摘要

　　在存量需求增長(zhǎng)乏力以及消費(fèi)升級(jí)的背景下，企業(yè)對(duì)這展會(huì)的關(guān)注度以及投入力度持續(xù)增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)展會(huì)的認(rèn)可。

AWE2016：規(guī)模再創(chuàng)新高，引領(lǐng)行業(yè)革新??訪中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生

來(lái)源 《電器》雜志  作者  李曾婷

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　　在存量需求增長(zhǎng)乏力以及消費(fèi)升級(jí)的背景下，企業(yè)對(duì)這展會(huì)的關(guān)注度以及投入力度持續(xù)增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)展會(huì)的認(rèn)可。

　　2016年3月9日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的年度盛會(huì)??中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(Appliance World Expo，簡(jiǎn)稱(chēng)AWE)在上海新國(guó)際博覽中心拉開(kāi)序幕。毫無(wú)疑問(wèn)，AWE已成為亞洲家電行業(yè)最頂級(jí)的展會(huì)，獲得了業(yè)內(nèi)以及相關(guān)行業(yè)人士的高度認(rèn)可，AWE2016將以更加強(qiáng)大的陣容出現(xiàn)。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，在存量需求增長(zhǎng)乏力以及消費(fèi)升級(jí)的背景下，企業(yè)對(duì)這展會(huì)的關(guān)注度以及投入力度持續(xù)增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)展會(huì)的認(rèn)可。“企業(yè)從展會(huì)上獲得了商業(yè)價(jià)值，價(jià)值體現(xiàn)在宣傳、展示、交流、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面，企業(yè)希望展示最新創(chuàng)新成果，刺激和拉動(dòng)新增需求。”

　　

AWE更名，規(guī)模再創(chuàng)新高

　　值得關(guān)注的是，在AWE2016的籌備工作中，主辦方中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)特別將AWE的中文名稱(chēng)由此前的“中國(guó)家電博覽會(huì)”，更名為“中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)”，其意義深刻。名稱(chēng)的更改，體現(xiàn)出AWE將帶著過(guò)去的成績(jī)，邁向更廣闊的領(lǐng)域。在連續(xù)幾年高速增長(zhǎng)之后，消費(fèi)電子成為AWE最具成長(zhǎng)性的領(lǐng)域，也是最為重要的內(nèi)容。“AWE中文名的更改，是為了滿足展會(huì)的發(fā)展需求。”徐東生解釋說(shuō)，“從近兩年的參展企業(yè)類(lèi)型和展品類(lèi)別來(lái)看，消費(fèi)電子企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量越來(lái)越多。同時(shí)，目前的參展企業(yè)也不能簡(jiǎn)單地用‘黑電’和‘白電’來(lái)區(qū)分和定義，家電、3C數(shù)碼等產(chǎn)品跨界、融合趨勢(shì)已愈發(fā)明顯。”

　　AWE以全新形象開(kāi)啟新的征程，加大對(duì)3C數(shù)碼、通信設(shè)備、可穿戴設(shè)備、數(shù)字家庭等消費(fèi)電子領(lǐng)域的拓展，展館規(guī)模也隨之達(dá)到新高度。AWE2016展館數(shù)量增加至7個(gè)，展示面積高達(dá)10萬(wàn)平方米，迎來(lái)國(guó)內(nèi)外600余家參展企業(yè)，覆蓋白色家電、消費(fèi)電子、智能應(yīng)用、廚衛(wèi)電器、小家電、環(huán)境及健康家電、零部件七大領(lǐng)域。據(jù)了解，AWE2016展示面積增長(zhǎng)速度非常快，同比增長(zhǎng)40%。值得一提的是，在2015年家電市場(chǎng)低迷的情況下，AWE2016的10萬(wàn)平方米展示面積在2015年底便已售罄，無(wú)法滿足部分企業(yè)參與其中的需求。徐東生表示，企業(yè)熱情高漲，越來(lái)越多的相關(guān)企業(yè)接入AWE平臺(tái)，這說(shuō)明業(yè)界對(duì)AWE的認(rèn)可和肯定。

　　“AWE是行業(yè)的盛會(huì)，也是展示企業(yè)、增加商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的最好場(chǎng)所和平臺(tái)，因此獲得行業(yè)的高度關(guān)注。”徐東生說(shuō)，“企業(yè)最看重的是，通過(guò)AWE究竟能獲得什么，也就是AWE的商業(yè)價(jià)值。”他表示，AWE已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)相對(duì)成熟的宣傳、展示、營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)，海內(nèi)外影響力也在不斷擴(kuò)大。同時(shí)，各行業(yè)的開(kāi)放性逐步提升，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，生態(tài)圈、跨界融合成為熱議詞。AWE則為家電業(yè)以及相關(guān)行業(yè)提供了一個(gè)供業(yè)內(nèi)以及各行業(yè)之間交流、擴(kuò)展業(yè)務(wù)的平臺(tái)。

　　徐東生告訴《電器》記者，作為家電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，幾乎所有國(guó)內(nèi)外家電巨頭都會(huì)在AWE2016亮相，并競(jìng)相推出新品，展示企業(yè)實(shí)力。《電器》記者了解到，除了海爾、美的、格力、TCL、創(chuàng)維、海信、格蘭仕、康佳等中國(guó)家電企業(yè)，三星、LG、博世、西門(mén)子、夏普、A.O.史密斯、惠而浦、松下、日立、三洋、三菱等外資品牌也悉數(shù)到場(chǎng)。此外，歐路莎、樂(lè)瑞、星星、特潔爾、TAKA、舜潔等國(guó)內(nèi)外龍頭智能衛(wèi)浴電器品牌，華為、小米、京東、Broalink、慶科、Lifesmart等一批互聯(lián)網(wǎng)、IT領(lǐng)域軟硬件公司均亮相AWE2016。除了整機(jī)企業(yè)，家電用零配件企業(yè)也是AWE的老朋友。壓縮機(jī)、電機(jī)、涂料、制冷劑、發(fā)泡材料等眾多產(chǎn)業(yè)鏈上游核心配件企業(yè)悉數(shù)參展，代表企業(yè)有美芝、加西貝拉、恩布拉科等。汽車(chē)正在重新定義消費(fèi)電子產(chǎn)品，在消費(fèi)電子行業(yè)的地位日益攀升。隨著中文名的變更，智能汽車(chē)等汽車(chē)電子展品將在2016年于AWE上首次亮相。此外，隨著“智能制造2025”國(guó)家戰(zhàn)略的提出，工業(yè)機(jī)器人正更多的應(yīng)用在中國(guó)家電業(yè)的制造環(huán)境中。因此AWE2016也吸引了全球頂尖的機(jī)器人制造商前來(lái)參展。

　　

順勢(shì)而為，亮點(diǎn)頗多

　　依托全球矚目的中國(guó)家電制造業(yè)和穩(wěn)定發(fā)展的家電消費(fèi)市場(chǎng)，AWE已經(jīng)躍升為與IFA、CES并駕齊驅(qū)的國(guó)際化展會(huì)，并成為立足亞洲引領(lǐng)國(guó)際家電與消費(fèi)電子發(fā)展潮流的行業(yè)盛會(huì)。“AWE的成功，并不是偶然的。”徐東生解釋說(shuō)，國(guó)際家電版圖主要分為美國(guó)、歐洲、亞太地區(qū)三大最基本板塊。展會(huì)具有一定的區(qū)域化特性，展出產(chǎn)品的形態(tài)與消費(fèi)者生活習(xí)慣、地域的輻射力度都有關(guān)系。為了符合產(chǎn)品的區(qū)域構(gòu)成，推動(dòng)亞太地區(qū)家電業(yè)的蓬勃發(fā)展，AWE應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，中國(guó)作為最大的家電制造及消費(fèi)市場(chǎng)，也需要AWE這樣國(guó)際性展會(huì)的存在。

　　目前，中國(guó)家電業(yè)處于轉(zhuǎn)型階段，產(chǎn)業(yè)正從量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提升。因此，產(chǎn)品創(chuàng)新在行業(yè)的發(fā)展中愈發(fā)受到重視。而創(chuàng)新也與AWE的發(fā)展非常契合。徐東生強(qiáng)調(diào)，AWE不是純貿(mào)易展會(huì)，不以買(mǎi)賣(mài)關(guān)系為核心，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，成為業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)，才是其存在的重要意義。因此，每屆AWE上，參展企業(yè)都會(huì)展示最新款、最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。同時(shí)，在AWE上進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布，也已然成為家電業(yè)的一種時(shí)尚。

　　在業(yè)內(nèi)的積極參與下，AWE2016展示規(guī)模達(dá)到了一個(gè)新的高度，亮點(diǎn)頗多。作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，智能、綠色、高端已經(jīng)成為家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，家電企業(yè)的服務(wù)模式及創(chuàng)新模式都開(kāi)始變化，并且正從傳統(tǒng)的生產(chǎn)型制造商向服務(wù)型制造商延伸。

　　家電智能化是目前家電行業(yè)的潮流趨勢(shì)。為順應(yīng)這一趨勢(shì)，AWE2016的主題也定為“互聯(lián)網(wǎng)+我的家”。展會(huì)期間，企業(yè)將集中展示各種具備“互聯(lián)”功能的智能家電，從冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電、廚房電器到家居照明、窗簾、安防設(shè)備等，均可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通并通過(guò)移動(dòng)端甚至語(yǔ)音、體感控制，通過(guò)大數(shù)據(jù)支撐的各種令人不可思議的智能功能，讓未來(lái)的“智慧家庭”生活更加方便、有趣。家電企業(yè)不僅僅提供智能產(chǎn)品，而且紛紛搭建智能家電“生態(tài)圈”，從設(shè)計(jì)、制造、使用、售后服務(wù)等產(chǎn)品全生命周期提供個(gè)性化服務(wù)。

　　此外，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求的嵌入式家電、洗碗機(jī)、凈水器、空氣凈化器、智能衛(wèi)浴、干衣機(jī)等一批新品類(lèi)或新產(chǎn)品也正迅速成長(zhǎng)。曾經(jīng)成為輿論焦點(diǎn)的“智能馬桶蓋”也將集體亮相AWE2016，接受?chē)?guó)人的檢驗(yàn)。智能家電、智慧家庭的興起讓跨界融合協(xié)作成為常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也從更多的方面參與到家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，因此，AWE2016智能家居展館首次滿館展出，便獲得行業(yè)的高度關(guān)注。

　　據(jù)徐東生介紹，為了更好地提高AWE的國(guó)際性，此次展會(huì)已經(jīng)與多家海外媒體達(dá)成共識(shí)，進(jìn)行海外媒體宣傳，涉及日語(yǔ)、韓語(yǔ)、德語(yǔ)、英語(yǔ)四大類(lèi)外語(yǔ)媒體。

　　

搭建平臺(tái)，傾聽(tīng)制造業(yè)的聲音

　　AWE已成為體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展面貌、洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的最佳場(chǎng)所。AWE2016期間，主辦方將圍繞行業(yè)、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品四大領(lǐng)域舉行相應(yīng)的配套活動(dòng)。精彩紛呈的配套活動(dòng)已然成為展會(huì)的“重頭戲”，收獲高度關(guān)注。據(jù)徐東生介紹，這些活動(dòng)主要包括中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇、中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇、艾普蘭頒獎(jiǎng)典禮暨中國(guó)(國(guó)際)智能家居創(chuàng)新論壇、中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)以及中國(guó)家電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略論壇等。“論壇都各有亮點(diǎn)，非常值得參加。”

　　徐東生向《電器》記者重點(diǎn)推薦了中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇。他表示，該論壇從營(yíng)銷(xiāo)端、制造端等各方面對(duì)2015年的家電業(yè)進(jìn)行分析，并對(duì)2016年中國(guó)家電業(yè)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”的潛力與挑戰(zhàn)進(jìn)行交流。中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇以“新常態(tài)、新支點(diǎn)、新力量”為中心議題，共聚家電巨頭，分享行業(yè)真知。據(jù)了解，該論壇邀請(qǐng)了海爾集團(tuán)輪值總裁梁海山、創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文、京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵、A.O.史密斯集團(tuán)公司高級(jí)副總裁、中國(guó)總裁丁威等行業(yè)大佬，特別邀請(qǐng)了社會(huì)高關(guān)注的華為邵洋、小米王川，來(lái)一同探討行業(yè)變革與創(chuàng)新，引領(lǐng)中國(guó)家電制造。

　　展會(huì)期間，AWE2016將繼續(xù)對(duì)參展產(chǎn)品進(jìn)行“艾普蘭獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)。據(jù)悉，該獎(jiǎng)項(xiàng)匯集全球領(lǐng)域的家電精品，被行業(yè)高度認(rèn)同。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)定機(jī)制，專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)，大獎(jiǎng)表彰持續(xù)超越創(chuàng)新的優(yōu)秀家電產(chǎn)品和企業(yè)、捕捉國(guó)內(nèi)外家電行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流、引領(lǐng)家電市場(chǎng)低碳環(huán)保和新技術(shù)認(rèn)知的消費(fèi)理念、推動(dòng)中國(guó)家電制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和健康發(fā)展，為行業(yè)產(chǎn)品推陳出新樹(shù)立了標(biāo)尺高度。“‘艾普蘭獎(jiǎng)’反應(yīng)了家電的發(fā)展成就，從智能、高端、環(huán)保、創(chuàng)新等方面推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。”徐東生表示，“我們希望通過(guò)‘艾普蘭獎(jiǎng)’引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的發(fā)展方向，提升產(chǎn)品品質(zhì)和水平。”

　　《電器》記者了解到，AWE2016配套活動(dòng)數(shù)量較上屆有所提升，以跨界融合為主題的活動(dòng)更是可圈可點(diǎn)。AWE作為家電行業(yè)最好的交流平臺(tái)，本屆更是以“互聯(lián)網(wǎng)+我的家”為展會(huì)主題，意在充分展現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”在家電業(yè)中的優(yōu)化和集成作用，成為展現(xiàn)智能生態(tài)與未來(lái)家庭愿景的創(chuàng)新展示平臺(tái)。為此，本屆AWE舉辦了中國(guó)家電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略論壇，對(duì)家電業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)辟新的市場(chǎng)進(jìn)行探討。

　　值得一提的是，依托AWE強(qiáng)大的影響力和產(chǎn)業(yè)輻射力，聚焦家電上下游的“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)”也將在展會(huì)期間召開(kāi)。據(jù)了解，該論壇將從上游企業(yè)的視角回顧2015年家電市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、整合技術(shù)趨勢(shì)，探討家電產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新格局，搭建一個(gè)真正的家電制造產(chǎn)供交流平臺(tái)。

　　展會(huì)的創(chuàng)新引領(lǐng)、配套活動(dòng)的精彩紛呈，使AWE成為家電行業(yè)不容錯(cuò)過(guò)的精彩。家電企業(yè)、家店經(jīng)銷(xiāo)商、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家及各大媒體均將目光鎖定這一盛會(huì)。據(jù)徐東生介紹，AWE2016年的觀眾數(shù)量將遠(yuǎn)超上屆，不僅是業(yè)內(nèi)人士到場(chǎng)參觀，報(bào)名參觀展會(huì)的普通消費(fèi)者也超預(yù)期。據(jù)了解，為了給消費(fèi)者最為直接、全面的家電體驗(yàn)，AWE2016主辦方聯(lián)合參展企業(yè)舉辦眾多互動(dòng)活動(dòng)，滿足消費(fèi)者體驗(yàn)與消費(fèi)。例如主辦方聯(lián)合京東推出“在線博覽會(huì)”，主辦方與企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的“千件精品家電免費(fèi)送”等活動(dòng)，都將推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，為了提升展會(huì)的大眾化，參展企業(yè)邀請(qǐng)了高圓圓、鄭愷等明星到場(chǎng)。屆時(shí)，必會(huì)將展會(huì)推向一個(gè)高潮。