否應(yīng)用在智能設(shè)備上取決于企業(yè)對市場的預(yù)判，取決于消費者切實的需求，還需要各企業(yè)的開源支持，連接各項家居的指標(biāo)，搭建智能生活場景。