對中國而言，在徹底解決疫情之前，復工復產已經是必須面對的問題。唯有保持高質量發展，中國的經濟才不會傷筋動骨，疫情帶來的不利影響才不會被控制到較小程度。但對業內而言，現階段除了必須開工的產業，選擇居家辦公、線上發布以及線上零售、直播等方式正成為主流。這次疫情讓我們意識到口罩等防護物資的重要性之后，也重新審視起空氣凈化器、新風設備等相關產業的發展。但對行業有著推動作用的上海國際空氣與新風展會卻不得推遲舉辦。

據主辦方介紹，原定于2020年6月3-5日在上海國家會展中心（虹橋）舉辦的2020上海國際空氣與新風展覽會將延期至2020年8月25-27日舉辦。主辦方表示，此次展會之所以選擇更穩妥的檔期的此次舉措，一方面是為了響應政府要求，出于對參展商與觀眾生命健康安全的嚴重關切，另一方面也為了確保最優的參展效果及參觀體驗，保障參展商與觀眾的切身利益！雖然會展推遲舉行，但在疫情過后，"空凈"產業的將迎來新的變化。展會因為疫情延期了，"空凈"產業隨著疫情的發展悄然得發生著變化。在預測疫情過后，空氣凈化行業發展趨勢之前，我們先看看空氣凈化器曾經的"輝煌"。

霧霾之后，空凈市場由盛而衰

在中國家電的發展史上，空氣凈化器算是新品類，真正走入大眾視野還是在2014年，聞名業內的上海國際空氣與新風展會也成立于這一年。那年，中國GDP同比增7.4%，

經濟在新常態下平穩運行。雖然家電行業整體承壓發展，但在用戶消費水平提高的當下，注重健康、環保的家電呈現增長趨勢。與其他環境電器相比，空氣凈化器的特別之處在于"靠天吃飯"的本質屬性。2013年開始，"霧霾"堪稱年度關鍵詞，甚至在隨后幾年造成過學校停課，以及部分地區激增的呼吸疾病患者。，空氣凈化器、新風機應運而生，。在市場規模快速增長、，電商渠道快速發展以及互聯網營銷模式的影響下，2013年的"空凈"行業，成為科技公司、制造企業以及互聯網企業掘金的新領域。就連時下"難求"的口罩，也是在那時成為科技公司涉足的周邊產品。

據中怡康統計數據顯示， 2011年國內空氣凈化器銷量約為112萬臺，同比增長10.9%；2012年國內空氣凈化器銷量約為126萬臺，零售總額約為10億元；2013年，銷量增至大約240萬臺，同比增長90.5%。零售總額約為56億元，同比增長達160%。2014年，中國空氣凈化器市場零售量達到580萬臺，市場零售額為136億元，大幅超過2013年的240萬臺和56億元。在霧霾引爆需求之后，空氣凈化器連續多年保持100％以上的增長。

隨后，空氣凈化器的增速開始放緩。到2017年，"空凈"市場的銷售額為165.8億元，相比2016年同比增長17.9%，銷量同比增長13.4%。伴隨"國家隊"出手對空氣污染等環境問題展開治理，"霧霾"現象幾乎絕跡。自2018年起，空氣凈化器市場結束了近5年的快速增長，進入調整階段。這一階段，品牌數量迅速減少。可以說，"靠天吃飯"的空氣凈化器在"霧霾"后市場，已經進入下行區間。恩科（蘇州）通風系統有限公司營銷總監梁重喜認為，從2018年開始，暖通行業整體發展的都不好。一方面是受經濟大環境影響，消費者購買力不如過去。另一方，環境改善，也是使用戶需求降低。最重要的是，消費者對新風系統存在誤區，覺得是凈化PM2.5的。

全場景凈化，細分市場是一劑良方

2018年，空氣凈化器零售額為116.5億元，同比下降30.8%；零售量為507.6萬臺，同比下降22.4%。進入2019年 ，"斷崖式"下滑仍在持續，一直到2020年初。如果沒有這場突如其來的新型冠狀病毒，空氣凈化器、新風設備真的要在"盛極而衰"的趨勢中，淪為一個小眾產品。

很多從業者在2019之前離開了行業，留下的的企業負責人則相信，"在歐美、日韓等地區霧霾并不嚴重，但是空氣凈化器的滲透率卻很高，消費者也并不僅僅是為了應對霧霾而購入空氣凈化器，這也將是中國市場的未來趨勢。"畢竟 ，"霧霾紅利"并不是值得慶幸的一件事，視"霧霾經濟"為機遇也極為不妥當。圍繞細分市場、強化技術成為這一階段的重要特征。

疫情突襲，全民聚焦呼吸健康

在褪去"霧霾經濟"，空凈細分市場方興未艾的2019年之后。新型冠狀病毒突襲武漢,并成肆虐之勢向全國蔓延。處在"新年關口"，大量人口的流動與聚集，對防疫造成巨大難度。在武漢"封城"之后，全國各個地區也開始進入了緊張的疫情防控階段，國家也號召大部分民眾居家自我隔離來預防疾病。

尤其在明確新冠病毒感染的肺炎，不僅在潛伏期內無癥狀也能傳染，甚至可以通過接觸、飛沫，甚至是氣溶膠方式傳染之后，全民防護措施開始升級。在家自我隔離的"各位"不僅買斷了口罩和消毒酒精，就連沉寂許久的空氣凈化器也成為不少家庭選購的必需品。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2020年第三周開始，空氣凈化器的線上銷量一直處于穩定增長態勢。到第4周、5周時，銷額已經同比29.1%、120.8%，市場持續穩定增長。從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續增加。

企業的捐贈和醫學專家的科普，堅定了消費者購買空氣凈化器的決心。再次回歸到大眾視野的"空凈"產品，這次有何不同？而疫情過后，空凈及新風產業將如何發展？對此，我們進行了深入的分析與采訪。

空凈產品的一次宣傳

2月6日，雷神山和方艙醫院相繼投入使用。在雷神山和方艙醫院正式建成并迅速投入使用的背后，離不開中國社會各行各業的鼎力支持。家電行業也不例外，除捐獻所需的醫療物資外、款項之外，以博士熱力技術、零微科技、美的、小米、Blueair、格力、萊克、博世、飛利浦、A.O.史密斯、安利、海信、352等科技企業為主，將空氣凈化器、新風作為主要的防疫物資捐贈到一線，供湖北醫院使用。而看到這些企業捐贈的空氣凈化器和新風設備，再次堅定了一些消費者購買空氣凈化器等消毒凈化產品的決心。在肯定空氣凈化器的同時，這也是對空氣凈化行業的一次宣傳與科普。森德（中國）暖通設備有限公司市場總監鄧辰表示，無論是空氣凈化器還是新風設備，對病毒傳播都有一定的抑制作用，無論是雷神山還是火神山都應用了這些設備，隨著大眾的了解，這些有關呼吸健康的產品正在被社會所接受。

梁重喜表示，這次疫情的嚴峻的確出乎意料，疫情超乎意料，確認"人傳人"之后，全國各地升級到一級防控。恩科醫療設備部門春節就沒有放假，因為收到了大量三家醫院的采購訂單，雖然大年初四在疫情不斷升級的情況下強制放假，但醫療在走特殊的審批流程。據他介紹，恩科除了家用和商用新風設備，醫療級設備在殺菌方面達到"4個9"，采用低溫等離子技術新風設備是很多醫院手術室、燒傷科和血液科采購的重點產品。

對呼吸健康的科普

對用戶而言，突然降臨的疫情也讓大家拿出精力深入了解空氣凈化器的結構與級別，是一次全民科普。鄧辰表示，雖然氣溶膠在空氣中停留時間比較長，但是分解的也很厲害，大家不必過于恐慌。氣溶膠也屬于顆粒物，是可以被空氣凈化器和新風設備所凈化的。梁重喜認為，通過疫情，民眾對健康的關注度會更重視一些。相信疫情過后，會重新認識下空凈和新風產品，了解不同產品的具體用途。比如負壓新風機與正壓新風機的區別，以及什么是雙向流的產品等，而非此前盲目的狀態。

中高端產品受關注

2019兩年的發展行業初步達成了以除甲醛為主的行業發展趨勢，但在此次疫情下，凈化器除甲醛的推廣短期內受輿情影響將有所下挫，而殺菌消毒類產品將成為新熱點。無論是除甲醛，還是殺菌消毒，此類產品目前都高于"除霧霾"的單一空凈產品。

從目前產品的結構來看，主打殺菌消毒的產品相對較少，除了部分專業企業HEPA濾網過濾等級較高外，以紅外線、臭氧等方式殺菌產品因市場發展目前占比相對較少。對入局企業而言，下半年將推動殺菌消毒空凈產品的發展，綜合性室內空氣防護類凈化器將會得到新的發展趨勢，為此購買產品的用戶也不在少數。

從短期爆發到平緩增長

空氣凈化器受恐慌性購買的影響，市場短期激增，雖然不會持久，但業內人相信當疫情過后，大家對室內環境和呼吸健康的關注會達到一個高峰。相應的，空氣凈化類產品的需求也將得到提升。至于未來市場是否扭轉下行頹勢，更多要看下半年企業的布局。從目前了解到的各企業動態來看，在其他家電品類受挫的影響下，以呼吸健康為賣點的空氣凈化類產品將身擔重任，為消費者的呼吸健康保駕護航。鄧辰表示，疫情過后新風和空氣凈化器會呈現一個發展的趨勢，很多用戶也在咨詢如何安裝新風設備，相信后續會有一個爆發期。

策略轉變，企業如何應對市場變化？

當疫情過去，新的一輪供銷也將全面開啟。和"霧霾經濟"一樣，"疫情經濟"同樣不可取，但此次疫情，的確給空氣凈化器行業的發展提供了另一種可能，對從業者而言，如何把握才是重點。在中國空氣凈化行業聯盟主席戴自祝看來，疫情無疑是一場危機，企業要看到市場的需求，做出改進。他舉例稱，要了解新型冠狀病毒的傳播渠道，如何高效過濾飛沫、氣溶膠，都對新風、空氣凈化器提出新的要求。比如說原來的是新風設備主要是通風換氣、降低濃度，保持空氣新鮮，而今就要做出改變。此外，也催生了新品類的發展，比如電動口罩。從霧霾到甲醛，再到病毒，空氣凈化器廠家要推出高效的HEAP濾網，至少要達到H12以上，才能過濾病毒。另外，新技術錄音高壓靜電、低溫等離子也要經過驗證看待，確定有效果才能上市。

鄧辰表示，對企業而言，市場會有一定調整，不僅是參展比較難、線下地推也很難進行，目前和未來一段時間將以線上為主，并且對經銷商進行一定補貼。

疫情期間，線下傳統模式受到沖擊，無論是生產銷售還是會展活動都受到不小波及。對業內關注的"上海國際空氣新風展"而言，是否有何變化？記者采訪到了該展會的支持機構及指導單位上海空氣凈化器聯盟秘書長王康。據他介紹，對疫情傳播的恐慌會推動大家去了解空氣凈化器和新風產品，但很難呈現出爆發式的增長，回顧過去幾年的發展，這個行業其實一直起起伏伏。對展會而言，除了展出各類新技術、新產品，也可以向消費者做一些科普和市場教育，畢竟這種改善型的產品市場占有率不高，讓更多用戶了解這些新品類。王康也指出，"上海國際空氣新風展"是個大平臺，應該多承擔一些消費者教育和科普方面的責任。另外就是要迎合消費需求，對消毒、殺菌累產品著重推介，不僅局限家用，如醫院、酒店等公共場合也是今年需要關注的。