智能大屏互聯網運營在疫情之后迎來利好，開機率、開機時長、用戶粘性普漲。如今，虎年已至，OTT企業紛紛摩拳擦掌，期盼能夠把握發展機遇在新的一年有所作為。

“我們希望能夠做好用戶與合作伙伴的橋梁，更好地服務于用戶和合作伙伴。”四川虹魔方網絡科技有限公司副總經理曾輝在接受《電器》記者采訪時道出了虹魔方在OTT行業的不變“初心”和核心競爭力。

強化橋梁作用

對于智能大屏的互聯網運營公司而言，用戶和合作伙伴素來都是不容偏廢的。一手抓用戶體驗，一手抓運營合作，虹魔方從成立之初就致力于成為用戶與合作伙伴之間的橋梁，為產業鏈條上的相關方創造價值。

通過虹領金系統，一端連接的是數以千萬計的終端用戶。縱觀行業整體發展，虹魔方用戶運營的整體質量高于目前行業的平均水平。2021年虹領金平臺上設備的開機率為44%，用戶的日均開機時長穩定在4小時以上，均優于行業整體表現。在曾輝看來，疫情是近兩年智能大屏用戶粘性提升的重要外部原因，疫情使得人們居家的時間變長，并且不得不改變自己的生活場景。但是，更關鍵的是內因。“近幾年，我們在持續不斷地優化智能電視的用戶體驗，提升家庭大屏的價值。這令因疫情被迫回到電視機面前的消費者發現，‘看電視’好像也沒有那么無趣，智能電視的內容和體驗與以前相比有了很大的進步。”曾輝告訴《電器》記者，“只有把體驗做好，才能吸引來更多的用戶。”

在內銷市場整體增長乏力的背景下，虹魔方2022年將繼續把工作重點落腳在對大屏虹領金用戶的精細化運營上。事實上，中國消費者對于智能電視早已不再陌生，對于產品的需求更早已告別基礎智能的范疇，他們希望產品更聰明、更有用、更有趣、更便捷，需求正在不斷變化。虹魔方正在發力用戶的精細化運營，通過數據管理、需求分析論證，以豐富的內容、便捷的交互、創新的服務來滿足用戶對于智能大屏的需求。

橋梁的另一端則連接著數量眾多的合作伙伴。這其中不乏騰訊、愛奇藝、優酷這樣的視頻巨頭和嗶哩嗶哩、快手等行業新貴，也有新國脈炫彩互動、天翼云游戲、酷狗音樂、每日瑜伽、一起練琴、小伴龍、運動加加等在垂直領域深耕的優秀企業，甚至還有來自汽車、文化等領域的跨界企業和熱門IP。曾輝坦言：“我們把合作伙伴擺在很高的位置上，因為未來智能大屏的創新是‘軟硬一體’的，這絕不是一家公司能夠單獨完成的。我們希望更多的內容方參與到創新中，共同針對用戶需求來做大屏的定制和升級。”

值得一提的是，聚焦大屏用戶的多樣化需求。2021年10月，長虹、虹魔方推出了一款名為ADDFUN自由屏的產品。區別于傳統的標準化產品，這款產品可觸摸、可旋轉、可移動，是虹魔方攜手眾多合作伙伴，基于用戶需求和場景需求對于大屏產品做出的重新定義，為智能電視創新提供了新的思路。

精耕大屏運營

“在用戶精細化運營的過程中，我們發現大部分用戶針對大屏的剛需仍集中在視頻內容和服務上。同時，用戶的需求也在不斷分化，音樂、教育、游戲等細分用戶群體正在成長。”曾輝表示，雖然彩電行業整體的終端數量上升速度有所放緩，但是虹魔方希望通過精細化的運營，找到對大屏用戶真正有價值的部分，找到大屏用戶真正想要的東西，讓用戶對大屏體驗更加滿意。

游戲這一垂直領域近兩年一直是彩電企業爭相布局的重點。云游戲更讓智能電視從“看電視”這一傳統使用形態中走出來，釋放出巨大的市場空間。曾輝在采訪中將2021年稱為大屏云游戲元年，游戲在新的一年中仍將是虹魔方著力深耕的重要領域。

“中國游戲玩家以手游用戶為主。手游有著天然優勢，但是它也有先天的劣勢。我們認為，大屏端的云游戲有不同于手游的特色，不需要購買游戲主機，通過高清電視大屏+云游戲的方式，為玩家提供游戲交互體驗，未來有著廣闊的市場空間。”曾輝強調，做好大屏游戲，要做到軟硬件結合。以長虹游戲電視為例，硬件升級要能夠滿足游戲展示的需求，為此增加了支持MEMC動態補幀功能，將低幀率畫面插幀至120Hz高幀率，實現更加流暢的畫面，還搭載了自主研發的極速光影功能，有效地消除了運動畫面抖動和拖尾現象。在軟件方面，虹魔方為了優化用戶的游戲體驗，增加了一鍵啟動、勿擾模式、語音喚醒等功能。在內容上，虹魔方與合作伙伴展開深度合作，通過虹領金運營系統對相關云游戲進行重點推廣，讓感興趣的用戶可以直達。

除了游戲，虹魔方對于音樂、健身、兒童等業務領域的挖掘與創新也在加速，并取得了不少成果。以魔方少兒應用為例，它主打的正是少兒領域的精細化運營，匯集了各平臺的少兒視頻內容資源，將教育與娛樂相融合。每一個垂直業務領域都是一條賽道，每條賽道都擁有可觀的運營空間。曾輝認為，對于大屏而言，這些業務領域都需要經歷一個培養過程，讓用戶有機會感受大屏新的應用場景，然后在過程中與合作伙伴共同尋找到用戶的真實需求并滿足這些需求。

在剛剛過去2022年春節假期，虹魔方與Sir電影、五菱宏光MINIEV等品牌的合作，在大屏端推出一系列頗具創意的跨界活動。這不僅給用戶帶來了全新的大屏玩法和體驗，也展示了虹魔方在運營創新上的活力。談及大屏運營的前景，曾輝表示，OTT行業的發展處在上升期，虹魔方將繼續為用戶與合作伙伴搭建起堅固橋梁，強化自己的核心競爭力，以產品創新為OTT行業發展貢獻力量。