2024年的中國冰箱行業宛如一艘破浪前行的巨輪，在海外市場這片廣袤的海域中穩穩錨定，交出了一份令業內滿意的出海成績單。在這一年，中國冰箱出口量和出口額雙雙實現兩位數增長，中國品牌在海外市場的影響力也再度提升。

2025年已至，新的挑戰接踵而來，面臨諸多不確定因素，冰箱產業海外市場能否繼續踏浪前行備受行業期待。

出口市場蓬勃發展，規模呈兩位數增長

2024年，中國冰箱在海外市場交出了令人滿意的成績，量額雙雙實現兩位數增長。海關總署數據顯示，2024年1~11月，中國冰箱出口量為7397萬臺，同比增長20.5%。其中，11月冰箱出口量為637萬臺，同比增長8.0%。

中國冰箱出口規模在整體銷量中的占比呈現出逐年提升的態勢。從產業在線的數據來看，2024年1~11月，出口量在冰箱總銷量中的占比為54%。回顧2023年，這一占比為50%；在2022年，該數值僅為46%。

海外市場消費需求上揚成為推動冰箱出口市場蓬勃發展的關鍵驅動力。《電器》記者了解到，2024年，美國是中國冰箱第一出口國，由于采購批發商的庫存補充需求，以及市場對于大選年政策波動的預期心理，雙重因素疊加促使該國的冰箱采購訂單量穩步增長，為中國冰箱出口企業帶來了可觀的業務增量；歐洲在采購批發商補庫存需求以及當地消費降級的大環境下，因通貨膨脹及政策導致當地生產成本上升，中國的冰箱產品憑借高性價比優勢，受到當地消費者青睞；在“一帶一路”倡議的持續推進下，沿線國家市場為中國冰箱企業開辟了廣闊的發展空間，企業通過深化與沿線國家的貿易合作、優化物流運輸網絡精準對接當地消費需求；此外，南美洲等新興市場也展現出強勁的增長活力。隨著當地消費市場復蘇，居民對冰箱等家電產品的需求呈現出明顯的上升趨勢。

在此背景之下，眾多冰箱企業在出口市場上都有著亮眼的表現。例如，奧馬2024年冰箱和冷柜出口量預計超過1300萬臺，保持雙位數增長。其中，冰箱出口量超過1220萬臺，約占中國冰箱出口總量的1/5。2024年1~11月，海爾、海信、美的、美菱、TCL冰箱出口量同比均實現兩位數增長，進一步凸顯了中國冰箱企業在國際市場上整體向好的發展態勢以及日益增強的市場影響力。

建設海外工廠，破解國際海運與關稅難題

冰箱產品因自身體積較大這一特點，在出口業務方面，受國際海運狀況的影響頗為顯著。

2024年，國際局勢風云變幻，地緣政治動蕩呈現出加劇的態勢，由此致使諸多關鍵航道時不時地出現受阻狀況，“紅海危機”等導致國際貨運價格有所上升。奧馬、美的等企業通過與航運公司簽訂長期合同來鎖定運價，有效緩沖了海運成本波動的風險。

同時，還有部分企業通過在海外建廠，以縮短貨運距離減少成本。例如，海信在墨西哥生產出口美國的冰箱，海爾在土耳其生產出口歐洲的冰箱。尤其是墨西哥，在2023年已經超過中國，成為對美國最大的家電出口國。據中國家用電器協會信息咨詢部總監司明明介紹，如今，中國家電企業在墨西哥已經投資建廠的有海信、萬朗、加西貝拉等企業，美的工廠用地也在商談過程中。

另外，美國是中國冰箱第一大出口市場，出口依賴性較大。據《電器》記者了解，2024年，中國冰箱出口美國的占比約為15%，盡管較2022年的20%下降了5個百分點，但依然有不小的市場占比。因此，美國關稅發生變化對中國冰箱行業出口也是一大挑戰。

目前，中國產冰箱出口至美國的稅率為25%。據2024年11月25日消息，美國當選總統特朗普表示，將對進口自中國的所有商品加征10%的關稅。若該計劃實施，中國產冰箱出口到美國的關稅將達35%，這勢必將對中國冰箱出口帶來影響。

為應對加征關稅，冰箱企業也以在海外建設生產基地來應對。事實上，自2018年以來，美國對中國實施了多輪次、逐步升級的關稅加征措施，部分中國家電企業已在海外完成產業布局，東南亞和墨西哥成為中國家電的重要海外生產基地。如今，即便美國有意進一步加征關稅，中國家電企業也能通過產能轉移進行應對。

不過，據業內人士介紹，目前國內部分冰箱出口主流企業并未在海外建廠，主要是因為對于他們而言，當前在中國生產的綜合成本核算更占優勢。他進一步透露：“但是這些企業也已經在墨西哥等地看好了工廠用地，一旦國內生產綜合成本升高后，他們能在3個月左右完成海外冰箱生產線的建設，并進行量產。”

中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南表示，相比5年前，中國冰箱企業甚至整個家電業，在應對出口市場挑戰的積極性和從容度，都提升了不少。

行業以ODM為主，海爾、海信品牌出海成效顯著

近幾年，中國冰箱企業在保鮮技術、智能控制、節能環保等方面不斷取得創新成果，能夠根據不同國際市場和客戶的個性化需求，設計和生產出具有差異化的產品，推動出口方式從OEM向ODM轉變。在這一轉變下，中國冰箱企業不再是低成本代工基地，而是通過具有競爭力的產品，在國際市場中獲得更高的利潤空間。

以奧馬為例，作為專業ODM供應商，奧馬致力于為全球客戶提供迎合當地市場需求的差異化產品。奧馬冰箱有關負責人表示：“不同市場的廚房布局和用戶使用習慣上有所差異。因此，我們和全球設計資源合作，在門面板、拉手、內飾、絲印等不同細分部件上都能提供有競爭力的設計方案。同時，會結合不同地區用戶需求對產品進行設計。”

除此之外，中國冰箱業的品牌全球化也在加速推進中，當前海爾、海信表現比較優秀。然而，這兩個品牌的出海之路也有所不同。

海爾是在全球視野中配置資源，探索本土化“研發+制造+營銷”“三位一體”布局。目前，海爾擁有海爾、卡薩帝、統帥、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌矩陣，不同品牌會根據不同市場需求進行產品研發和布局，通過本土化的產品策略有效地提高了各品牌在當地市場的適應性和競爭力。經過多年的探索，海爾各品牌在全球各市場都已有不錯的認可度。例如，在意大利賣場中，定位高端用戶的海爾冰箱往往擺在冰箱展區最顯眼的位置。據悉，在歐洲，海爾品牌價格指數為130，平均售價是行業的1.3倍，已成為當地主流高端品牌。

海信巧妙地借助其在彩電領域的品牌影響力，成功輻射至冰箱領域，極大地提升了冰箱產品在海外消費者中的品牌認知度。隨著品牌認知度的提升，2024年，海信冰箱在美國市場展現出強勁的增長勢頭，在歐洲市場也有不錯的表現。

站在2025年的新起點，受訪者雖一致判定中國冰箱整體出口仍呈增長態勢，但也敏銳地察覺到增長步伐或將有所減緩，預估增幅大致處于5%~8%的范圍內。

業界普遍認為，2025年，全球貿易將迎來更多不確定性，無論國際局勢還是國際海運、關稅，都可能為冰箱產業帶來更多挑戰。據透露，部分主流冰箱企業制定的2025年出口規模計劃要低于2024年。周南認為，在挑戰與機遇并存的格局下，“一帶一路”沿線市場以及新興市場可能成為2025年冰箱出口業務中關鍵的增量支撐點。