自2019年冷年開始，家用空調行業就陷入內銷低迷、外貿環境不佳的局面，龍頭企業不斷加大排產，讓家用空調行業的發展進入低谷。持續削減庫存讓各品牌間的價格競爭愈加激烈。當價格戰邂逅去庫存需求，家用空調行業的紅海大戰會被巧妙規避，還是愈演愈烈？2019年8月16日，《電器》記者帶著對家用空調企業在不斷加劇的市場競爭環境下產品布局模式的好奇，走進北京的家電賣場，搜索答案。

外觀設計人性化，高能效產品居多
走進家電賣場，《電器》記者發現，在外觀方面，流線型、纖薄、更具人性化的設計已成為主流。據了解，包括海爾、美的、格力、奧克斯、長虹、TCL在內的多數品牌都已改變先前產品笨重的“方形”形象，多以纖薄小巧的流線型設計為主。柜機也早已不是中規中矩的方正造型，變為圓柱形、小蠻腰形、羅馬柱形等各式各樣的藝術造型。美的賣場負責人告訴《電器》記者，美的柜機的外觀設計全部為圓柱形。“這樣的設計相比方形的柜機更加節省空間，還擁有更大的出風口，放在客廳的角落就能迅速產生冷風并環繞房間的各個角落，大大提升產品的出風效率。”他說。
在國美電器的空調專區，以“圓潤”為主要外觀設計風格的柜機隨處可見。《電器》記者發現，當下柜機大多已從方形上出風口設計變為“圓潤”設計路線。對此，美的賣場負責人表示，“圓潤化”是人性化的一種，更貼近現代人的審美。美的空調設計就開始融入更多的人性化元素。
在空間利用上，大金懸角式產品也受到消費者的歡迎。據了解，與普通設計的空調不同，懸角式空調通過懸角設計，在釋放更多空間的同時，環抱送風模式還能避免冷風直吹，實現風溫、風速雙重智能控制，告別圓筒式空調暖氣上浮的痛點，實現暖風直達足底的溫暖效果。
從顏色方面來看，雖然家用空調產品仍以白色、金色為主，但已出現一些藍色、粉色、深紅色的主題款產品。對此，賣場有關負責人表示，未來這一設計趨勢或將在家用空調行業持續。“隨著消費者對個性化產品需求的不斷提升，將有更多個性化顏色的產品出現。”目前市場非主流色系產品較少，這也造成了此類產品價位普遍偏高。以格力的玫瑰變頻系列與畫時代系列產品為例，這兩個系列1HP~3HP產品價位主要集中在9500~17800元。
除此之外，在線下空調賣場中，多數出樣產品均為能效1級，以變頻居多。以國美電器為例，格力、海信、美的、長虹、大金、三菱電機等品牌，在售產品多為能效1級變頻產品。
在線上市場，以格力為例，在格力官網目前在售的105款空調產品中，能效1級的定速與變頻產品共有48款，能效2級產品有19款，能效3級產品有39款，價格主要集中在2299~8499元之間。其中，小1HP能效3級定速空調售價為2299元。未來，高能效變頻空調將成為家用空調行業的發展方向。

低價戰役打響，產品價格下調明顯
面對內銷低迷、外貿環境不佳的市場環境，如何在市場脫穎而出被消費者成功翻牌，產品的戰略布局顯得尤為重要。然而，今年各品牌似乎都把寶押在價格上。
以美的壁掛式空調為例，價位主要集中在1999~6599元，以白色、金色、銀色為主；柜機價格分布在7599~18999元之間，其中無風感產品價格相對較高。再來看海爾空調，目前海爾壁掛式空調的價位主要集中在3099~6999元；柜機價格為9999~16999元。長虹空調則以舒適自然風為產品的主要賣點，強調產品風感，價位主要集中在2790~5599元。奧克斯賣場人員表示，目前奧克斯空調的價位為2799~4399元。其中，能效1級1HP帶有自清潔與Wi-Fi功能的空調售價為2799元，降價補貼后為2000元左右，其柜式產品在優惠過后價格將在5000元左右。據介紹，目前大中電器的松下1HP空調產品價格經過節能補貼調整后價格主要集中在4000~7000元。值得注意的是，由于正處于線下“818”活動優惠期間，各品牌的家用空調價格均有所下調，價格下調200~1080元不等。
伊萊克斯的產品價格十分“吸睛”，大部分產品價格分布在1000~2000元之間。然而，超低的價格似乎并沒有給伊萊克斯帶來絕對的市場優勢。在走訪過程中，《電器》記者注意到，當賣場導購向有購買意愿的消費者介紹伊萊克斯的產品時，消費者并不是很滿意，反而表現出一副“信不過”的表情。由此可見，在消費升級的背景下，消費者越來越注重產品品質。

無風感、自清潔成為企業研發重點
除了外觀追求人性化、藝術化設計以及執行低價產品策略，無風感、自清潔成為空調品牌的主要賣點。
無風感系列是美的空調的主推系列。據介紹，美的無風感技術已應用于壁掛式和柜式產品上，但呈現方式不同。柜機通過在出風口增加擋板設計，將風柔化打碎，達到無風感的效果。相比柜式產品，美的壁掛式空調無風感操作更簡單，只需點擊無風感模式即可實現。
實際上，除了無風感，自清潔功能也是當下家用空調企業著力研發的創新技術，海爾、海信、格力、奧克斯、大金等品牌從不同角度詮釋了家用空調的自清潔功能。以海爾為例，海爾空調應用專利自清潔技術，達到空調自清潔的效果。記者在賣場中觀察到，包括卡薩帝品牌在內的海爾空調多已配置內外機自清潔功能。
海信賣場有關負責人表示，自清潔空調是海信的主推產品。海信自清潔空調通過結霜、滲透包裹、膨脹剝離、化霜、烘干5步，深層清洗熱交換器，提高熱效率，達到自清潔的目的。獨有的內外機雙清潔功能可以徹底解決用戶清潔難、清潔不干凈的痛點。
相比之下，奧克斯通過自動水洗冷凝技術融化灰塵污漬后，再進行分解和熱風烘干，完成產品的清潔過程。大金智能清掃空調則重新定義了空調的清掃文化。該產品可以通過動態清潔系統，支持累計運轉18小時自動清掃和連續運轉24小時自動清掃功能。

智能感控、除醛凈化被關注
如果說無風感、自清潔是當下家用空調企業產品創新的核心方向，那么智能感控、除醛凈化則是空調產品提升附加值的主要方向。
在APP控制的基礎上，奧克斯空調新增語音播報、語音控制功能。三菱電機應用自主研發的人感MoveEye技術，通過智能感應，有效避免空調的冷風直吹。據介紹，MoveEye除了具有避免冷風直吹功能，還能通過智能識別控制風量。“比如，房間現在有一個人，那空調的風量就會自動調小一些，如果突然有多人進入，通過MoveEye技術的智能感應，空調的風量會自行變大，滿足多人的風量需求，同時達到節能的效果。”三菱電機賣場負責人告訴《電器》記者。
卡薩帝CAP751VAA(A1)U1套機則通過GRID-EYE智慧感溫技術，利用創新紅外科技，實時進行空間掃描，檢測人體對溫度的感受，適時進行自動調節。據了解，該產品還帶有天然的香氛功能，可以改善室內空氣環境，售價為36999元。
格力空調專賣店負責人表示，在智能化方面，格力金貝系列空調擁有更好的“交流”能力。據介紹，格力金貝空調通過AI語音控制技術讓消費者在使用的同時可以和空調進行“對話”。該系列空調除了可以對基本模式進行控制，還支持離線、在線雙網絡模式，包括語音助手查詢天氣、黃歷，語音點播聽音樂、聽新聞，以及親子教育聽故事、學古詩等，讓人機交互離生活更進一步。在格力專賣店，這款產品的1HP機型售價為8000元左右。
另外，除醛凈化也成為現在家用空調很重要的一個附加性能。以松下空調為例，目前在售產品主要以抗菌除甲醛為賣點，外加4種睡眠模式以及晨起送暖功能。美的Air空間站無風感空調額外添加新風機功能。據了解，該功能可同時實現加濕、除濕、凈化等多重功效。美的舒適家系列X610空凈一體空調搭載HI-SAP空氣層流凈化系統，可實現空調凈化、雙風道氣流柔化的效果，售價為12999元。
海爾與海信也推出了具有凈化功能的系列產品。以海爾為例，其型號為KFR-26GW/13BAA21AU1的產品支持除甲醛功能，售價為4599元。而海爾的一款售價為6699元的柜機，搭載特有的FPA凈化系統，可同時祛除甲醛、苯等有害物質，還能達到抑菌和除異味的效果。