在科技快速發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)需求的年輕化、個(gè)性化愈發(fā)突顯。其中，以時(shí)尚、功能性明顯、便攜、集成等為特點(diǎn)的個(gè)人護(hù)理和美容健康類小家電受到越來越多的消費(fèi)者青睞。其中以電動(dòng)牙刷和卷/直發(fā)器為代表，面對(duì)如此迅速發(fā)展的市場，吸引了眾多企業(yè)的涌入。然而，橫跨幾十元到上千元的產(chǎn)品價(jià)格，參差不齊的產(chǎn)品牌品質(zhì)以及不規(guī)范或令人眼花繚亂的宣傳，導(dǎo)致部分消費(fèi)者在選購時(shí)產(chǎn)生困惑。

基于此，在中國家用電器協(xié)會(huì)美?。▊€(gè)護(hù)）電器專業(yè)委員會(huì)的牽頭下，電動(dòng)牙刷和卷直發(fā)器主流企業(yè)共同參與起草了T/CHEAA 0009-2019《電動(dòng)牙刷》和T/CHEAA 0008-2019《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)，并于11月20日發(fā)布。值得一提的是，《電動(dòng)牙刷》是全球首份由機(jī)構(gòu)組織制定完成的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)。

行業(yè)風(fēng)頭正盛

近兩年來，雖然中國家電行業(yè)整體增長進(jìn)入了調(diào)整期，但美?。▊€(gè)護(hù)）行業(yè)卻風(fēng)頭正勁，成為中國家電行業(yè)稀缺的一片藍(lán)海。

會(huì)上，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)在致辭中表示，根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)美?。▊€(gè)護(hù)）電器專業(yè)委員會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年，中國美?。▊€(gè)護(hù)）電器行業(yè)零售額約為273億美元，同比增長18.2%；2019年上半年，電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、卷直發(fā)器和電動(dòng)牙刷4個(gè)品類零售額增速近40%。其中，卷直發(fā)器和電動(dòng)牙刷兩類產(chǎn)品零售額增速最為亮眼，均超過50%，正處在向成長期過渡的關(guān)鍵階段。

行業(yè)的高速增長，吸引了大量的企業(yè)和品牌入局。根據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)行業(yè)研究員司明明公布的電動(dòng)牙刷和卷/直發(fā)器行業(yè)分析數(shù)據(jù)，截止到2019年10月，京東商城在售的卷/直發(fā)器品牌有165個(gè)，電動(dòng)牙刷品牌有500個(gè)。其中，目前，電動(dòng)牙刷企業(yè)主要分為四類：第一類，中國傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，以海爾（KKC）、TCL、新寶、萊克、奔騰、飛科等為代表；第二類，電動(dòng)牙刷傳統(tǒng)制造企業(yè)，以飛利浦、松下、寶潔、羅曼、賽嘉、力博得、博皓等為代表；第三類，傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè)，例如舒客、黑人、高露潔等；第四類，新進(jìn)入企業(yè)，包括U-smile、小米生態(tài)鏈的素士和貝醫(yī)生、大犀等。

隨著品牌數(shù)量的增加，電動(dòng)牙刷行業(yè)品牌結(jié)構(gòu)逐步發(fā)生變化，國產(chǎn)品牌正在崛起，搶占市場份額。據(jù)京東家電事業(yè)部小家電采銷部個(gè)護(hù)電器總監(jiān)緱如陽介紹，當(dāng)前，小米、舒克、U-smile三品牌市場占比從2018年的9.4%提升至2019年的12.5%，同期合資品牌市場占比下跌6.8%。

卷/直發(fā)器企業(yè)則主要有兩類，其一是傳統(tǒng)個(gè)護(hù)小家電生產(chǎn)企業(yè)，包括巴比麗絲、沙宣、飛利浦、松下、博朗、索利斯等外資企業(yè)和月立、Lena、奔騰、雷瓦、奧卡麗斯、金稻、新寶、飛科、永日、詩杭等國產(chǎn)企業(yè)；另一類是新進(jìn)入的企業(yè)，主要以戴森為代表，還有一些不知名的小企業(yè)。

伴隨快速發(fā)展，電動(dòng)牙刷和卷/直發(fā)器的智能化、健康化、集成化、便攜化、精細(xì)化、時(shí)尚化趨勢明顯，同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，一些產(chǎn)品的關(guān)鍵指標(biāo)和概念不清晰等問題也逐漸凸顯，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展和消費(fèi)者購買產(chǎn)品造成了不利的影響。為此，中國中國家用電器協(xié)會(huì)美健（個(gè)護(hù)）電器專業(yè)委員會(huì)牽頭業(yè)內(nèi)主流企業(yè)，共同起草了《電動(dòng)牙刷》和《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)。

《電動(dòng)牙刷》：填補(bǔ)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白

在電動(dòng)牙刷行業(yè)快速發(fā)展的背后，也暴露出一些問題亟待解決。海爾信息科技（深圳）有限公司企劃總監(jiān)齊書麗表示，問題主要為質(zhì)量參差不齊、行業(yè)亂象叢生以及標(biāo)準(zhǔn)存在空白。

齊書麗進(jìn)一步指出，在《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布前，國內(nèi)乃至國際上，電動(dòng)牙刷產(chǎn)品性能都處于無標(biāo)可依的狀態(tài)，行業(yè)沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品性能測試方法，因此故意夸大產(chǎn)品性能、噪聲較大、充電時(shí)間過長、續(xù)航時(shí)間過短、體驗(yàn)感差等問題時(shí)有發(fā)生，不僅傷害用戶，對(duì)電動(dòng)牙刷市場的發(fā)展也造成不利的影響。

因此，為了推動(dòng)電動(dòng)牙刷行業(yè)健康發(fā)展，提升產(chǎn)品性能，2019年1月3日，中國家用電器協(xié)會(huì)美?。▊€(gè)護(hù)）電器專業(yè)委員會(huì)和海爾信息科技（深圳）有限公司向中國家用電器協(xié)會(huì)提出了標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)建議書。該標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)立項(xiàng)，受到業(yè)內(nèi)主流企業(yè)的積極響應(yīng)，共有25家企業(yè)和單位參與起草。

據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電動(dòng)牙刷、超聲波電動(dòng)牙刷、電動(dòng)牙刷刷頭、植毛頭、動(dòng)力馬達(dá)、刷頭振動(dòng)頻率、毛束擺幅、無線充電器座、抗菌刷頭等14個(gè)相關(guān)術(shù)語進(jìn)行了規(guī)范和定義，并根據(jù)刷頭運(yùn)動(dòng)方式將電動(dòng)牙刷分為擺動(dòng)式和旋轉(zhuǎn)式兩類。

對(duì)此，中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長朱軍表示，目前業(yè)內(nèi)常用“聲波”定義來宣傳電動(dòng)牙刷，其實(shí)不夠科學(xué)。他解釋說：“使用聲波的定義很不明確，聲波頻率范圍很廣，從20Hz到20000Hz，頻率在這個(gè)范圍內(nèi)的牙刷都可以被稱為聲波牙刷?！睘榇?，《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)中根據(jù)運(yùn)動(dòng)方式對(duì)電動(dòng)牙刷進(jìn)行分類，并明確給出了振動(dòng)頻率的定義和測試方法，使得消費(fèi)者在選購時(shí)，對(duì)產(chǎn)品性能有更加清晰的了解。

同時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)9個(gè)性能指標(biāo)進(jìn)行了約束，例如刷頭振動(dòng)頻率與標(biāo)示值的振動(dòng)頻率偏差應(yīng)不大于±20%。齊書麗直言：“這對(duì)少數(shù)夸大頻率參數(shù)的產(chǎn)品和企業(yè)具有警示作用，也給市場監(jiān)管部門和檢測機(jī)構(gòu)提供了理論規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

面對(duì)當(dāng)前核心性能指標(biāo)測試方法不統(tǒng)一的問題，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)9個(gè)性能指標(biāo)提出了統(tǒng)一的檢測方法，其中，還首次給出了擺動(dòng)式振動(dòng)頻率的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范測試方法——激光擺幅測試法，供企業(yè)采用。據(jù)悉，該測試方法測試結(jié)果更加準(zhǔn)確、統(tǒng)一。

《電動(dòng)牙刷》標(biāo)準(zhǔn)是全球首份由機(jī)構(gòu)制定完成的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)，打破了目前電動(dòng)牙刷無標(biāo)準(zhǔn)可依的行業(yè)窘狀。齊書麗認(rèn)為，該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布將推動(dòng)解決電動(dòng)牙刷噪聲大、續(xù)航短等消費(fèi)痛點(diǎn)和定義不清晰導(dǎo)致的認(rèn)知混亂問題，同時(shí)可以提升產(chǎn)品的使用安全和體驗(yàn)、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)牙刷行業(yè)的信心，對(duì)電動(dòng)牙刷的加快普及有非常重要的意義。同時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)也為電動(dòng)牙刷企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和質(zhì)量管控提供了參考依據(jù)，更好的服務(wù)企業(yè)、服務(wù)終端用戶，促進(jìn)電動(dòng)牙刷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)良好、健康、持續(xù)發(fā)展。

《卷/直發(fā)器》：明確了量化和測試方法

近年來，卷/直發(fā)器市場發(fā)展非常迅速，行業(yè)新進(jìn)入品牌數(shù)量和產(chǎn)品種類日益增多，一些企業(yè)在缺乏一定技術(shù)和品質(zhì)保證情況下生產(chǎn)的產(chǎn)品出現(xiàn)了一些問題，如適用過程中的加熱效率低、電絕緣性差、肌膚燙傷、頭發(fā)燒焦等。而此前卷/直發(fā)器使用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T 4502-2013《電熱燙發(fā)器》于2013年12月1日起實(shí)施，在性能方面的標(biāo)準(zhǔn)明顯已經(jīng)無法適用于目前卷/直發(fā)器行業(yè)的發(fā)展。因此，行業(yè)非常需要制定符合當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的卷/直發(fā)器性能標(biāo)準(zhǔn)。

基于此，2019年4月，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司和中國家用電器協(xié)會(huì)美?。▊€(gè)護(hù)）電器專業(yè)委員會(huì)向中國家用電器協(xié)會(huì)提出標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)建議書，并由15家企業(yè)和單位共同參與起草。

浙江月立電器有限公司直卷器研發(fā)經(jīng)理黎勇通過一組組數(shù)據(jù)對(duì)《卷/直發(fā)器》的內(nèi)容進(jìn)行了解讀：該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)6個(gè)術(shù)語進(jìn)行了定義，從4個(gè)角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分，對(duì)10個(gè)性能要求進(jìn)行了約束，規(guī)范了18項(xiàng)性能條款，提出21種實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證方案。

尤為關(guān)注的是，在QB/T 4502-2013的基礎(chǔ)上，《卷/直發(fā)器》新增了部分卷直發(fā)器類產(chǎn)品的具體要求，明確了量化和測試方法，特別是溫度性能、開合性能和負(fù)離子濃度的具體要求。

《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合了中國卷/直發(fā)器產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)消費(fèi)者使用過程中出現(xiàn)的相關(guān)問題進(jìn)行了分析，制定了既能滿足現(xiàn)有情形，又能引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的新要求。黎勇表示，該標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)對(duì)于卷/直發(fā)器的生產(chǎn)和研發(fā)，從而能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于卷/直發(fā)器產(chǎn)品不斷提升的需求，滿足人們對(duì)美發(fā)的需求。同時(shí)對(duì)于整個(gè)卷直發(fā)器行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量管控提供參考的依據(jù)，能促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。

企業(yè)積極采標(biāo)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

《電動(dòng)牙刷》和《卷/直發(fā)器》的發(fā)布，將極大地促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，對(duì)提升產(chǎn)品綜合性能有重要意義。因此，兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)正式發(fā)布，就得到電動(dòng)牙刷企業(yè)、卷/直發(fā)器企業(yè)以及京東家電積極的采標(biāo)響應(yīng)，首批正式宣布采標(biāo)的企業(yè)和品牌詳見下表。

《電動(dòng)牙刷》首批采標(biāo)企業(yè)和品牌	《卷/直發(fā)器》首批采標(biāo)企業(yè)和品牌
KKC、京東、usmile、舒克、賽嘉、攜福、羅曼、力博得、瑞圣特、素士、貝醫(yī)生、大犀、飛科、奔騰、碧捷、金稻	月立、京東、奔騰、lena、羅曼、雷瓦、飛科、碧捷、金稻

為了進(jìn)一步擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)的影響力，會(huì)議最后，“企業(yè)采標(biāo)儀式”正式啟動(dòng)，電動(dòng)牙刷和卷/直發(fā)器企業(yè)以及京東現(xiàn)場宣布將采用《電動(dòng)牙刷》和《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)。羅曼是此次宣布采標(biāo)的企業(yè)之一。羅曼智能科技股份有限公司研發(fā)總工程師李剛表示：“《卷直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，將促進(jìn)行業(yè)更高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的健康發(fā)展，避免陷入低質(zhì)量、低價(jià)格的無序競爭，必將促進(jìn)行業(yè)的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的健康發(fā)展。我們會(huì)嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)去貫徹執(zhí)行?！?/p>

廣州皓醒灣科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理/合伙人劉明也作為采標(biāo)企業(yè)代表發(fā)言稱，該標(biāo)準(zhǔn)的制訂和落地，對(duì)電動(dòng)牙刷行業(yè)的健康發(fā)展起到了非常重要的作用。他說：“非常感謝參與標(biāo)準(zhǔn)制訂的其他同業(yè)友商，在交流中能始終秉承促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的愿望，開放交流，熱烈討論，讓這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能夠真正符合實(shí)際，面向未來。”