2019年4月9日，格力在一年一度的“中國(guó)制冷展”上，以號(hào)召全行業(yè)實(shí)現(xiàn)中央空調(diào)“全變頻化”的方式，吸引了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的注意力。在這個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)環(huán)境一片朦朧的時(shí)期，格力以在展會(huì)高調(diào)發(fā)聲的方式，展現(xiàn)出了其在商用空調(diào)領(lǐng)域十分明確的戰(zhàn)略雄心。

助推2000億只是開端

幾乎已經(jīng)沒有任何懸念，格力電器在2018年的全年?duì)I收將歷史性地突破2000億元，而在這其中，格力近年來持續(xù)開拓的中央空調(diào)業(yè)務(wù)成為重要的業(yè)績(jī)支撐點(diǎn)。格力電器副總裁譚建明對(duì)《電器》記者表示，2018年格力中央空調(diào)業(yè)務(wù)超額完成任務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷售額超過244億元，同比增長(zhǎng)超過20%。

值得一提的是，在格力實(shí)現(xiàn)20%的中央空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收增幅的同時(shí)，全行業(yè)卻陷入低谷，多方數(shù)據(jù)均顯示，2018年中央空調(diào)行業(yè)增速僅為5%左右。此消彼長(zhǎng)之際，格力在中央空調(diào)市場(chǎng)的整體份額進(jìn)一步提升為15%以上。

但顯然格力對(duì)近年來在中央空調(diào)市場(chǎng)取得的優(yōu)異成績(jī)并不滿足，格力電器多位高管在不同場(chǎng)合均表示，格力憑借多年積累并建立的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)，定會(huì)在商用空調(diào)市場(chǎng)取得更大的成績(jī)。

事實(shí)上，中央空調(diào)市場(chǎng)曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)格局非常穩(wěn)定——四大美資品牌霸占冷水機(jī)組市場(chǎng)，幾大日資品牌盤踞多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)。由于技術(shù)門檻較高，中國(guó)品牌在幾年前還難以撼動(dòng)外資統(tǒng)治市場(chǎng)的格局。但自2011年格力以高效永磁變頻離心機(jī)樹立行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先地位后，幾乎每年都有國(guó)際領(lǐng)先的重磅技術(shù)發(fā)布并配有相關(guān)產(chǎn)品的問世，包括光伏離心機(jī)、磁懸浮變頻離心機(jī)、AI人工智能變頻多聯(lián)機(jī)等眾多極具技術(shù)靈活性、領(lǐng)先型的產(chǎn)品。在以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的不斷努力下，格力中央空調(diào)業(yè)務(wù)在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，截至2018年，格力已經(jīng)憑借在多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)等主要產(chǎn)品市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)總體份額第一的品牌——十年前，這是業(yè)界無法想象的事情。

對(duì)格力來說，在中央空調(diào)領(lǐng)域的拓展至此只是取得了階段性成果，而未來的增長(zhǎng)將集中強(qiáng)化目前格力尚未取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。細(xì)分來看，2018年，格力在單元機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)確立優(yōu)勢(shì)，在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)取得僅次于大金的業(yè)績(jī)，在冷水機(jī)市場(chǎng)，格力雖已進(jìn)展明顯，但仍處于第二梯隊(duì)。

因此，在迎向公司未來超高的營(yíng)業(yè)規(guī)劃目標(biāo)時(shí)，格力中央空調(diào)的戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn)將毫無疑問地明確在代表著行業(yè)技術(shù)最高水平的冷水機(jī)組上。此次中國(guó)制冷展上，格力的一系列舉措，正是明確體現(xiàn)了中央空調(diào)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略意圖——以強(qiáng)化冷水機(jī)組市場(chǎng)地位為核心，升級(jí)產(chǎn)品，以行業(yè)領(lǐng)袖的姿態(tài)展開全面競(jìng)爭(zhēng)。

以“全變頻”強(qiáng)化影響力

明確中央空調(diào)下一步戰(zhàn)略之后，格力在制冷展上出人意料地沒有進(jìn)行正式的新品發(fā)布活動(dòng)，取而代之的，則是以領(lǐng)袖姿態(tài)向全行業(yè)發(fā)起的倡議——號(hào)召中央空調(diào)全行業(yè)實(shí)現(xiàn)“全變頻”節(jié)能。

格力方面表示，在空調(diào)領(lǐng)域，變頻機(jī)的負(fù)荷調(diào)節(jié)范圍更大，空調(diào)的負(fù)荷狀態(tài)也可以因需調(diào)整，能夠減少機(jī)組開關(guān)機(jī)的頻率，比定頻機(jī)更加節(jié)能高效。相比傳統(tǒng)的電機(jī)技術(shù)，永磁同步技術(shù)效率更高，運(yùn)行更可靠，因此永磁同步變頻技術(shù)也成為了行業(yè)公認(rèn)的大型水系統(tǒng)最為節(jié)能的技術(shù)手段之一。

此次以中央空調(diào)全系列產(chǎn)品變頻技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)發(fā)起倡議，格力可謂是“腰桿筆直”——自2011年，格力自主研發(fā)的全球首臺(tái)永磁同步變頻離心式冷水機(jī)組被評(píng)為“國(guó)際領(lǐng)先”之后，格力幾乎每年都在豐富其變頻技術(shù)應(yīng)用范圍，此次制冷展上格力也展示了應(yīng)用高效永磁同步變頻技術(shù)的螺桿式冰蓄冷機(jī)組。更加值得關(guān)注的是，格力在豐富變頻產(chǎn)品線的同時(shí)，也在逐步完善其在永磁同步變頻壓縮機(jī)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈上游布局，至今格力不僅具備中央空調(diào)全部產(chǎn)品的變頻應(yīng)用，更具有全變頻產(chǎn)品線的完備自主供應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈配套。這是行業(yè)絕大多數(shù)品牌不具備的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

西安交通大學(xué)教授邢子文表示：“從鑒定會(huì)的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)來看，格力在中央空調(diào)領(lǐng)域的多項(xiàng)技術(shù)都已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。目前行業(yè)里做變頻機(jī)組的企業(yè)也有，但大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品線短，不夠全面。格力的全變頻技術(shù)和產(chǎn)品貴在‘全’，更貴在其核心技術(shù)是完全自主研發(fā)的。未來三到五年，格力的領(lǐng)先技術(shù)將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。”

事實(shí)上，此次格力以領(lǐng)袖姿態(tài)發(fā)起中央空調(diào)“全變頻”倡議，具有重要的戰(zhàn)略意圖。如前文所述，格力在明確中央空調(diào)“強(qiáng)化冷水機(jī)組”戰(zhàn)略重心的情況下，號(hào)召全行業(yè)“普及變頻”，其一能夠突出強(qiáng)化自身變頻技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增大格力在行業(yè)的影響力；其二，可以以“變頻”為切入點(diǎn)，大幅提升在冷水機(jī)組市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，打擊對(duì)變頻應(yīng)用無論在積極性還是技術(shù)上都不夠到位的傳統(tǒng)外資品牌；其三，格力將憑借全產(chǎn)業(yè)鏈變頻配套優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格、社會(huì)影響等多方面發(fā)力，借此擴(kuò)大中央空調(diào)各品類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

以“磁懸浮”實(shí)現(xiàn)彎道超車

如果說格力借此次制冷展發(fā)起“變頻普及”競(jìng)爭(zhēng)是強(qiáng)化戰(zhàn)略影響力的話，那么此次以最大力度展示格力在“磁懸浮”領(lǐng)域的核心技術(shù)，就是為“強(qiáng)化冷水機(jī)組”戰(zhàn)略準(zhǔn)備的“利刃”。

在此次展位的正中央，格力以最醒目的方式展示出“國(guó)內(nèi)唯一完全自主研發(fā)制造磁懸浮壓縮機(jī)”——用最顯眼的方式呈現(xiàn)一個(gè)幾年前就達(dá)成的技術(shù)成就，格力的目標(biāo)非常明確——看好磁懸浮市場(chǎng)空間，發(fā)力磁懸浮離心機(jī)。

值得一提的是，格力選擇發(fā)力磁懸浮離心機(jī)的時(shí)間。早在幾年前，“無油”概念的離心機(jī)產(chǎn)品就紛紛問世并逐步應(yīng)用，以磁懸浮離心機(jī)為代表的離心機(jī)全新品類在試探中慢慢發(fā)展，到2018年已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)初期規(guī)模。在傳統(tǒng)離心機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新陷入瓶頸的同時(shí)，磁懸浮離心機(jī)的創(chuàng)新卻欣欣向榮，磁懸浮離心機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模增速在2018年也遠(yuǎn)高于離心機(jī)市場(chǎng)整體水平。更重要的是，在磁懸浮領(lǐng)域，傳統(tǒng)外資品牌目前沒有優(yōu)勢(shì)，而格力的優(yōu)勢(shì)卻一目了然——完全自主研發(fā)的磁懸浮壓縮機(jī)。

格力電器總裁助理胡文豐明確表示，格力早在幾年前就成為國(guó)內(nèi)唯一一家完全自主掌握磁懸浮離心機(jī)技術(shù)的企業(yè)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)磁懸浮離心機(jī)組80~1300RT全覆蓋，是全球唯一一家擁有單機(jī)頭大冷量、全系列磁懸浮壓縮機(jī)及機(jī)組的企業(yè)。

此次格力全面展示了磁懸浮變頻離心機(jī)、磁懸浮直接制冷式空調(diào)機(jī)組以及磁懸浮變頻離心機(jī)壓縮機(jī)，向業(yè)界宣告格力將全面發(fā)力磁懸浮相關(guān)戰(zhàn)略產(chǎn)品。此舉不僅向業(yè)界展示了格力在磁懸浮領(lǐng)域獨(dú)一無二的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，也充分表明格力看好磁懸浮這一進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道的離心機(jī)領(lǐng)域并希望借此實(shí)現(xiàn)冷水機(jī)組突破的戰(zhàn)略意圖。值得一提的是，格力方面介紹說，憑借在磁懸浮壓縮機(jī)領(lǐng)域的自主研發(fā)優(yōu)勢(shì)，格力未來在磁懸浮離心機(jī)上的應(yīng)用拓展范圍將很寬，無論是小型化的磁懸浮空調(diào)機(jī)組還是大型變頻熱泵機(jī)組，格力均可以以穩(wěn)定的性能品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)成為引領(lǐng)這一領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

在格力的布局中，磁懸浮，將成為格力在冷水機(jī)組市場(chǎng)對(duì)外資品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的“重要利器”。

未來一段時(shí)間，如若格力商用空調(diào)的新戰(zhàn)略成功實(shí)施，那么在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步突破上限，在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角，將是格力中央空調(diào)戰(zhàn)略成功實(shí)施的美好景象。