2025年新一輪家電以舊換新政策已經(jīng)公布，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)符合要求的洗衣機(jī)等12類(lèi)家電產(chǎn)品，將按照與2024年相當(dāng)?shù)牧Χ冉o予補(bǔ)貼。在此次“國(guó)補(bǔ)熱潮”中，諸多高能效洗衣機(jī)產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了多樣化的綠色選擇，助力更多消費(fèi)者以更優(yōu)的成本享受到高品質(zhì)、智能化的家居生活，推動(dòng)綠色節(jié)能消費(fèi)理念的普及。

以舊換新政策為中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)注入了活力。然而，除了價(jià)格上的優(yōu)惠，洗衣機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力還有哪些？《電器》記者通過(guò)對(duì)線(xiàn)下、線(xiàn)上市場(chǎng)調(diào)研，得出的答案是：高洗凈比、健康、烘干功能和純平嵌設(shè)計(jì)。

高洗凈比備受關(guān)注

在走訪北京蘇寧易購(gòu)賣(mài)場(chǎng)時(shí)，多位進(jìn)店的消費(fèi)者重點(diǎn)詢(xún)問(wèn)了洗衣機(jī)產(chǎn)品的洗凈比。高洗凈比的洗衣機(jī)可以在較短時(shí)間內(nèi)或使用溫和的洗滌程序去除污漬，不僅洗得更干凈，而且更護(hù)衣物，對(duì)于經(jīng)常需要處理頑固污漬的家庭來(lái)說(shuō)尤為重要，如孩子的衣物、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的衣物等。

為提高產(chǎn)品洗凈比，各大企業(yè)紛紛推出特色去漬功能。例如，小天鵝小烏梅2.0高奢版搭載的超微凈泡洗水魔方技術(shù)，輕松解決深層頑固污漬，洗凈比達(dá)1.15；海爾云溪376搭載的活水精華洗技術(shù)，直驅(qū)變頻電機(jī)1:1驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒，搭配智能投放、預(yù)混速溶、高壓直噴等步驟，39分鐘實(shí)現(xiàn)62分鐘洗凈效果，洗凈比達(dá)1.10；松下白月光4.0系列洗衣機(jī)搭載沫凈技術(shù)和精準(zhǔn)感應(yīng)系統(tǒng)，深入纖維去除污漬，無(wú)需加熱不傷衣物，洗凈比達(dá)1.10。

此外，《電器》記者在京東、淘寶等線(xiàn)上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)量排名前幾位的洗衣機(jī)多為10kg及以上的大筒徑洗衣機(jī)。大筒徑的洗衣機(jī)憑借其增強(qiáng)的摔打力度、減少的衣物磨損和褶皺以及提升的洗滌效率等優(yōu)勢(shì)，在洗凈能力方面表現(xiàn)出色。以海爾洗衣機(jī)為例，其EG100HBD309LS型號(hào)洗衣機(jī)采用了525mm的大筒徑設(shè)計(jì)，不僅增加了洗滌容量，還顯著提升了洗滌效果。

從衣物到機(jī)身的健康

28歲的許先生表示，家里的波輪洗衣機(jī)用了6年有些轉(zhuǎn)不動(dòng)了，想到近些年各種病毒高發(fā)，想換一臺(tái)具有消毒功能的洗衣機(jī)。隨著消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生健康的日益重視，健康在消費(fèi)者的洗衣機(jī)購(gòu)買(mǎi)決策中占據(jù)重要地位。洗衣機(jī)的健康功能主要體現(xiàn)在除菌除螨、自清潔、抗菌拆料應(yīng)用以及健康洗滌程序等方面。

目前，市面上主流的洗衣機(jī)除菌技術(shù)有恒溫持續(xù)殺菌、紫外線(xiàn)除菌、巴氏除菌、銀離子除菌、超氧除螨除菌等。這些技術(shù)各有利弊，例如，高溫除菌成本低，但有損傷衣物纖維的風(fēng)險(xiǎn)；金屬離子除菌效果好，能達(dá)到99.99%的除菌率，但離子發(fā)生器的使用壽命通常只有3~5年；紫外線(xiàn)除菌綠色環(huán)保但受照射角度限制等。海爾推出的光等離子除菌為第四代除菌技術(shù)，常溫即可實(shí)現(xiàn)99.99%的除菌率，且使用壽命長(zhǎng)達(dá)8~10年，除菌效果持久穩(wěn)定且不傷衣物。

自清潔已經(jīng)成為洗衣機(jī)的標(biāo)配功能，可以有效清除內(nèi)桶的污漬并具有一定的抑菌消毒作用。然而，洗衣機(jī)仍然會(huì)有“看不到的臟污”。此前上海市疾控中心發(fā)布的一組數(shù)據(jù)引起消費(fèi)者的重視：樣本洗衣機(jī)艙門(mén)的細(xì)菌總數(shù)超標(biāo)率為81.3%，總大腸菌群檢出率為100%，霉菌檢出率超過(guò)60.2%。這些數(shù)字主要源于洗衣機(jī)內(nèi)外桶之間沉積的污漬，這些污漬為細(xì)菌提供了滋生的溫床。

抑菌材料的應(yīng)用為解決“看不到的臟污”提供新思路。《電器》記者從京東平臺(tái)觀察到，小天鵝小烏梅2.0在艙門(mén)上增加了抗菌門(mén)封圈，海爾朗境X11使用了AMT抗菌窗墊，都能夠有效抑制細(xì)菌滋生。

在洗衣機(jī)的健康功能中，空氣洗是較為亮眼的存在。空氣洗能有效去除衣物上的異味，如火鍋味、油煙味、煙味等，同時(shí)通過(guò)各種除菌技術(shù)殺滅細(xì)菌和病毒，讓衣物更加衛(wèi)生。市場(chǎng)上的空氣洗技術(shù)種類(lèi)多樣，如海爾極光系列洗烘一體機(jī)的光等離子空氣洗、海爾纖美XQG90-HBD14126L的微蒸汽空氣洗、西門(mén)子洗衣機(jī)的超氧空氣洗等。

年輕消費(fèi)者對(duì)烘干功能提出需求

談及價(jià)格以外的換新需求，32歲的張先生明確講道：“我和愛(ài)人正在挑選洗烘一體機(jī)。家里有一些羽絨服、羊毛大衣等大件衣物，過(guò)去基本送到干洗店進(jìn)行清洗和烘干，不僅耗費(fèi)時(shí)間，也增加了不少開(kāi)銷(xiāo)，所以我們對(duì)適合多種材質(zhì)衣物烘干的洗衣機(jī)有需求。”

綜合京東、淘寶、天貓等電商平臺(tái)洗衣機(jī)消費(fèi)者的反饋可以看出，如今消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者，追求高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，越來(lái)越愿意為烘干功能買(mǎi)單。

中國(guó)家庭對(duì)烘干功能確有需求。對(duì)北方居民而言，羽絨服、羊毛大衣等大件衣物自然風(fēng)干耗時(shí)較長(zhǎng)，且過(guò)程中容易滋生細(xì)菌，帶來(lái)二次污染風(fēng)險(xiǎn)。而且，即便衣物最終風(fēng)干，其表面往往難以保持平整。在南方一些濕度較高地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)烘衣功能的需求更加迫切。

自以舊換新政策以來(lái)，隨著企業(yè)加碼洗烘套裝與干衣機(jī)，消費(fèi)者心智逐步成熟，對(duì)于烘干的要求也不斷升級(jí)。現(xiàn)有洗烘一體機(jī)以冷凝式烘干為主，烘干效果不及熱泵式產(chǎn)品，因而洗烘一體的部分需求被套裝和獨(dú)立式干衣機(jī)取代。例如，海爾云溪冠軍版376洗烘套裝就在精華洗加上能防纏繞的雙擎熱泵科技，讓消費(fèi)者在享受高效洗滌的同時(shí)，又能快速擁有干爽衣物，同時(shí)溫柔呵護(hù)衣物纖維。

純平嵌設(shè)計(jì)成為潮流

剛裝修好新房的朱女士表示，自己已經(jīng)在櫥柜中給洗衣機(jī)預(yù)留好了位置，想趁著以舊換新活動(dòng)買(mǎi)個(gè)超薄款的洗衣機(jī)。

隨著生活品質(zhì)的提升和審美觀念的變化，人們不再僅僅滿(mǎn)足于家電的基本功能，也更加注重其外觀設(shè)計(jì)與家居環(huán)境的和諧統(tǒng)一。對(duì)于追求時(shí)尚與個(gè)性的年輕人而言，純平嵌設(shè)計(jì)無(wú)疑是一種理想的選擇。他們更加注重家居空間的整體布局和細(xì)節(jié)處理，希望家電產(chǎn)品能夠與家居環(huán)境形成完美的搭配，從而營(yíng)造出一種獨(dú)特的家居氛圍。

各大品牌的純平嵌產(chǎn)品各有特色。海爾HMATES的超薄平嵌設(shè)計(jì)，使其能夠輕松嵌入櫥柜或其他家居空間，不僅節(jié)省空間，還讓整體家居環(huán)境看起來(lái)整潔、美觀；小天鵝純平全嵌洗衣機(jī)TG10MP3為瑾瑜藍(lán)的顏色，加上超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，完美嵌入600mm的主流柜體，15mm微縫嵌入易清潔；松下ALPHA阿爾法P5智控星環(huán)洗衣機(jī)，在外觀上采用保時(shí)捷設(shè)計(jì)風(fēng)格，銀色的機(jī)身宛如一件藝術(shù)品，輕松融入各種家居風(fēng)格，542mm超大純平嵌視窗使得整個(gè)洗衣機(jī)更顯簡(jiǎn)潔大氣。

此外，《電器》記者在京東平臺(tái)觀察到，在以舊換新活動(dòng)期間，一些年輕人不僅為自己選購(gòu)洗衣機(jī)，還貼心地為父母添置了新洗衣機(jī)，且多為波輪式產(chǎn)品。這一選擇主要是基于波輪洗衣機(jī)便于中途添加衣物、功能及操作簡(jiǎn)單易上手、機(jī)洗的同時(shí)可以手洗等特點(diǎn)，更符合老年人的習(xí)慣。